Учебное пособие. — 3-е изд. — Томский политехнический университет,
2011. — 174 с. — ISBN 978-5-98298-948-2
В пособии изложены эволюция концепции маркетинга, маркетинговый
подход к новому продукту; рассмотрены проблемы сегментации и
позиционирования товаров; подробно проанализированы базовые и
ценовые стратегии маркетинга; освещены процессы распределения
товаров.
Предназначено для студентов, обучающихся но специальностям 080111
«Маркетинг», 080503 «Антикризисное управление», 350700 «Реклама»,
080116 «Математические методы в экономике», 080502 «Экономика и
управление на предприятии (нефтяной и газовой промышленности)»
направлений 080300 «Коммерция», 080100 «Экономика», 080200
«Менеджмент»,
100700 «Торговое дело» дневной и заочной форм обучения. Покупательское поведение потребителей
Система маркетинговых исследований
Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций
Основные виды и стратегии рекламы
Организация связи с общественностью
Стимулирование сбыта (продаж)
Управление маркетингом на предприятии
Организация планирования маркетинга
Маркетинговый контроль
Международный маркетинг
Словарь терминов
Список литературы
100700 «Торговое дело» дневной и заочной форм обучения. Покупательское поведение потребителей
Система маркетинговых исследований
Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций
Основные виды и стратегии рекламы
Организация связи с общественностью
Стимулирование сбыта (продаж)
Управление маркетингом на предприятии
Организация планирования маркетинга
Маркетинговый контроль
Международный маркетинг
Словарь терминов
Список литературы