Уфа, УГНТУ, 2010 - 150 с
Определение маркетинга и основные факторы, влияющие на него
Эволюция развития маркетинга
Концепции маркетинга
Цели, принципы и функции маркетинга
Виды маркетинговой информации и источники ее получения
Структура и сущность объектов маркетинговых исследований
Методы маркетингового исследования
Сегментирование рынка
Товар: определения и классификация
Жизненный цикл товара
Концепция и стратегии управления брендом
Концепция позиционирования бренда
Цены и ценовая политика фирмы
Методы распространения товаров
Понятие и функции продвижения товара (услуг)
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Прямой и интерактивный маркетинг
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Основы маркетингового планирования
Стратегический маркетинг
Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
Стратегические матрицы
Организация маркетинговой деятельности
Основное содержание и цели международного маркетинга
Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса
Маркетинговые исследования в международном маркетинге
Эволюция развития маркетинга
Концепции маркетинга
Цели, принципы и функции маркетинга
Виды маркетинговой информации и источники ее получения
Структура и сущность объектов маркетинговых исследований
Методы маркетингового исследования
Сегментирование рынка
Товар: определения и классификация
Жизненный цикл товара
Концепция и стратегии управления брендом
Концепция позиционирования бренда
Цены и ценовая политика фирмы
Методы распространения товаров
Понятие и функции продвижения товара (услуг)
Комплекс маркетинговых коммуникаций
Прямой и интерактивный маркетинг
Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Основы маркетингового планирования
Стратегический маркетинг
Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
Стратегические матрицы
Организация маркетинговой деятельности
Основное содержание и цели международного маркетинга
Маркетинг на экспортном и международном этапах интернационализации бизнеса
Маркетинговые исследования в международном маркетинге