Н.Новгород: МИИТ, 2011. – 114 с.
Для студентов специальности 080502 "Экономика и управление на
предприятии (железнодорожный транспорт)".
Комплекс позволит:
знать роль маркетинга в экономическом развитии отдельного предприятия и страны, базовые понятия маркетинга, методы и способы комплексного исследования рынка, подходы к сегментации рынка, роль товара (услуги) в маркетинговой деятельности предприятий, основы позиционирования товаров и услуг, варианты управления жизненным циклом товара (услуги), принципы формирования товарной политики предприятия, виды рыночных стратегий и факторы их выбора, подходы к формированию ценовой политики предприятия и методы ценообразования, роль маркетинговых коммуникаций при формировании спроса на товар и стимулировании сбыта, варианты организации деятельности маркетинговой службы и факторы, влияющие на их выбор;
владеть методами выбора целевого сегмента рынка; методами сбора информации и разработки анкеты потребительских свойств товаров и услуг; методами определения типа товарного рынка и вида спроса на товар; методами позиционирования и сбыта товаров (услуг) и организации деятельности маркетинговой службы;
уметь использовать системный подход к управлению маркетингом; иметь представление о механизме функционирования маркетинговых подразделений в составе структуры управления организацией; разрабатывать и внедрять комплекс маркетинга предприятия; анализировать информацию и формировать подходы маркетингового развития и совершенствования деятельности организации. Содержание дисциплины:
Современные концепции маркетинга.
Маркетинговые исследования рынка.
Комплекс маркетинга.
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Перечень лекционных занятий:
Роль и значение маркетинга в экономико–хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.
Маркетинговые концепции.
Базовые понятия маркетинга.
Необходимые условия обмена и сделки.
Цели маркетинга.
Принципы маркетинга.
Информационное обеспечение маркетинга.
Требования к формированию информации.
Первичная и вторичная информация.
Основные направления маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований.
Товарная политика.
Виды классификации товара.
Модель мультиатрибутивного товара.
Марочный товар.
Формирование товарной политики фирмы.
Жизненный цикл товара.
Влияние этапа жизненного цикла товара на маркетинговые действия фирмы.
Услуга как товар и ее отличительные особенности.
Ценовая политика.
Стратегия и тактика фирмы при установлении цены.
Разработка ценовой политики.
Методы ценообразования.
Сбытовая политика.
Оптовая и розничная торговля.
Маркетинговые решения розничного продавца.
Маркетинговые решения оптового продавца.
Отличия оптовой и розничной торговли.
Преимущества использования посредников при распространении товара.
Понятие канала распределения.
Функции канала.
Выбор структуры канала и подходы к управлению каналом.
Типы посредников.
Коммуникационная политика.
Реклама.
Классификация видов рекламы.
Составляющие комплекса стимулирования.
Связи с общественностью (PR).
Пропаганда.
Ее характеристика и отличительные особенности.
Кратковременные меры стимулирования сбыта.
Факторы выбора эффективных мер стимулирования сбыта.
Связи с общественностью (PR). Перечень тем для практических (семинарских) занятий.
Учебно–методическое обеспечение дисциплины.
Конспект лекций.
Задание на контрольные работы и общие указания к выполнению контрольных работ.
Методические указания студентам.
Методические указания преподавателям.
Перечень вопросов к зачету.
знать роль маркетинга в экономическом развитии отдельного предприятия и страны, базовые понятия маркетинга, методы и способы комплексного исследования рынка, подходы к сегментации рынка, роль товара (услуги) в маркетинговой деятельности предприятий, основы позиционирования товаров и услуг, варианты управления жизненным циклом товара (услуги), принципы формирования товарной политики предприятия, виды рыночных стратегий и факторы их выбора, подходы к формированию ценовой политики предприятия и методы ценообразования, роль маркетинговых коммуникаций при формировании спроса на товар и стимулировании сбыта, варианты организации деятельности маркетинговой службы и факторы, влияющие на их выбор;
владеть методами выбора целевого сегмента рынка; методами сбора информации и разработки анкеты потребительских свойств товаров и услуг; методами определения типа товарного рынка и вида спроса на товар; методами позиционирования и сбыта товаров (услуг) и организации деятельности маркетинговой службы;
уметь использовать системный подход к управлению маркетингом; иметь представление о механизме функционирования маркетинговых подразделений в составе структуры управления организацией; разрабатывать и внедрять комплекс маркетинга предприятия; анализировать информацию и формировать подходы маркетингового развития и совершенствования деятельности организации. Содержание дисциплины:
Современные концепции маркетинга.
Маркетинговые исследования рынка.
Комплекс маркетинга.
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Перечень лекционных занятий:
Роль и значение маркетинга в экономико–хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.
Маркетинговые концепции.
Базовые понятия маркетинга.
Необходимые условия обмена и сделки.
Цели маркетинга.
Принципы маркетинга.
Информационное обеспечение маркетинга.
Требования к формированию информации.
Первичная и вторичная информация.
Основные направления маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований.
Товарная политика.
Виды классификации товара.
Модель мультиатрибутивного товара.
Марочный товар.
Формирование товарной политики фирмы.
Жизненный цикл товара.
Влияние этапа жизненного цикла товара на маркетинговые действия фирмы.
Услуга как товар и ее отличительные особенности.
Ценовая политика.
Стратегия и тактика фирмы при установлении цены.
Разработка ценовой политики.
Методы ценообразования.
Сбытовая политика.
Оптовая и розничная торговля.
Маркетинговые решения розничного продавца.
Маркетинговые решения оптового продавца.
Отличия оптовой и розничной торговли.
Преимущества использования посредников при распространении товара.
Понятие канала распределения.
Функции канала.
Выбор структуры канала и подходы к управлению каналом.
Типы посредников.
Коммуникационная политика.
Реклама.
Классификация видов рекламы.
Составляющие комплекса стимулирования.
Связи с общественностью (PR).
Пропаганда.
Ее характеристика и отличительные особенности.
Кратковременные меры стимулирования сбыта.
Факторы выбора эффективных мер стимулирования сбыта.
Связи с общественностью (PR). Перечень тем для практических (семинарских) занятий.
Учебно–методическое обеспечение дисциплины.
Конспект лекций.
Задание на контрольные работы и общие указания к выполнению контрольных работ.
Методические указания студентам.
Методические указания преподавателям.
Перечень вопросов к зачету.