Чаплыгина А. Основы и проблемы профессиональной этики в PR

По словам С. Блэка, «совершенно необязательно безоговорочно верить в то дело, которое пропагандируешь, но неэтично служить делу, которое считаешь неправым». Можно ли считать этичной работу убежденного трезвенника в пивоваренной компании? И этично ли рекламировать сигареты, если известно, что их употребление вызывает рак легких? Подобные этические проблемы в области PR, как и в других областях человеческой деятельности, порой оказываются весьма сложными, но даже при наличии многочисленных профессиональных кодексов решать их следует прежде всего в соответствии с личными убеждениями. Ни один, самый детально разработанный этический кодекс не может дать формальных и готовых рецептов на все случаи.