Чармессон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы

СПб.: Питер, 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом мире бизнеса. К сожалению, ошибок при разработке марок делается очень много — создаются невыразительные графические и шрифтовые логотипы, используются заведомо не патентуемые названия, представляются неграмотно оформленные заявки и т. д.
Как избежать этих ошибок? Как найти наилучшее название? Как сделать вашу товарную марку узнаваемой и притягательной для потребителей ваших товаров? Можно ли нажить капитал, просто имея престижную марку? Как создавались всемирно известные марки? Что, наконец, нужно сделать, чтобы с минимальными усилиями достичь максимального результата?
Опыт американских фирм, описанный в книге Генри Чармэссона, поможет вам ответить на эти и многие другие вопросы. Специально для российских читателей мы включили Приложение, в котором вы сможете найти основные положения российского законодательства о товарных знаках.
Не ошибается тот, кто ничего не делает. Эта книга поможет вам если не избежать ошибок, то, по крайней мере, не «наступить на те грабли», на которые уже наступали другие фирмы.