• формат pdf
  • размер 7.46 МБ
  • добавлен 22 декабря 2011 г.
Defending the Brand: Aggressive Strategies for Protecting Your Brand in the Online Arena
AMACOM, 288 pages, 2003.
"Leading brands and the intellectual property of successful organizations are increasingly falling victim to hostile tactics from unscrupulous businesses. Unwanted brand associations, product piracy, and other forms of online brand abuse threaten to alienate consumers and undermine the success of companies in every industry. Defending the Brand introduces strategies being used by companies around the world to fight back and regain control, preserving brand equity and rescuing potentially lost revenue. From marketing and sales initiatives that discourage abuse to how to collect intelligence on possible wrongdoers, this timely book is as valuable as it is fascinating. Punctuated with eye-opening stories from real companies like Home Depot, Disney, the Red Cross, Nintendo, and the Associated Press, Defending the Brand is a call to action for companies unwilling to compromise the power of their brands and the success of their products."
Похожие разделы
Смотрите также

Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия

  • формат djvu
  • размер 3.24 МБ
  • добавлен 29 августа 2010 г.
СПб.: Питер, 2008. — 192 с: ип. — (Серия «Мастера психологии»). Как именно в сознании потребителей бренд становится "крутым"? Как определить, в каком направлении должен двигаться маркетолог, чтобы создать "крутой" бренд? В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе Cool-Brand-стратегия. Специальный раздел издания посвящен психологическим методам и тестам, которые используются для пр...

Руководство - Brand book Dor-Shada

  • формат jpg
  • размер 56.78 МБ
  • добавлен 03 декабря 2011 г.
Руководство по использованию фирменного стиля гостинницы Dor-Shada/ Сост. Кривцова М. - Одесса, 2011. - 19 с. Содержание: Платформа бренда Основные константы Деловая документация Сувенирная продукция Фирменная одеждаrn

Руководство - Брендбуки (BRAND Books)

standart
  • формат pdf
  • размер 39.9 МБ
  • добавлен 02 июня 2011 г.
Собрание Брендбуков 24-х известных на рынке компаний, таких как: Kyivstar, Beeline, ECMA, Ford, Audi, Hyundai, и мн. др.

Статья - Судьба глобальных брендов под угрозой, если участники недооценивают риски Автор: К. Макрей

Статья
  • формат pdf
  • размер 129.31 КБ
  • добавлен 14 марта 2011 г.
Опубликовано в журнале БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ 05(42)2008 Предлагаем вниманию читателей статью К. Макрея — крупного специалиста в области бренд-менеджмента. В этой работе автор подводит итоги десятилетнего периода применения соглашений о бренде (Brand Chartering), анализирует перспективы глобализации и описывает основные существующие и потенциальные проблемы брендов.

Blackwell r., Stephan T. Brands That Rock: What Business Leaders Can Learn from the World of Rock and Roll

  • формат pdf
  • размер 2.28 МБ
  • добавлен 22 декабря 2011 г.
Wiley, 1 edition, 259 pages, 2003. The unique ability of rock and roll to inspire fanatical support from its customers is undeniable; the loyalty showered upon the Rolling Stones, Elton John, Aerosmith, and others who create it, unmatched; and the lessons for corporate America, endless. In the past, business leaders have looked to the successes of other firms to guide their own strategies for increasing market share and capturing more consumer a...

Brand Management

  • формат pdf
  • размер 1.2 МБ
  • добавлен 26 сентября 2011 г.
Virtual University of Pakistan, 184 стр. Сборник лекций по бренд-менеджменту на английском языке. Understanding brands - intorduction. Brand manifestations/fundamentals. Brand challenges. Strategic brand management. Brand vision. Building brand vision. Brand picture. Brand persona. Brand contract. Brand based customer model. Positioning. Positioning -guiding principles. Brand extention. Line extention. Brand extention/diversification. Positioni...

Braun Thom. The Phylosophy of Branding

  • формат pdf
  • размер 6.55 МБ
  • добавлен 24 ноября 2011 г.
Thom Braun. The Philosophy Of Branding - Great Philosophers Think Brands Publisher: Kogan Page Business Books (June 2004) Language: English ISBN-10: 0749441933 ISBN-13: 978-0749441937 176 pages Braun in this insightful branding book, provides a fresh look at branding from the minds of the great western philosophers. From Socrates to Aristotle to Kant, Braun gives the audience a look at how these philosophers would approach branding, their opin...

Cheverton Peter. Understanding Brands

  • формат pdf
  • размер 1.19 МБ
  • добавлен 04 февраля 2012 г.
2006. Preface Getting your brand to work harder, to ensure that it makes its proper mark, isn’t just about money. Indeed, money may be the least of your problems. Getting brands to work on small budgets is more than possible; it is the norm. Hearing a professor of marketing say that branding was a waste of time unless you had ?10 million to spend was one of the impulses behind the writing of this book. Good branding takes a lot of good thinking....

Pablo Fern?ndez. Valuation of brands and intellectual capital

Статья
  • формат pdf
  • размер 99.76 КБ
  • добавлен 03 февраля 2012 г.
Статья// IESE Business School, December 21, 2001. - 19 стр. In this paper, we revise several methods used for valuing brands. Among them, those of Interbrand, Damodaran, Financial World, Houlihan Valuation Advisors, Market Facts, Young & Rubicam and CDB Research & Consulting. Keywords: brand, brand value, brand value drivers, brand equity, intellectual capital, brand valuation, brand valuation process