Учебное пособие. — М.: Высш. шк., 2009. — 303 с.: ил. — ISBN
978-5-06-006175
В пособии рассмотрены основные положения и этапы проведения
маркетинговых исследований, использование многомерных методов
статистического анализа для сбора и анализа данных при решении
практических маркетинговых задач на мировых рынках.
Пособие широко иллюстрировано статистическим материалом, отражающим маркетинговые решения различных фирм.
Для студентов экономических вузов и факультетов, а также специалистов маркетинговых служб. Предисловие
Основные положения комплексного исследования в международном маркетинге
Организация комплексного исследования в международном маркетинге
Маркетинговое исследование товара
Маркетинговое исследование рынка
Маркетинговое исследование потребителей
Анализ деятельности конкурентов
Исследование зарубежных стран и их рынков
Обоснование практических маркетинговых решений методами дисперсионного анализа
Планирование импорта продукции иностранными производителями на российский рынок
Анализ влияния рекламы и социальной значимости товара в стране-потребителе на экспорт товаров российскими фирмами
Изучение влияния широты дилерской сети иностранных производителей, принадлежащих к различным ценовым сегментам и различающихся продолжительностью работы на рынке Российской Федерации, на объём продаж в стране-импортере
Обоснование практических маркетинговых решений методами дискриминантного анализа
Определение главных отличительных характеристик людей, совершающих покупки через Интернет
Анализ возможной принадлежности немецкой аудиторской компании "Tuv-Sud" к какой-либо группе компаний на российском рынке аудиторско-консалтинговых услуг
Выявление различий между группами реальных и потенциальных потребителей (на примере автомобильного рынка) методом множественного дискриминантного анализа
Обоснование практических маркетинговых решений методами факторного анализа
Определение минимального количества факторов, которыми руководствуются IT-специалисты при выборе места работы
Выявление критериев, влияющих на потребительский выбор при планировании импорта немецкой компанией "ABS Company"
Анализ сегментов российского рынка хлебцев
Обоснование практических маркетинговых решений
Анализ экспорта чёрного листового чая китайской компанией "Мун Жинь" на российский рынок
Формирование портфеля услуг страховой компании на основе анализа деятельности крупнейших страховых компаний Российской Федерации (страховой рынок Москвы)
Сегментация рынка сноубордического оборудования Санкт-Петербурга Рецензенты:
д-р экон. наук, проф., зав. кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, Багиев Г.Л.;
д-р экон. наук, проф. кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета Геренков В.И.
Пособие широко иллюстрировано статистическим материалом, отражающим маркетинговые решения различных фирм.
Для студентов экономических вузов и факультетов, а также специалистов маркетинговых служб. Предисловие
Основные положения комплексного исследования в международном маркетинге
Организация комплексного исследования в международном маркетинге
Маркетинговое исследование товара
Маркетинговое исследование рынка
Маркетинговое исследование потребителей
Анализ деятельности конкурентов
Исследование зарубежных стран и их рынков
Обоснование практических маркетинговых решений методами дисперсионного анализа
Планирование импорта продукции иностранными производителями на российский рынок
Анализ влияния рекламы и социальной значимости товара в стране-потребителе на экспорт товаров российскими фирмами
Изучение влияния широты дилерской сети иностранных производителей, принадлежащих к различным ценовым сегментам и различающихся продолжительностью работы на рынке Российской Федерации, на объём продаж в стране-импортере
Обоснование практических маркетинговых решений методами дискриминантного анализа
Определение главных отличительных характеристик людей, совершающих покупки через Интернет
Анализ возможной принадлежности немецкой аудиторской компании "Tuv-Sud" к какой-либо группе компаний на российском рынке аудиторско-консалтинговых услуг
Выявление различий между группами реальных и потенциальных потребителей (на примере автомобильного рынка) методом множественного дискриминантного анализа
Обоснование практических маркетинговых решений методами факторного анализа
Определение минимального количества факторов, которыми руководствуются IT-специалисты при выборе места работы
Выявление критериев, влияющих на потребительский выбор при планировании импорта немецкой компанией "ABS Company"
Анализ сегментов российского рынка хлебцев
Обоснование практических маркетинговых решений
Анализ экспорта чёрного листового чая китайской компанией "Мун Жинь" на российский рынок
Формирование портфеля услуг страховой компании на основе анализа деятельности крупнейших страховых компаний Российской Федерации (страховой рынок Москвы)
Сегментация рынка сноубордического оборудования Санкт-Петербурга Рецензенты:
д-р экон. наук, проф., зав. кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, Багиев Г.Л.;
д-р экон. наук, проф. кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета Геренков В.И.