4-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 352 с.
ІSBN 5-469-01113-5 В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынка покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.
Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению. Оглавление
Предисловие
Концепция стратегического маркетинга
Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга
Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления
Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна
Эффективность маркетингового подхода к управлению
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Научные основы стратегического маркетинга
Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений
Сущность законов организации
Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью
Принципы управления объектами
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Организация работ по стратегическому маркетингу
Функции и структура службы маркетинга
Методы управления персоналом
Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
Сущность и принципы нормирования
Расчетно-аналитические методы нормирования
Экспертные методы нормирования
Факторный анализ в нормировании
Оценка качества нормативов
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
Сущность и классификация потребностей
Прогнозирование потребностей и спроса
Макросегментация рынка
Микросегментация рынка
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Анализ конкуренции на рынках
Конкуренция: сущность, формы, методы
Рынок: сущность, функции, формы
Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
Методы государственного регулирования конкурентной среды
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
Сущность и классификация ценностей
Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
Функции управления стратегическим маркетингом
Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Методы оценки конкурентоспособности объектов
Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
Оценка конкурентоспособности объектов
Персонал
Товар
Организация
Отрасль
Регион
Страна
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены,
рынок, развитие
Основы формирования стратегических цен
Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров
Факторы и нормативы конкурентоспособности организации
Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Основы стратегического брендинга
Понятия "бренд", "брендинг", "стратегический брендинг"
Принципы создания конкурентоспособного бренда
Законы брендинга
Корпоративных бренд-менеджмент
Инструменты интегрированного брендинга
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Приложения
Библиография
ІSBN 5-469-01113-5 В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентоспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынка покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.
Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам - руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению. Оглавление
Предисловие
Концепция стратегического маркетинга
Улучшение нормативов стратегической конкурентоспособности управляемых объектов - цель стратегического маркетинга
Применение системы МЭТУК (методика= экономика+техника+управление= конкурентоспособность) - главное условие достижения цели стратегического маркетинга
Стратегический маркетинг как первая стадия жизненного цикла управляемого оъекта и первая общая функция управления
Объекты стратегического маркетинга: персонал, товар, услуга, организация, отрасль, регион, страна
Эффективность маркетингового подхода к управлению
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Научные основы стратегического маркетинга
Сущность основных экономических законов функционирования рыночных отношений
Сущность законов организации
Сущность научных подходов к управлению конкурентоспособностью
Принципы управления объектами
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Организация работ по стратегическому маркетингу
Функции и структура службы маркетинга
Методы управления персоналом
Комплексное обеспечение работ по стратегическому маркетингу
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Методы разработки нормативов конкурентоспособности объектов
Сущность и принципы нормирования
Расчетно-аналитические методы нормирования
Экспертные методы нормирования
Факторный анализ в нормировании
Оценка качества нормативов
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Прогнозирование потребностей и спроса, стратегическая сегментация рынка
Сущность и классификация потребностей
Прогнозирование потребностей и спроса
Макросегментация рынка
Микросегментация рынка
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Анализ конкуренции на рынках
Конкуренция: сущность, формы, методы
Рынок: сущность, функции, формы
Анализ реакции конкурента на действия фирмы в условиях олигополии
Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках продавцов и покупателей
Методы государственного регулирования конкурентной среды
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Теория управления конкурентными преимуществами объектов на основе их эксклюзивных ценностей
Сущность и классификация ценностей
Методические основы управления конкурентными преимуществами объектов
Функции управления стратегическим маркетингом
Классификация конкурентных преимуществ различных объектов
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Методы оценки конкурентоспособности объектов
Сущность, актуальность и принципы оценки конкурентоспособности объектов
Методические основы оценки конкурентоспособности объектов
Оценка конкурентоспособности объектов
Персонал
Товар
Организация
Отрасль
Регион
Страна
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Формирование нормативов конкурентоспособности объектов: качество, цены,
рынок, развитие
Основы формирования стратегических цен
Факторы и нормативы конкурентоспособности товаров
Факторы и нормативы конкурентоспособности организации
Анализ факторов конкурентоспособности отраслей и стран (на примере России, США и др.)
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Основы стратегического брендинга
Понятия "бренд", "брендинг", "стратегический брендинг"
Принципы создания конкурентоспособного бренда
Законы брендинга
Корпоративных бренд-менеджмент
Инструменты интегрированного брендинга
Краткие выводы
Контрольные вопросы
Приложения
Библиография