• формат doc
  • размер 3.13 МБ
  • добавлен 04 ноября 2009 г.
Котлер Ф. Основы маркетинга
Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр",1996. - 704 с. (600 с. )

В работе дается общая характеристика маркетинга как направления хозяйственной деятельности. В общедоступной форме излагается весь его комплекс, его составные элементы, а также показано, как использовать маркетинг в той или иной конкретной рыночной ситуации. Для облегчения задачи усвоения автор использует ряд специальных приемов, включающих постановку целей в каждой главе, и применяетначальные заставки. В книге приводятся многочисленные схемы, таблицы, врезки, содержащие дополнительные примеры. Работа рассчитана на практических работников, хозяйственников, плановиков, экономистов.

Содержание:
Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей.
Что такое маркетинг.
Управление маркетингом Концепции управления маркетингом.
Цели системы маркетинга.
Стремительное распространение системы маркетинга.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Процесс управления маркетингом.
Анализ рыночных возможностей.
Отбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга.
Претворение в жизнь маркетинговых мероприятии.
Краткое повторение темы Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Концепция системы маркетинговой информации.
Схема маркетингового исследования.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Маркетинговая среда.
Основные факторы микросреды функционирования фирмы.
Основные факторы макросреды функционирования фирмы.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей Модель покупательского поведения.
Характеристики покупателя.
Процесс принятия решения о покупке.
Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий Рынок товаров промышленного назначения.
Рынок промежуточных продавцов.
Рынок государственных учреждений.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
Сегментирование рынка.
Выбор целевых сегментов рынка.
Позиционирование товара на рынке.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги.
Что такое товар? .
Основные виды классификации товаров.
Решения об использовании марок.
Решения относительно упаковки товара.
Решения относительно маркировки.
Решения относительно услуг для клиентов.
Решения относительно товарного ассортимента.
Решения относительно товарной номенклатуры.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара.
Стратегия разработки новых товаров.
Подход к этапам жизненного цикла товара.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования Ценообразование на разных типах рынков.
Постановка задач ценообразования.
Определение спроса.
Оценка издержек.
Анализ, цен и товаров конкурентов.
Выбор метода ценообразования.
Установление окончательной цены.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Установление цен на товары; подходы к проблеме ценообразования Подходы к проблеме ценообразования.
Инициативное изменение цен.
Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение.
Природа каналов распределения.
Решения о структуре канала.
Решения об управлении каналом.
Решения по проблемам товародвижения.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля.
Розничная торговля.
Оптовая торговля.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования Этапы разработки эффективной коммуникации.
Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда.
Реклама.
Стимулирование сбыта.
Пропаганда.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом.
Постановка задач торговому аппарату фирмы.
Выбор организационной структуры торгового аппарата.
Привлечение и отбор торговых агентов.
Обучение торговых агентов.
Контроль за работой торговых агентов.
Оценка эффективности работы торговых агентов.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Стратегия, планирование, контроль.
Стратегическое планирование.
Планирование маркетинга.
Маркетинговый контроль.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Международный маркетинг.
Изучение среды международного маркетинга.
Решение о целесообразности выхода на внешний рынок.
Решение о том, на какие рынки выйти.
Решение о методах выхода на рынок.
Решение о структуре комплекса маркетинга.
Решение о структуре службы маркетинга.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности Маркетинг услуг.
Маркетинг организаций.
Маркетинг отдельных лиц.
Маркетинг мест.
Маркетинг идей Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Маркетинг и общество.
Критика маркетинга со стороны общественности.
Действия граждан по регулированию маркетинга.
Меры государственного регулирования маркетинга.
Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга.
Резюме.
Основные понятия, встречающиеся в главе.
Приложение А.
Арифметика маркетинга.
Приложение Б.
Карьера в сфере маркетинга.
Предметный указатель.
Смотрите также

Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов

  • формат pdf
  • размер 24.03 МБ
  • добавлен 06 января 2011 г.
Под общ. ред. Багиева Г. Л. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Экономика, 2001, 718 с. Излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга. Маркетинг рассматривается как философия и инструментарий предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и...

Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики

  • формат pdf
  • размер 9.97 МБ
  • добавлен 29 мая 2008 г.
Учебник. - М.: Кнорус, 2005. — 672 с. Начала маркетинга. Содержание и сущность маркетинга. Основы маркетинга. Маркетинговые исследования. Структура и сущность объектов маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования: Содержание и методы. Система маркетинговой информации. Производственная функция маркетинга. Товар: Определения и классификации. Анализ товара: Направления и концепции. Развитие товара. Товарная политика. Сбытовая функция марк...

Данченок Л.А. Основы маркетинга

  • формат pdf
  • размер 1.8 МБ
  • добавлен 21 октября 2009 г.
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М. , 2003. - 262 с. Понятие и организация маркетинга Маркетинговая среда фирмы Спрос как объект маркетинга Товарный маркетинг Ценовой маркетинг Сбытовой маркетинг Маркетинговые коммуникации Руководство по изучению дисциплины "Основы маркетинга" Практикум по дисциплине "Основы маркетинга"

Котлер Ф. 10 смертных грехов маркетинга

  • формат mp3
  • размер 36.59 МБ
  • добавлен 08 февраля 2011 г.
Аудиокнига Если вы хотите преуспеть, решительно захватить крупную долю рынка, увеличить прибыльность своего бизнеса и одержать победу в конкретной гонке, то новая книга великого мастера маркетинга Филипа Котлера Вам просто необходима. Она, как и все его последние работы, лаконична и практична, слушается на одном дыхании и с неослабевающим интересом. Теперь все возможные маркетинговые ошибки сведены к десяти самым опасным. Автор предлагает универс...

Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга

  • формат pdf
  • размер 984.34 КБ
  • добавлен 12 февраля 2009 г.
Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», 2006. — 224 с. ISBN 5-9693-0077-2 Эта книга, построенная в форме вопросов и ответов, — квинтэссенция знаний и многолетнего опыта Филипа Котлера, одного из известнейших в мире экспертов в области стратегического маркетинга, гуру современных маркетологов. Прочитав ее, вы узнаете, какие навыки необходимы специали-стам по маркетингу для успеха, как компании могут измерить эффективность маркетинга, какие маркети...

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс

  • формат djvu
  • размер 6 МБ
  • добавлен 25 октября 2009 г.
М. : Издательский дом "Вильямс", 2007. — 656 с. Введение Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей Процесс управления маркетингом Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации Маркетинговая среда Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей Рынок предприятий и поведение организованных потребителей Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Разработ...

Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга испольнительских искусств

  • формат djvu
  • размер 7.99 МБ
  • добавлен 06 октября 2011 г.
М.: Классика-XXI, 2004 г., 688 с. Книга ведущих американских специалистов в области маркетинга и менеджмента Ф.Котлера и Дж.Шефф - самое современное учебное пособие, дающее исчерпывающее представление о маркетинге исполнительских искусств. В нем представлено все, что необходимо знать для разработки и реализации стратегических маркетинговых программ: как культивировать маркетинговое сознание у руководителей и сотрудников организации, как проводит...

Презентация - Маркетинг

Презентация
  • формат pptx
  • размер 116.63 КБ
  • добавлен 28 октября 2011 г.
20 слайдов. Основы маркетинга: Сущность и концепции маркетинга, виды и функции маркетинга, маркетинговая среда организации, этапы и методики маркетинговых исследовании, сегментирование рынка, ЖЦТ и фазы ЖЦТ.

Тисенкова О.А. Маркетинг: конспект лекций

  • формат rtf
  • размер 8.75 МБ
  • добавлен 12 апреля 2011 г.
Оренбург: Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2008 . 150 – с. Содержание Социально-экономические основы маркетинга. Задачи и возможности маркетинга. Виды маркетинга. Комплекс маркетинга и его окружающая среда. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования. Управление маркетингом. Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках. То...