• формат pdf
  • размер 16.13 МБ
  • добавлен 07 июня 2011 г.
Котлер Филип. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
М.: Альпина Паблишерс, 2010. - 211 с. - ISBN: 978-5-9614-1167-6

Описание: Эта книга всемирноизвестного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.

Эта книга написана в форме краткого справочника из восьмидесяти статей, расположенных в алфавитном порядке. Вместе они являют собой не только внятное изложение краткой практической концепции маркетинга. По мере углубления в книгу становится ясно, что автор - сознательно или бессознательно - подводит итог своей деятельности, сводя все созданное и написанное им к сухому остатку в виде основных тезисов и самых ярких примеров. Сам он без тени иронии говорит об этом так: "Результатом моей сорокалетней карьеры стали некоторые знания и даже определенная мудрость".
Ценность этой книги также заключается в том, что в ней Филип Котлер не пишет автореферат своих наиболее успешных работ десятилетней давности, прикрываясь абстрактными понятиями классического маркетинга. Открывает книгу следующая революционная фраза: "Размышляя над состоянием дисциплины [маркетинга], я понял, что настало время пересмотреть базовые концепции маркетинга".
В предисловии Котлер упоминает о влиянии, которое на него оказал дзен-буддизм, под воздействием которого и была написана эта работа: "Главным [в дзен-буддизме] является обучение посредством интуитивного понимания сути вещей. Мысли и идеи, представленные здесь, - это результат моих медитаций о фундаментальных маркетинговых концепциях и принципах".
Изложение материала книги сильно отличается от ранних трудов Котлера - в ней нет былого запала и энтузиазма. Взамен появилось нечто гораздо более ценное - ясность мысли и изложения, мудрость и способность к глубинному анализу, часто называемая опытом. Котлер говорит: "Я проникся этими идеями и представлениями, читая, беседуя, обучая и консультируя".
Котлер прекрасно себя чувствует в изменившихся правилах игры современного маркетинга. Прошлый опыт является для него не обузой, а прочной основой, на которой он авторитетно и уверенно выстраивает адаптированную к новым реалиям концепцию маркетинга, делая это без лишнего пафоса и апломба. Однако он по-прежнему абсолютно уверен во всем сказанном им - в тексте нету мемуарной ностальгии человека, вошедшего в осень своей жизни. Дух и задор книги скорее позволяет ошибиться с возрастом автора лет на тридцать-тридцать пять.
"Я ни в коей мере не уверждаю, что все представленные здесь идеи принадлежат мне лично. Отдельные мысли великих представителей сферы бизнеса и маркетинга приводятся здесь в виде цитат; некоторые из них оказали на меня непосредственное влияние".


Современность отнеслась к трудам Филипа Котлера более чем благосклонно. Разработанная им концепция не оказалась преждевременной, и его не постигло разочарование, как это случилось с другим гуру бизнеса - Томом Питерсом. Новая книга Котлера позволяет надеяться, что будущее также принадлежит его идеям.
Похожие разделы
Смотрите также

Данченок Л.А., Ласковец С.В. Прикладной маркетинг

  • формат pdf
  • размер 345.46 КБ
  • добавлен 10 января 2012 г.
Учебное пособие. - М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2003. - 45с. Рассмотрен маркетинг на потребительском рынке, маркетинг торговых и промышленных предприятий, маркетинг отраслевых рынков, региональный маркетинг, маркетинг в крупном и малом бизнесе.

Данько Т.П., Китова О.В. Векторы инновационного развития концепций и методов управления маркетингом

  • формат pdf
  • размер 525.57 КБ
  • добавлен 22 мая 2011 г.
Маркетинг, 2008, №1 Современные экономические условия в мире и в России, глобализация экономики, ускорение процессов развития рынков, технологий, социально-политических факторов требуют от менеджмента предприятий новых подходов и методов управления. Для того, чтобы быть успешным, бизнес сегодня должен быть динамичным, надежным, прибыльным и конкурентоспособным, обеспечивая высокое качество продуктов и услуг для потребителей. Сегодня в основе усп...

Древицкая И.Ю. Маркетинг

  • формат pdf
  • размер 1.51 МБ
  • добавлен 02 октября 2010 г.
Учебное пособие, Донецк. инст. тур. бинеса, 2008, 253 с. Сущность основных понятий маркетинга и развитие его концепций. Маркетинг как открытая мобильная система. Формирование маркетинговой информационной системы на основании проведения маркетинговых исследований. Изучение потребностей и поведения потребителей, выбор целевых сегментов. Товарная политика в системе маркетинга. Ценовая политика в системе маркетинга. Политика распределения в системе м...

Котлер Ф. Десять смертних гріхів маркетингу. Ознаки і методи вирішення

  • формат djvu
  • размер 1.18 МБ
  • добавлен 26 мая 2011 г.
Переклад з англійської І. П. Гусат, А. Ю. Гусак. - Київ: Видавничий дім «Києво-Могилянська академія», 2006. Чому маркетинг не завжди працює? Філіп Котлер, книжки якого відомі в усьому світі, визначив і описав десять найбільш типових недоліків, яких припускаються в сучасній практиці маркетингу. Спочатку визначені ознаки, за якими можна зрозуміти, чи ваша компанія має такі проблеми чи ні; потім пропонуються основні шляхи вдосконалення маркетингово...

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс

  • формат djvu
  • размер 6 МБ
  • добавлен 25 октября 2009 г.
М. : Издательский дом "Вильямс", 2007. — 656 с. Введение Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей Процесс управления маркетингом Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации Маркетинговая среда Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей Рынок предприятий и поведение организованных потребителей Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Разработ...

Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга испольнительских искусств

  • формат djvu
  • размер 7.99 МБ
  • добавлен 06 октября 2011 г.
М.: Классика-XXI, 2004 г., 688 с. Книга ведущих американских специалистов в области маркетинга и менеджмента Ф.Котлера и Дж.Шефф - самое современное учебное пособие, дающее исчерпывающее представление о маркетинге исполнительских искусств. В нем представлено все, что необходимо знать для разработки и реализации стратегических маркетинговых программ: как культивировать маркетинговое сознание у руководителей и сотрудников организации, как проводит...

Манн И., Турусина А. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу

  • формат pdf
  • размер 7.9 МБ
  • добавлен 04 августа 2011 г.
М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006, 256с. Это первая в России книга, в которой описана карьера и работа директора по маркетингу. Вы извлечете из этой книги максимальную пользу, если вы менеджер по маркетингу, директор по маркетингу или руководитель компании. Это второе издание первой в России книги, в которой описана карьера и работа директора по маркетингу. В ней раскрываются секреты, которые обязан знать тот, кто управляет "маркетинговой маши...

Михалева Е.П., Маркетинг. Конспект лекций

  • формат doc, html, pdf, txt, fb2
  • размер 5.99 МБ
  • добавлен 22 марта 2011 г.
М.: «Юрайт», 2008, 224с. Непосредственной сдаче экзамена или зачета по любой учебной дисциплине всегда предшествует достаточно краткий период, когда студент должен сосредоточиться, систематизировать свои знания. Выражаясь компьютерным языком, он должен "вывести информацию из долго временной памяти в оперативную", сделать ее готовой к немедленному и эффективному использованию. Специфика периода подготовки к экзамену или зачету заключается в том,...

Сетиаван А., Котлер Ф., Картаджайя Х. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе

  • формат fb2
  • размер 950.33 КБ
  • добавлен 12 сентября 2011 г.
М.: Эксмо, 2011, 240 с. Новая книга всемирно известного гуру маркетинга Филипа Котлера "Маркетинг 3.0" для многих станет откровением и лишь для самых искушенных в маркетинге будет подтверждением того, о чем они сами интуитивно уже давно догадывались. В развитых странах уже сегодня (а в развивающихся - очень скоро) рассчитывать на победу над конкурентами сможет только та компания, которая освоит и начнет применять в деле маркетинг 3.0. Говоря к...