(Укр. яз. ). Автореф. дис. канд. психол. наук: 19.00.05 /; Київ.
нац. ун-т ім. Т. Шевченка. — К. , 2009. — 18 с.
Анотація.
Встановлено, що структура сприйняття даної реклами чоловіками та жінками складається з загальних і гендерно специфічних компонентів. Визначено, що сексуальність і маскулінність у рекламному образі є більш важливими для чоловіків, а естетична оригінальність - для жінок. Зазначено, що чоловіки більш толерантні до вульгарної агресивності в рекламі, сприйняття сексуальності реклами жінками тісніше пов'язане з силою та маскулінністю.
Обґрунтовано, що сприйняття сексуальної реклами чоловіками визначається маскулінністю, прийняттям чоловічих ролей, силою статевого потягу та сексуальною задоволеністю, тоді як сприйняття сексуальної реклами жінками обумовлюється фемінінністю, прийняттям гендерно специфічних ролей і силою статевого потягу.
Зміст.
Теоретичні основи дослідження сприйняття сексуально забарвленої реклами.
Методичні основи дослідження гендерних чинників сприйняття друкованої сексуально забарвленої реклами.
Результати дослідження сприйняття чоловіками та жінками друкованої сексуально забарвленої реклами.
Стоимость данного файла составляет 5 баллов
Анотація.
Встановлено, що структура сприйняття даної реклами чоловіками та жінками складається з загальних і гендерно специфічних компонентів. Визначено, що сексуальність і маскулінність у рекламному образі є більш важливими для чоловіків, а естетична оригінальність - для жінок. Зазначено, що чоловіки більш толерантні до вульгарної агресивності в рекламі, сприйняття сексуальності реклами жінками тісніше пов'язане з силою та маскулінністю.
Обґрунтовано, що сприйняття сексуальної реклами чоловіками визначається маскулінністю, прийняттям чоловічих ролей, силою статевого потягу та сексуальною задоволеністю, тоді як сприйняття сексуальної реклами жінками обумовлюється фемінінністю, прийняттям гендерно специфічних ролей і силою статевого потягу.
Зміст.
Теоретичні основи дослідження сприйняття сексуально забарвленої реклами.
Методичні основи дослідження гендерних чинників сприйняття друкованої сексуально забарвленої реклами.
Результати дослідження сприйняття чоловіками та жінками друкованої сексуально забарвленої реклами.
Стоимость данного файла составляет 5 баллов