Краткий конспект лекций по маркетингу

ДонНТУ, Донецк, Украина, Худолей О.Г. 2002 г., 27 с. История развития маркетинга, его сущность и значение. Этапы становления, сущность и определение маркетинга. Основные понятия, лежащие в основе маркетинга. Основные цели и принципы маркетинга.виды маркетинга.концепции маркетинга. Функции маркетинга и со-держание маркетинговой работы. Сравнительная характеристика маркетинга и стратегии сбыта. Маркетинг как система. Элементы маркетинга. Маркетинговая среда. Структура и деятельность маркетинговой службы фирмы. Основные этапы экономического исследования рынка. Алгоритм исследования рынка. Понятие экономического пространства предприятия и его основные параметры. Схематическое представление экономического пространства пред-приятия и его формула. Построение профиля экономической ситуации. Выбор сфер экономического успеха. Понятие конкурентоспособности. Расчет конкурентоспособности по параметрам.маркетинговые требования в международных стандартах ИСО серии
9000. Сертификация продукции и производства. Понятие сегментации. Критерии и признаки сегментации. Разработка товарной политики фирмы. Классификационная характеристика товара. Ассортиментная группа и товарная политика.