Курсовая робота.
Введение
Разработка спецификации маркетингового исследования
Постановка цели исследования
Отбор источников информации
Оценка стоимости маркетингового исследования
Разработка комплекса маркетинга на примере предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Объектом исследования является ежемесячный журнал о бизнесе и для бизнеса ''Дело (Восток + Запад)'', который издается с 1991 года и является профессиональным полноцветным изданием, выражающим интересы деловых кругов Беларуси. В каждом номере представлены полезные материалы для предпринимателей: главная тема – аналитический срез крупного «живого» сегмента белорусского рынка, экспресс-анализ экономической ситуации в Беларуси, рейтинги; технологии для малого и среднего бизнеса; дельные советы по найму и управлению персоналом; обзор нового законодательства по бизнесу, налоговые консультации; и, наконец, о том, как деловым людям поддерживать хорошую физическую форму
С 1995г. редакция журнала ''Дело (Восток + Запад)'' издает журнал Восток+Запад: вестник внешних экономических связей Республики Беларусь (учрежден редакцией совместно с Министерством иностранных дел РБ). В нем представлены: обзоры внешнеторговой деятельности по основным видам белорусского экспорта, товары и услуги ведущих белорусских производителей, информация по инвестиционным проектам, анализ зарубежных рынков и перспектив их развития, правовые аспекты ведения внешнеэкономической деятельности с комментариями и рекомендациями специалистов, сведения о международных выставках, другая прикладная информация
Формат журналов: А
Объем: журнал ''Дело (Восток + Запад)'' - 56 страниц
Журнал Вестник ВЭС — 100 страниц
Тираж журналов: 10 250 экземпляров
Предмет исследования – особенности маркетинговой политики предприятия
Цель исследования – на примере издания провести маркетинговый анализ и комплексное исследование рынка
В соответствии с поставленной целью необходимо решение следующих задач
Комплексное исследование рынка
Отбор и характеристика целевого рынка
Разработка комплекса маркетинга
Система распространения товара
Коммуникационная политика
Заключение
В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы
В современных условиях издательский бизнес является одним из наиболее рентабельных. В соответствии с законами рынка образуется большое количество издательств, которые пытаются издать журналы по различной тематике, найти свою нишу. Цель - это ориентир, к которому должно идти предприятие в своей деятельности. Чтобы правильно выбрать путь, необходимо знать исходное положение предприятия. Сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия
Позиционирование товара – это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве
Товарная политика предприятия содержит следующие элементы
формирование товарного ассортимента и управление им с учетом жизненного цикла издания
поддержание конкурентоспособности издания
разработку и осуществление стратегии упаковки, маркировки издания
Под конкурентоспособностью (КС) продукта можно понимать сравнительную характеристику потребительских и стоимостных свойств продукта
Журнал «ДЕЛО (Восток + Запад)» как нельзя лучше подходит для престижной имиджевой рекламы, рассчитанной на состоятельных людей
Кроме того, являясь на белорусском рынке единственным конкурентом зарубежных деловых изданий, журнал «ДЕЛО» предлагает самые выгодные расценки на размещение рекламы
Общая маркетинговая стратегия журнала направлена на создание качественного по форме и наполнению издания, которое вызывает доверие читателя и востребовано им в качестве компетентного и надежного источника информации
Список литературы
Введение
Разработка спецификации маркетингового исследования
Постановка цели исследования
Отбор источников информации
Оценка стоимости маркетингового исследования
Разработка комплекса маркетинга на примере предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Объектом исследования является ежемесячный журнал о бизнесе и для бизнеса ''Дело (Восток + Запад)'', который издается с 1991 года и является профессиональным полноцветным изданием, выражающим интересы деловых кругов Беларуси. В каждом номере представлены полезные материалы для предпринимателей: главная тема – аналитический срез крупного «живого» сегмента белорусского рынка, экспресс-анализ экономической ситуации в Беларуси, рейтинги; технологии для малого и среднего бизнеса; дельные советы по найму и управлению персоналом; обзор нового законодательства по бизнесу, налоговые консультации; и, наконец, о том, как деловым людям поддерживать хорошую физическую форму
С 1995г. редакция журнала ''Дело (Восток + Запад)'' издает журнал Восток+Запад: вестник внешних экономических связей Республики Беларусь (учрежден редакцией совместно с Министерством иностранных дел РБ). В нем представлены: обзоры внешнеторговой деятельности по основным видам белорусского экспорта, товары и услуги ведущих белорусских производителей, информация по инвестиционным проектам, анализ зарубежных рынков и перспектив их развития, правовые аспекты ведения внешнеэкономической деятельности с комментариями и рекомендациями специалистов, сведения о международных выставках, другая прикладная информация
Формат журналов: А
Объем: журнал ''Дело (Восток + Запад)'' - 56 страниц
Журнал Вестник ВЭС — 100 страниц
Тираж журналов: 10 250 экземпляров
Предмет исследования – особенности маркетинговой политики предприятия
Цель исследования – на примере издания провести маркетинговый анализ и комплексное исследование рынка
В соответствии с поставленной целью необходимо решение следующих задач
Комплексное исследование рынка
Отбор и характеристика целевого рынка
Разработка комплекса маркетинга
Система распространения товара
Коммуникационная политика
Заключение
В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы
В современных условиях издательский бизнес является одним из наиболее рентабельных. В соответствии с законами рынка образуется большое количество издательств, которые пытаются издать журналы по различной тематике, найти свою нишу. Цель - это ориентир, к которому должно идти предприятие в своей деятельности. Чтобы правильно выбрать путь, необходимо знать исходное положение предприятия. Сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия
Позиционирование товара – это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве
Товарная политика предприятия содержит следующие элементы
формирование товарного ассортимента и управление им с учетом жизненного цикла издания
поддержание конкурентоспособности издания
разработку и осуществление стратегии упаковки, маркировки издания
Под конкурентоспособностью (КС) продукта можно понимать сравнительную характеристику потребительских и стоимостных свойств продукта
Журнал «ДЕЛО (Восток + Запад)» как нельзя лучше подходит для престижной имиджевой рекламы, рассчитанной на состоятельных людей
Кроме того, являясь на белорусском рынке единственным конкурентом зарубежных деловых изданий, журнал «ДЕЛО» предлагает самые выгодные расценки на размещение рекламы
Общая маркетинговая стратегия журнала направлена на создание качественного по форме и наполнению издания, которое вызывает доверие читателя и востребовано им в качестве компетентного и надежного источника информации
Список литературы