Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата
экономических наук.-Ростов-на-Дону, 2009. – 24 с.
Специальность 08.00.05 – экономика и управление народным
хозяйством: маркетинг
Научный руководитель:доктор экономических наук, профессор Кузнецов Николай Геннадьевич Цель работы состоит в разработке комплекса мер по эффективной адаптации социально ориентированных фирменных маркетинговых стратегий к сложившейся под воздействием кризиса ситуации на рынке вина Ростовской области с целью увеличения рыночной доли присутствия на нем отечественных вин.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в концептуальном обосновании научно-методических и практических рекомендаций по применению модифицированных фирменных маркетинговых стратегий развития и продвижения вина как регионального продукта в рамках процедур социально ориентированного маркетинга с целью расширения рыночной доли товарных групп продукции виноделия отечественного производства, изменения структуры потребления алкоголя и улучшения социального климата в обществе.
Практическая значимость выполненного исследования определяется возможностью применения его результатов для совершенствования управления процессами формирования рынка винопродукции с применением фирменных маркетинговых стратегий ее продвижения, что повысит результативность локальных решений по продажам вина в различных форматах ретейла на основе выделения специфических характеристик товара, форм и методов продажи, организации дегустационного сэмплинга, модификации упаковки и расширения представительства продукции в действующих сетях с созданием специализированного ретейла, что расширит географию представительства донского вина на федеральном рынке и повысит его конкурентоспособность.
Научный руководитель:доктор экономических наук, профессор Кузнецов Николай Геннадьевич Цель работы состоит в разработке комплекса мер по эффективной адаптации социально ориентированных фирменных маркетинговых стратегий к сложившейся под воздействием кризиса ситуации на рынке вина Ростовской области с целью увеличения рыночной доли присутствия на нем отечественных вин.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в концептуальном обосновании научно-методических и практических рекомендаций по применению модифицированных фирменных маркетинговых стратегий развития и продвижения вина как регионального продукта в рамках процедур социально ориентированного маркетинга с целью расширения рыночной доли товарных групп продукции виноделия отечественного производства, изменения структуры потребления алкоголя и улучшения социального климата в обществе.
Практическая значимость выполненного исследования определяется возможностью применения его результатов для совершенствования управления процессами формирования рынка винопродукции с применением фирменных маркетинговых стратегий ее продвижения, что повысит результативность локальных решений по продажам вина в различных форматах ретейла на основе выделения специфических характеристик товара, форм и методов продажи, организации дегустационного сэмплинга, модификации упаковки и расширения представительства продукции в действующих сетях с созданием специализированного ретейла, что расширит географию представительства донского вина на федеральном рынке и повысит его конкурентоспособность.