Курсовая работа - Совершенствование фирменного стиля организации и особенности его формирования на примере компании Rikki-Tikki

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 190.5 КБ
  • добавлен 05 февраля 2012 г.
Москва. 2011 год. Российский государственный гуманитарный университет. В работе 35 страниц. Курсовая работа по специальности маркетинг. Содержание: Введение Теоретические аспекты формирования и совершенствования фирменного стиля организации. История возникновения фирменного стиля. Понятие, цели и функции фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Выводы по разделу. Анализ деятельности компании «Rikki-Tikki». Характеристика рынка детской одежд...

Cheverton Peter. Understanding Brands

  • формат pdf
  • размер 1.19 МБ
  • добавлен 04 февраля 2012 г.
2006. Preface Getting your brand to work harder, to ensure that it makes its proper mark, isn’t just about money. Indeed, money may be the least of your problems. Getting brands to work on small budgets is more than possible; it is the norm. Hearing a professor of marketing say that branding was a waste of time unless you had ?10 million to spend was one of the impulses behind the writing of this book. Good branding takes a lot of good thinking....

Pablo Fern?ndez. Valuation of brands and intellectual capital

Статья
  • формат pdf
  • размер 99.76 КБ
  • добавлен 03 февраля 2012 г.
Статья// IESE Business School, December 21, 2001. - 19 стр. In this paper, we revise several methods used for valuing brands. Among them, those of Interbrand, Damodaran, Financial World, Houlihan Valuation Advisors, Market Facts, Young & Rubicam and CDB Research & Consulting. Keywords: brand, brand value, brand value drivers, brand equity, intellectual capital, brand valuation, brand valuation process

Контрольная работа - Бренд и брендинг в маркетинге

Контрольная работа
  • формат doc
  • размер 127.5 КБ
  • добавлен 13 января 2012 г.
Введение Сущность бренда и брендинга Появление брэндинга Типология брендов Основные принципы брендинга Заключение Список литературы

Зотов В.В. Бренд-решения

  • формат doc
  • размер 1.18 МБ
  • добавлен 10 января 2012 г.
Учебное пособие. - М.: МЭСИ, 2008. Введение Разработка элементов бренда Проведение разведочных и описательных маркетинговых исследований Создание и тестирование вариантов марочного наименования Создание и тестирование графических решений Разработка модели идентичности бренда Модели идентичности бренда Разработка бренд-платформы Позиционирование и репозиционирование бренда Мониторинг капитала бренда

Шеррингтон М. Незримые ценности бренда

  • формат djvu
  • размер 8.22 МБ
  • добавлен 31 декабря 2011 г.
М.: Вершина, 2006. - 304 с.: ил. Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о...

Крутилова Е.Е. Реклама

Практикум
  • формат doc
  • размер 135.13 КБ
  • добавлен 30 декабря 2011 г.
Методическое пособие по дисциплине Основы брендинга для студентов 3 курса, обучающихся по специальности «Маркетинг». - Астраханский государственный технический университет, 2009. - 98с. Рецензент: доцент кафедры «Маркетинг и реклама» Потепалов А.А. Исторические и теоретические основы концепции брендинга Бренд как маркетинговое понятие Планирование бренда Позиционирование бренда Оценивание бренда Бренды услуг Ритейлеры и брендинг Нейминг Управле...

Курсовая работа - Совершенствование системы управления созданием и продвижением бренда

Курсовая работа
  • формат docx
  • размер 257.07 КБ
  • добавлен 28 декабря 2011 г.
Минский Государственный Лингвитстический Университет, Беларусь, 2011, 44 стр. Введение Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда Понятие и сущность брендинга Подходы и принципы формирования и управления брендом. Портфельный подход Анализ системы управления созданием и продвижением бренда на мировом фэшн-рынке Анализ структуры мирового фэшн-рынка Сравнительный анализ управления брендами компаний Armani Group и Guc...

Доклад - Формирование бренда

Реферат
  • формат docx
  • размер 44.89 КБ
  • добавлен 28 декабря 2011 г.
ОрелГАУ,экономический факультет. Орел, 2011. - 17 с. Оглавление Введение Основные этапы разработки стратегии бренда Виды брендинга Брендинг в различных условиях Заключение Список литературы

Лучинская О.Ю. Возможность эффективного использования интернета при продвижении бренда

Статья
  • формат pdf
  • размер 220.89 КБ
  • добавлен 27 декабря 2011 г.
Статья из журнала Экономика и управление 2011г. № 7. - С.58-62 Статья освещает основные аспекты эффективного использования Интернета при ародвижении бренда. Переход к информационному обществу в корне изменил коммуникационное окружение потребителя, в работе приведены схемы общения бренда с человеком. Интернет позволяет использовать стандартные приемы традиционной рекламы: в Сети можно строить бренд, проводить акции по продвижению продукции, осуще...

Дэвис С.А. Учебное пособие по брендингу

  • формат doc
  • размер 3.03 МБ
  • добавлен 23 декабря 2011 г.
Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с. В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга: Современная концепция брендинга. Современная концепция брендинга Четыре уровня качества бренда Классификация брендов Преимущества брендов Капитализация бренда. Сущность марочного капитала; Аудит бренда; Прогнозные модели развития капитала бренда; Методы оценки стоимости брендов...

Defending the Brand: Aggressive Strategies for Protecting Your Brand in the Online Arena

  • формат pdf
  • размер 7.46 МБ
  • добавлен 22 декабря 2011 г.
AMACOM, 288 pages, 2003. "Leading brands and the intellectual property of successful organizations are increasingly falling victim to hostile tactics from unscrupulous businesses. Unwanted brand associations, product piracy, and other forms of online brand abuse threaten to alienate consumers and undermine the success of companies in every industry. Defending the Brand introduces strategies being used by companies around the world to fight back a...

Blackwell r., Stephan T. Brands That Rock: What Business Leaders Can Learn from the World of Rock and Roll

  • формат pdf
  • размер 2.28 МБ
  • добавлен 22 декабря 2011 г.
Wiley, 1 edition, 259 pages, 2003. The unique ability of rock and roll to inspire fanatical support from its customers is undeniable; the loyalty showered upon the Rolling Stones, Elton John, Aerosmith, and others who create it, unmatched; and the lessons for corporate America, endless. In the past, business leaders have looked to the successes of other firms to guide their own strategies for increasing market share and capturing more consumer a...

Презентация - Мальборо. История создания бренда

Презентация
  • формат ppt
  • размер 1.04 МБ
  • добавлен 20 декабря 2011 г.
Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина, Тамбов 2010 Создание успешного имиджа сигарет. - 11 слайдов Рассматривается история успеха бренда "Мальборо": создание самого имени бренда, позиционирование в 20-е годы в качестве женских сигарет, полная смена имиджа, использование героев - настоящих ковбоев из штатов Техас и Монтана, ценовая политика и использование в 90-е годы героев - любителей приключений.

Руководство - Программа корпоративной идентификации Samsung Electronics. Дилерская реклама. Стандарты стиля

  • формат pdf
  • размер 628.01 КБ
  • добавлен 06 декабря 2011 г.
Без авторства.- 13 с. Логотип Цветовые вариации Поля Расположение на фоне Некорректное использование Шрифт Реклама в прессе Примеры: Рекламная кампания Региональная пресса Наружная реклама Транспорт

Руководство - Программа корпоративной идентификации Ford. Дилерская реклама. Стандарты стиля

  • формат pdf
  • размер 1.97 МБ
  • добавлен 06 декабря 2011 г.
Без автора. - FordLookAndStyle. - Июль, 2002. - 22 с. Базовые элементы Использование логотипа Используемые шрифты Примеры написания брэндов Ford Базовые цвета Основные элементы рекламного объявления дилера Компании Ford Примеры макетов рекламных объявлений

Дипломная работа - Перспективы развития брендов в современных условиях Республики Казахстан

degree
  • формат doc
  • размер 582 КБ
  • добавлен 06 декабря 2011 г.
Казахстан - Алматы: КазУМОиМЯ им. Аблай хана, 2005. - 60 с. Руководитель: к.э.н., доцент Урузбаева Н.А. Введение Теоретические аспекты разработки брендов Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей Значение и основные понятия брендинга Процесс создания бренда Проблемы и перспективы развития брендов в Республике Казахстан Сущность и значение основных направлений брендинга в Республике Казахстан Эффективность разработки...

Руководство - Brand book Dor-Shada

  • формат jpg
  • размер 56.78 МБ
  • добавлен 03 декабря 2011 г.
Руководство по использованию фирменного стиля гостинницы Dor-Shada/ Сост. Кривцова М. - Одесса, 2011. - 19 с. Содержание: Платформа бренда Основные константы Деловая документация Сувенирная продукция Фирменная одеждаrn

Курсовая работа - Брендинг

Курсовая работа
  • формат docx
  • размер 93.41 КБ
  • добавлен 03 декабря 2011 г.
46 стр. Понятие брэндинга Бренд как основа маркетингаДифференциация и сегментация рынка Процесс создания брэнда Управление брэндом Организационно- экономическая характеристика ОАО«Хлебозавод №5» Организационно – правовая форма ОАО«Хлебозавод №5» Маркетинговая деятельность предприятия Анализ основных показателей работы Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий Заключение Список литературы

Реферат - Понятие бренда, его цена

Реферат
  • формат doc
  • размер 147 КБ
  • добавлен 27 ноября 2011 г.
Севастопольский национальный технический университет. 2011г. Объем 19 страниц. Введение. Сущность и содержание бренда. Создание и поддержание цены бренда. Понятие капитала бренда и его ценности. Украинские бренды и брендинг. Заключение. Список использованных источников.

Kурсовая работа - Брэндинг как часть системы лояльности

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 67.32 КБ
  • добавлен 26 ноября 2011 г.
КГУ. Калининград, 1999. 42 стр. Введение. Лояльность потребителей как цель любого предприятия. Понятие лояльности. Лояльность и удовлетворенность потребителей. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности. Перспективы систем лояльности. Почитание брэнда как высшая форма лояльности. Основные понятия брендинга. Процесс создания брэнда. Основные этапы создания брэнда. Различия брэндинга для разных товаров. Управление брэндом. Осн...

Braun Thom. The Phylosophy of Branding

  • формат pdf
  • размер 6.55 МБ
  • добавлен 24 ноября 2011 г.
Thom Braun. The Philosophy Of Branding - Great Philosophers Think Brands Publisher: Kogan Page Business Books (June 2004) Language: English ISBN-10: 0749441933 ISBN-13: 978-0749441937 176 pages Braun in this insightful branding book, provides a fresh look at branding from the minds of the great western philosophers. From Socrates to Aristotle to Kant, Braun gives the audience a look at how these philosophers would approach branding, their opin...

Фомина О.А., Каталевский Д.Ю. Теория и практика разработки названий для организаций и брендов

  • формат doc
  • размер 209 КБ
  • добавлен 06 ноября 2011 г.
2004 г., 32 стр. Введение. Теоретические аспекты разработки имени бренда. Прикладные аспекты разработки названия. Выводы. Литература.

Доклад - Компания Coca-Cola: прошлое, настоящее, перспективы

Реферат
  • формат docx
  • размер 429.65 КБ
  • добавлен 02 ноября 2011 г.
БГПУ, Минск, 2011г., 6 странниц. Факультет дошкольного образования, предмет "Авторское право". Компания Coca-Cola: прошлое, настоящее, перспективы. * С чего все началось. * Хороший продукт и хорошая реклама. * Появление "Кока-Колы" в бутылках. * День сегодняшний. * Интересные факты. * Картинки.

Валентин Перция, Лилия Мамлеева. Анатомия бренда

  • формат pdf
  • размер 2.02 МБ
  • добавлен 22 октября 2011 г.
Эта книга – первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры компаний. Прочитав ее, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в полном понимании этого слова. Если окажется, что бренда у вас нет, вторая часть кни...

Трейси Брайан. Сила бренда (аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 105.32 МБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
Год выпуска: 2011 Автор: Брайан Трейси Название: Сила бренда Исполнитель: Mr. Ondatra Издательство: Нигде не купишь Жанр: PR, брендинг, реклама Язык: Русский Тип: Аудиокнига Озвучено с издания: Smart Book Формат: MP3 Битрейт аудио: 256 кб/с Время звучания: 01:04:32 Автор книг - популярный американский бизнес-тренер Брайан Трейси, который 30 лет изучал секреты богатства и процветания наиболее известных предпринимателей и корпораций современности...

Випперфюрт, Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

  • формат pdf
  • размер 1.39 МБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
Вовлечение в бренд – это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это – иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг. 190стр.

Соловьев Александр. Знаковые бренды

  • формат pdf
  • размер 1.79 МБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
229стр. Сборник «Знаковые бренды» – вторая книга «знаковой» серии «Библиотека Коммерсантъ», продолжение книги «Знаковые люди». На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, – от звонких имен категории luxury до «скромных трудяг» потребительского сектора. Более 30 захватывающих рассказов, наполненных истинным драматизмом, изобилующих неожиданными поворотами и малоизвестными подробно...

Сироткина И.В. Как приготовить вкусный бренд

  • формат pdf
  • размер 907.94 КБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как создать бренд?» Подробный отве...

Милинд Леле. Абсолютное оружие. Как убить конкуренцию: захват и удержание рынка

  • формат rtf
  • размер 383.74 КБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
Автор развенчивает один из постулатов современного делового мира – концепцию устойчивого конкурентного преимущества, и показывает, что получать прибыль выше средней по отрасли могут только те компании, которые имеют монополию. В книге анализируются две главные составляющие монополии (монопольное пространство и монопольный период) и рассматриваются основные виды монополий (монополия на актив и ситуативная монополия). Книга заинтересует представите...

Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент

  • формат rtf
  • размер 301.65 КБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
134 стр. Данная книга рассказывает о бренде, принципах его создания, построения, внедрения. Также рассмотрены вопросы продвижения и развития бренда. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Книга будет интересна руководителям предприятий, PR-и бренд-менеджерам, студентам экономических специальностей.

Филюрин А.С. Управление торговыми марками российских фирм-производителей

Дисертация
  • формат doc
  • размер 2.39 МБ
  • добавлен 18 октября 2011 г.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Новосибирская государственная академия экономики и управления, 2000 год, 127 страниц. Введение. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики. Сущность и предназначение торговых марок. Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Методические вопросы организации управлен...

Курсовая работа - Особенности и перспективы развития брендинга в России

Курсовая работа
  • формат docx
  • размер 57.51 КБ
  • добавлен 14 октября 2011 г.
Южно-Уральский институт управления и экономики. Челябинск, 2011 г., 26 страниц. Введение Теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности Понятие, сущность брендинга. Эволюция брендинг Тенденции и перспективы брендинга в России Характеристика строительной компании ООО «СМУ-6» Брендинг в СМУ-6 Заключение Список используемой литературы

Brand Management

  • формат pdf
  • размер 1.2 МБ
  • добавлен 26 сентября 2011 г.
Virtual University of Pakistan, 184 стр. Сборник лекций по бренд-менеджменту на английском языке. Understanding brands - intorduction. Brand manifestations/fundamentals. Brand challenges. Strategic brand management. Brand vision. Building brand vision. Brand picture. Brand persona. Brand contract. Brand based customer model. Positioning. Positioning -guiding principles. Brand extention. Line extention. Brand extention/diversification. Positioni...

Курсовой проект - Анализ и разработка названий брендов сока

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 706.5 КБ
  • добавлен 10 сентября 2011 г.
Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Факультет экономики и менеджмента Кафедра «Предпринимательство и коммерция» Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг», 2009 г. Содержание. Российский рынок соков Основные компании на российском рынке соков и напитков Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» ОАО «Лебедянский» «Мултон» «Юнимилк Детализированная линейка видов продукции...

Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов

  • формат doc
  • размер 1.51 МБ
  • добавлен 07 сентября 2011 г.
"No Logo" - это "евангелие антикорпоративного движения" ("The New York Times"), книга, которую называют новым "Капиталом". Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым. "No Logo" – это одновременно серьезное эк...

Руководство - Joyce Rutter Kaye. Design Basics

  • формат pdf
  • размер 50.14 МБ
  • добавлен 05 сентября 2011 г.
MGM, 2000, 251с. Фирменный стиль Эта действующая книга для компании развлечений MGM которая содержит рисунки больших-экранных продукций компании, показывая стили (логотипы) фильмов, а так же историю создания и характеристику фирменных логотипов и стилей многих хдругих компаний , объединенных с провокационным описанием , крупномасштабном виде. (Книга состоит из одних картинок с плакатами и фирменными логатипами). Возможно она поможет вам в созда...

Сироткина И.В. Как приготовить вкусный бренд?

  • формат fb2
  • размер 347.81 КБ
  • добавлен 09 августа 2011 г.
М.: Альфа-Пресс, 2005, 134с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как...

Бадьин А., Тамберг В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля

  • формат fb2
  • размер 497.54 КБ
  • добавлен 09 августа 2011 г.
М.: Эксмо, 2008, 224с. Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур и не имеют аналогов в мировой практике. Анализ опыта и реальные примеры...

Тульчинский Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд

  • формат fb2
  • размер 702.25 КБ
  • добавлен 09 августа 2011 г.
М.: Вершина, 2006, 352с. Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд- ресурс, философия компании и методы управления анализируются...

Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности

  • формат pdf
  • размер 36.62 МБ
  • добавлен 04 августа 2011 г.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2009, 392с. Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд ИЬарценеггер, Уоррен Баффет, Кристина Агилера, Дэвид Бекхэм, Рудольф Джулиани и многих других. Авто...

Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности

  • формат djvu
  • размер 5.21 МБ
  • добавлен 03 августа 2011 г.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2009, 392с. Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд ИЬарценеггер, Уоррен Баффет, Кристина Агилера, Дэвид Бекхэм, Рудольф Джулиани и многих других. Авто...

Макашев М.О. Бренд

  • формат doc
  • размер 1.45 МБ
  • добавлен 21 июля 2011 г.
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с. Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и руководителей фирм и организации.

Дирлав Д., Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес. Часть 3 (из 3-х) (Аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 62.77 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности....

Дирлав Д., Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес. Часть 2 (из 3-х) (Аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 85.05 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности....

Дирлав Д., Крейнер С. Брэнды, которые изменили бизнес. Часть 1 (из 3-х) (Аудиокнига)

  • формат mp3
  • размер 73.45 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Брэнды - неотъемлемая часть нашей жизни. Брэнд может ассоциироваться буквально с чем угодно - от упаковки для яиц до целой страны. Брэнды воздействуют на наши эмоции; они завоевывают умы и сердца всего мира; они способны вызывать у людей беспрецедентную любовь и преданность. Кроме того, брэнды - это могущественное оружие. Они способны полностью изменить поведение потребителя и вызвать кардинальные преобразования любой из отраслей промышленности....

Презентация - Управление капиталом бренда

Презентация
  • формат ppt
  • размер 9.46 МБ
  • добавлен 03 июля 2011 г.
Презентация с картинками - 23 слайда. Понятия бренда, брендинга, капитала бренда. Управление капиталом бренда.Этапы управления. Схема мониторинга капитала бренда. Привязанность (лояльность) бренду. Бренд-менеджер. Цикл бренда. Рейтинги компании Interbrand. Лучшие бренды России и мира.

Пашутин С.Б. Как создать национальный бренд

  • формат doc
  • размер 1.74 МБ
  • добавлен 02 июля 2011 г.
М.: Кнорус, 2007. - 320 с. В практическом пособии анализируется сущность бренда, излагается комплекс рациональных мер по выведению на рынок качественного товара и обеспечению популярности торговой марки: успешное построение, оптимальные коммуникационные стратегии продвижения, противостояние глобальным торговым маркам, ребрендинг и т.д. Для студентов, преподавателей экономических специальностей вузов, а также для всех тех, кто интересуется вопроса...

Овчинникова О.Г. Ребрендинг

  • формат doc
  • размер 408.27 КБ
  • добавлен 02 июля 2011 г.
М.: Альфа-пресс, 2007. - 168 с. Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации. Как осуществить репоэиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта? Об этом вы узнаете из нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, — решиться на ребрендинг или ограничиться рестайлингом? В нашей книге содержитс...

Презентация - История развития компании Coca-Cola

Презентация
  • формат jpg, gif, doc, ppt, jpeg
  • размер 7.97 МБ
  • добавлен 16 июня 2011 г.
История развития бренда с момента создания до наших дней. Интересные факты о напитке. К презентации прилагается полный рассказ по теме, картинки рекламных плакатов разных времён и стран, набор дополнительных картинок по теме, не вошедших в презентацию. 20 слайдов. Много фотографий.

Ответы к экзамену по бренд-менеджменту

Шпаргалка
  • формат doc
  • размер 868 КБ
  • добавлен 14 июня 2011 г.
Гуу 2010г спец. реклама «Основы бренд-менеджмента». Содержание понятия «бренд» История возникновения и развития понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Классификация брендов. Критерии классификации и виды брендов. Путь товара к бренду. Брендинг в шоу-бизнесе Концепция бренда и персонал компании. Один из вариантов создания и развития...

Руководство - Брендбуки (BRAND Books)

standart
  • формат pdf
  • размер 39.9 МБ
  • добавлен 02 июня 2011 г.
Собрание Брендбуков 24-х известных на рынке компаний, таких как: Kyivstar, Beeline, ECMA, Ford, Audi, Hyundai, и мн. др.

Бадьин А., Тамберг В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения с нуля

  • формат pdf
  • размер 7.6 МБ
  • добавлен 30 мая 2011 г.
М.: Эксмо, 2008. - 224 с. Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур и не имеют аналогов в мировой практике. Анализ опыта и реальные прим...

Дипломная работа - Совершенствование приемов брендинга с целью повышения эффективности рыночной деятельности гостиничного комплекса Аба

degree
  • формат doc
  • размер 13.38 МБ
  • добавлен 29 мая 2011 г.
КУЗГТУ, 2009, 118 с. Целью дипломной работы является анализ бренда гостиничного комплекса «Аба» и разработка научно-методических и практических рекомендаций по совершенствованию приемов брендинга в системе продвижения гостиничных услуг. Введение Научные аспекты использования брендинга в гостиничном бизнесе Понятие, и сущность брендинга Приемы совершенствования бренда предприятия Специфика брендинга в гостиничном бизнесе Фирменный стиль гостиницы...

Курсовая работа - Оценка товарных знаков

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 138.5 КБ
  • добавлен 24 мая 2011 г.
Содержание введение Оценка товарных знаков и её этапы Оценка товарных знаков Этапы оценки товарных знаков Методология оценки товарных знаков Сравнительный подход Доходный подход Затратный подход Иные виды подходов при оценке товарных знаков Стандарты оценки товарных знаков Отчет об оценке товарных знаков Оценка товарных знаков в России и её особенности Особенности оценки товарных знаков в России Виды стоимостей, используемых при оценке товарных з...

Кендюхов О.В., Ягельська К.Ю. Паблік рилейшнз в корпоративному брендингу: механізм управління та методологія оцінки

  • формат pdf
  • размер 1.59 МБ
  • добавлен 20 мая 2011 г.
Монографія / О. В. Кендюхов, К. Ю. Ягельська. - Донецьк: ДонНТУ, 2010. - 225 с. Висвітлено роль паблік рилейшнз у сучасних економічних трансформаціях. Обґрунтовано важливість використання PR в корпоративному брендингу, визначено взаємозв’язок паблік рилейшнз з ефективністю діяльності підприємства. Розроблено понятійний апарат, концепцію паблік рилейшнз, основу чого складає систематизація PR-елементів, управління якими сприяє ефективності брендин...

Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления

  • формат doc
  • размер 1.16 МБ
  • добавлен 09 мая 2011 г.
М.: Вершина, 2003. - 176 с. В книге рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Пособие предназначено для обучающихся по специальности «Реклама» в системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.

Реферат - Формирование имиджа как одна из задач PR

Реферат
  • формат docx
  • размер 53.34 КБ
  • добавлен 08 мая 2011 г.
Введение. Имидж: понятие, свойства и порядок создания Имиджевые характеристики. Персональный имидж. Корпоративный имидж. Имиджиейкинг в системе пиар. Позиционирование. Возвышение имиджа. Отстройка от конкурентов. Объекты формирования имиджа. Методы формирования образа. Заключение. Список используемой литературы

Хэйг М. Выдающиеся бренды

  • формат doc
  • размер 1.75 МБ
  • добавлен 07 мая 2011 г.
Ростов на Д.: Феникс, 2006. - 368 с. Это замечательное и разностороннее повествование о когда-либо успешно существовавших брэндах. От Адидас до Зиппо, от Бекхэма до Вригли и от Кока-Колы до Фольксвагена. Все они были упомянуты и проведены через галерею мировых знаменитостей, которые так или иначе соприкасались с ними. Кроме того, в книге подробным образом описываются секреты успеха брэндов, отображающие причинно-следственную связь взлётов и паден...

Реферат - Понятие бренда и его отличие от торговой марки

Реферат
  • формат doc
  • размер 80 КБ
  • добавлен 04 мая 2011 г.
Байкальский колледж предпринимательства и права. 2010 год. 15 страниц. Реферат включает в себя Понятие бренда и его отличие от торговой марки, Брендинг, Способы создания бренда, Имя бренда.

Шульц Д., Шульц Х. Брендология: Правда и вымыслы о брендинге

  • формат doc
  • размер 1.9 МБ
  • добавлен 01 мая 2011 г.
Издательство "Рипол Классик", 2006 г. - 256 стр. В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды, рекламу и в другие посреднические структуры. В книге...

Кризис - лучшее время для брендинга

  • формат docx
  • размер 18.51 КБ
  • добавлен 16 апреля 2011 г.
Прежде чем начать рассматривать кризисный период как возможно лучшее время для брендинга, необходимо вернуться немного в прошлое и отметить, что те из компаний, которые успешно прошли финансовый кризис 1998 года (или иной другой) в достаточной мере осознают это. Большинство из них уже заранее понимают, что время кризиса - это тот период, в который нужно не только выживать, но и, воспользовавшись ситуацией, преуспеть в отличие от большинства нерас...

Реферат - Хитрый брендинг

Реферат
  • формат doc, ppt, docx
  • размер 3.36 МБ
  • добавлен 10 апреля 2011 г.
Реферат состоит из трех частей: общая информация о бренде, хитрый брендинг и презентация(21 слайд). Содержание: что такое бренд, роль торговых марок, примеры, top 100 самых дорогих брендов 2010 + как умело прикинуться иностранным брендом.

Курсовая работа - Брендинг в системе имиджирования

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 203 КБ
  • добавлен 24 марта 2011 г.
Введение. Брендинг. Основные понятия брендинга. Процесс создания бренда. Создание имиджа организации. Особенности создания имиджа и брендинга на примере автосалона Лаура. Заключение. Список литературы.

Статья - Судьба глобальных брендов под угрозой, если участники недооценивают риски Автор: К. Макрей

Статья
  • формат pdf
  • размер 129.31 КБ
  • добавлен 14 марта 2011 г.
Опубликовано в журнале БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ 05(42)2008 Предлагаем вниманию читателей статью К. Макрея — крупного специалиста в области бренд-менеджмента. В этой работе автор подводит итоги десятилетнего периода применения соглашений о бренде (Brand Chartering), анализирует перспективы глобализации и описывает основные существующие и потенциальные проблемы брендов.

Джаманбаев Э. Корпоративная культура и ее оборотная сторона брендинг

  • формат pdf
  • размер 1.45 МБ
  • добавлен 06 марта 2011 г.
Концепции, значения и алгоритмы для вашего бизнеса. Записки бизнес-консультанта. - Бишкек: Центр тренинга и консалтинга, 2004. - 240 с. В книге рассматриваются наиболее важные аспекты организационного успеха и устойчивости с точки зрения двух современных парадигм менеджмента. Рассматриваются ключевые вопросы корпоративной культуры и брендинга, представляя идею неразрывности этих двух явлений. Материал книги создан на основании личного опыта авто...

Домнин В.М. Разработка идентичности брендов на основе семантических исследований потребителей

Дисертация
  • формат doc
  • размер 389 КБ
  • добавлен 04 марта 2011 г.
Автореферат дисс. на соискание уч. степ. к.э.н. Санкт-Петербург, 2009. - 24 с. Целью диссертационного исследования является развитие теоретических положений и методического инструментария по разработке идентичности бренда с учетом ее влияния на потребительское поведение. Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов»

Презентация - Брендинг. Интересные факты

Презентация
  • формат pptx
  • размер 1.62 МБ
  • добавлен 01 марта 2011 г.
Презентация в Microsoft Power Point. Самые известные мировые бренды. Самые известные бренды, ставшие именами нарицательными. Разработка российской маркетинговой компанией бренда спортивного клуба.

Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг

  • формат pdf
  • размер 6.4 МБ
  • добавлен 26 февраля 2011 г.
Учебное пособие. — СПб.; Питер, 2011. — 288 с.: ил. — (Серия «Учебное пособие»). В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организа ции управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс органичации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной...

Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов

  • формат pdf
  • размер 2.94 МБ
  • добавлен 21 февраля 2011 г.
Издательство: Добрая книга Год: 2002 Страниц: 276 Аннотация «No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться. «No Logo» —...

Соловьев Александр. Знаковые бренды. До них мир был совсем другим

  • формат doc
  • размер 209.07 КБ
  • добавлен 08 февраля 2011 г.
Александр Соловьев. Знаковые бренды. От составителя. 1 STORY: Кэлвин Кляйн: из Бронкса в «Eternity». Credo. Джинсы haute couture. Успех в бизнесе немножко эротичен. Мария Голованивская, Елена Вансович. 2 STORY: Химия и жизнь Эсте Лаудер. Кухарка. Учительница. Завоевательница. Людмила Лунина. 3 STORY: Haute Cartier. Луи Франсуа. Сын и внук. Правнуки и правнучки. Анна Рабина. 4 STORY: Миллиарды на кончиках волос. Шерше ля фам. Химическая база. Спал...

Справочник - Воронин С.В. Формирование товарных знаков и брендов

  • формат pdf
  • размер 12.67 МБ
  • добавлен 22 января 2011 г.
М.: Копиринг, 2010. - 168 с. - ISBN: 5-8018-0208-9 Справочник Книга является практическим справочным пособием и имеет характер альбома с картинками (примерами) для специалистов и студентов. По отдельным признакам содержания может быть проведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации и по списку терминов и определений. При этом тема раскрывается поэтапно, начиная с влияния элементов торговых марок и кончая эффектами и т...

Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие

  • формат pdf
  • размер 2.39 МБ
  • добавлен 19 января 2011 г.
М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. — 364 с. Аннотация из самой книги: В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торго...

Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

  • формат pdf
  • размер 30.55 МБ
  • добавлен 03 января 2011 г.
2-е издание, пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 704 с. - ISBN: 5-8459-0682-2 Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий у...

Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд

  • формат djvu
  • размер 11.34 МБ
  • добавлен 27 декабря 2010 г.
Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. - (Серия "Зарубежный учебник") Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях с...

Курсовая работа - Формирование фирменного стиля

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 867.5 КБ
  • добавлен 14 декабря 2010 г.
История возникновения фирменного стиля Понятие фирменного стиля, его задачи и функции Элементы фирменного стиля Порядок регистрации товарного знака Требования к фирменному стилю Основные стили для логотипа

Барлоу Джанелл, Стюарт Пол. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество

  • формат pdf
  • размер 4.77 МБ
  • добавлен 10 декабря 2010 г.
М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2007 - 288с. Перевел с английского - Г. Сахацкий. Предлагаемая книга — это практическое руководство, позволяющее поднять сервис на новый уровень, а также демонстрировать и усиливать бренд компании при каждом взаимодействии с клиентом. Авторов можно назвать первопроходцами в попытках ориентировать на бренд процесс предоставления услуг. Это трудная задача, требующая помимо кропотливой подготовительной работы по выявлению свя...

Гусева О.В. Брэндинг

  • формат pdf
  • размер 252.36 КБ
  • добавлен 06 декабря 2010 г.
"Едет "новый русский" на "Мерседесе". " - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной машине, ". а навстречу ему "Запорожец". Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes и почему так полу...

Контрольная работа - 4D брендинг

Контрольная работа
  • формат doc
  • размер 102.5 КБ
  • добавлен 02 декабря 2010 г.
КубГУ, магистратура, напр. "Маркетинг", 13 страниц. преподаватель Шевченко Е. В. Оглавление. Введение. . Составляющие 4D брендинга. Функциональное измерение. Социальное измерение. Ментальное измерение. Духовное измерение. Практические примеры рассмотрения брендов в разрезе 4D брендин-га. АСУНО «Светлый город. RED FOX outdoor equipment. Заключение. Список использованных источников.

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга

  • формат djvu
  • размер 4.12 МБ
  • добавлен 23 ноября 2010 г.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архи...

Курсовая работа - Интернет-Брендинг

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 66.82 КБ
  • добавлен 19 ноября 2010 г.
Содержание Введение Понятие, сущность характеристики традиционного бренда и интернет-бренда. Основные отличия Сущность и характеристики бренда Понятие Интернет-бренда, основные характеристики Отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда Построение и продвижение Инернет-бренда Построение бренда в Интернете Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга Заключение Список использованной литературы Стр-33

Курсовая работа - Формирование бренда с помощью связей с общественностью на примере IKEA

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 160.5 КБ
  • добавлен 11 ноября 2010 г.
Формирование и поддержание бренда средствами PR Создание бренда на примере IKEA История бренда, определение бренда, законы бренда, законы создания бренда, продвижение бренда, методы PR для продвижения бренда, история IKEA, история создания IKEA, концепция продвижения IKEA

Реферат - Формирование имиджа и фирменного стиля предприятия

Реферат
  • формат doc
  • размер 145.5 КБ
  • добавлен 11 ноября 2010 г.
Введение Имидж предприятия: понятие, свойства и порядок создания Основы формирования фирменного стиля на предприятии Понятия и цели формирования фирменного стиля Элементы фирменного стиля Носители фирменного стиля Заключение Литература

Каптуревский Ю.Н. (ред.) Большие бренды - большие проблемы

  • формат rar
  • размер 280.86 КБ
  • добавлен 08 ноября 2010 г.
Большие бренды - большие проблемы / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 240 с.: ил. - (Серия "Деловой бестселлер"). Автор этой без сомнения значимой и во многом необычной книги, уверен, что утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней...

Реферат - Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты

Реферат
  • формат doc
  • размер 96 КБ
  • добавлен 06 ноября 2010 г.
В работе предлагается нетрадиционный взгляд на продвижение бренда средствами интернет-маркетинга. Введение В работе рассматривается: Актуальность интернет-брендинга Базовые требования к бренду в Интернете Брендиговые возможности поисковой оптимизации и сайта Оценка результатов брендинга средствами веб-аналитики Заключение

Контрольная работа - Бренд и брендинг

Контрольная работа
  • формат doc
  • размер 93.5 КБ
  • добавлен 26 октября 2010 г.
Введение Что такое хороший бренд? Нужен ли брендинг компании? - ДА! Факультет Менеджмента Специальность «Менеджмент организации»

Лекция - Современная теория брендинга

Статья
  • формат docx
  • размер 32.88 КБ
  • добавлен 20 октября 2010 г.
Лекция по Брендингу. Эволюция концепций «торговая марка» и «бренд». Взаимосвязь и различия понятий о бренде и торговой марке. Срок жизни бренда. Основные понятия бренд-менеджмента.rn

Контрольная работа - Брендинг

Контрольная работа
  • формат doc
  • размер 15.19 КБ
  • добавлен 14 октября 2010 г.
Бренд. Оценка текущего состояния Процесс формирования стратегии управления активами бренда

Презентация - Аналитическая система мониторинга розничных продаж и управления клиентами

Презентация
  • формат ppt
  • размер 536.55 КБ
  • добавлен 28 сентября 2010 г.
Павел Соловьев - бренд-менеджер компании «СофтБаланс» - знакомит с программным продуктом - ЧЕК МОНИТОРОМ (ЧМ). СПб. , 27 слайдов.

Диплом - Разработка рекомендаций по формированию имиджа

degree
  • формат doc
  • размер 722.5 КБ
  • добавлен 08 сентября 2010 г.
Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы Понятие «имидж фирмы»  и его роль для организации Инструменты для создания имиджа фирмы Этапы создания имиджа Анализ имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» Краткая характеристика ЗАО СОК «Вестфалика» Анализ элементов имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» Анализ формирования имиджа на основе фирменной символики компании и организационного стиля Анализ формирования элементов имиджа в рекламной  и маркетинговой деятельност...

Зотов В.В. Ценность бренда

  • формат pdf
  • размер 644.57 КБ
  • добавлен 06 сентября 2010 г.
Учебное пособие. - М.: "ООО Маркет ДС Корпорейшен". - 2005. - 167с. Оценка стоимости бренда, методы измерения марочного капитала.

Курсовая работа - Брендинг

Курсовая работа
  • формат docx
  • размер 57.06 КБ
  • добавлен 05 сентября 2010 г.
Введение, сущность брендинга и его развитие, понятие брендинга, история возникновения, пути развития бренда, брендинг как высокоффективная технология завоевания и удержания потребителя, брендинг предприятия, внедрение брендинга на предприятие, ребрендинг, процесс создания бренда основные элементы и его позиционирование, бренд-имидж предприятия, формирование имиджа предприятия, корпоративный имидж, выводы, библиографичесий список. ЮРГУЭС, 080111 "...

Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. Cool-Brand-стратегия

  • формат djvu
  • размер 3.24 МБ
  • добавлен 29 августа 2010 г.
СПб.: Питер, 2008. — 192 с: ип. — (Серия «Мастера психологии»). Как именно в сознании потребителей бренд становится "крутым"? Как определить, в каком направлении должен двигаться маркетолог, чтобы создать "крутой" бренд? В книге представлены различные психологические подходы к организации маркетинговых мероприятий, в том числе Cool-Brand-стратегия. Специальный раздел издания посвящен психологическим методам и тестам, которые используются для пр...

Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

  • формат pdf
  • размер 3.32 МБ
  • добавлен 26 августа 2010 г.
СПб.: Питер, 2005. - 336с. Серия или Выпуск: Маркетинг для профессиналов Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Ка...

Шумилова Ю.А., Зыков О.А., Черкашов А.Е. Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках

  • формат pdf
  • размер 229.64 КБ
  • добавлен 26 июля 2010 г.
Учебно-практическое издание (практикум). Тюмень: ОАО «Тюменский дом печати», 2007. 48 с. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках» содержит рабочую программу дисциплины, методические материалы для преподавателя и магистрантов, тесты для самоконтроля и список рекомендуемой литературы. Предназначен для магистрантов по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», слуша...

Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности

  • формат doc
  • размер 20.59 МБ
  • добавлен 26 июля 2010 г.
Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок. Он подобен свежевыструганному Буратино, которого папа Карло назвал в честь своего знакомого семейства...

Тульчинский Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд

  • формат doc
  • размер 411.12 КБ
  • добавлен 17 июля 2010 г.
/ Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна. — Москва: Вершина, 2006. — 352 с. : ил. , табл. — ISBN 5-9626-0274-9. Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутр...

Lindstrom M. Buyology: Truth and Lies about Why We Buy

  • формат pdf
  • размер 753.1 КБ
  • добавлен 09 июля 2010 г.
Количество страниц: 83. Формат: PDF. Язык: Английский. Описание: Основываясь на широкомасштабном исследовании в области нейромаркетинга, стоящем более 7 млн. долларов США, Мартин Линдстром открывает неожиданную правду о том, что привлекает внимание покупателей и заставляет их расстаться со своими деньгами. Если вы хотите узнать насколько важны логотипы брендов и эффективна реклама, воздействующая на подсознание; как основные мировые религии влияю...

Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией

  • формат doc
  • размер 11.44 МБ
  • добавлен 17 июня 2010 г.
Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них...

Гэд Томас. 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

  • формат pdf
  • размер 1.34 МБ
  • добавлен 09 июня 2010 г.
Редактор Галина Ивашевская, перевод с английского Мария Аккая. - СПб.:ИД "Нева", 2000. - 133 с. Моя главная мысль, что вы - а не дорогой консультант или мудрый ученый - именно тот человек, который более других способен построить будущее вашего бизнеса. Вы знаете свой бизнес лучше всех, и вам надо научиться понимать свой брэнд и управлять им. На вас лежит ответственность за его долговременное процветание. В книге описывается метод, который позво...

Аакер Д.А. Создание сильных брендов

  • формат pdf
  • размер 20.33 МБ
  • добавлен 04 июня 2010 г.
Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 - 340с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги усиления брендов Измерение капитала брендов по товарным катег...

Крашенинников В.Н. Товарные знаки. Теория и практика проектирования

  • формат doc
  • размер 280.5 КБ
  • добавлен 01 июня 2010 г.
Учебно-методическое пособие. - Луганск, 2008. - 35 с. Рассмотрены различные виды товарных знаков, их роль и функции в рекламе, а также основы методики дизайн-проектирования и оценки товарных знаков. Предназначена для студентов специальности 7.020210 "Графический дизайн". Может быть полезна практикам-дизайнерам, связанным с рекламной деятельностью.

Тульчинский Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд

  • формат pdf
  • размер 1.23 МБ
  • добавлен 25 мая 2010 г.
М.: Вершина, 2006. — 352 с. Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления анализируются...

Курсовая работа - Брендинг. Опыт применения

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 308 КБ
  • добавлен 23 мая 2010 г.
Сущность брендинг-маркетинга. Понятие бренда, виды и способы создания. Архитектура брендинга. Управление брендом. Технология брендинга, как перспективное направление рекламной деятельности. Мировой опыт брендинга. Опыт и тенденции европейского и американского брендинга. Особенности брендинга в Японии. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России. Проблемы российского брендинг- маркетинга. Необходимость брендинга в нашей стране. Стратегия разви...

Диплом (Магiстерська випускна робота) - Брендинг на ринку лікерогорілчаних виробів

degree
  • формат doc
  • размер 418.95 КБ
  • добавлен 18 мая 2010 г.
Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. Донецьк 2005р. Теоретичні основи управління. Конкурентним потенціалом торговельної марки в ринковому середовищі. Методичні основи дослідження ринку лікерогорілчаних виробів. Стратегія управління брендом на. ПідприЄМстві. 137стор.

Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышшенником

  • формат doc
  • размер 197 КБ
  • добавлен 16 мая 2010 г.
Перевод с английского А. В. Савинова — М. : ACT: Транзиткнига, 2005. -27Ц [2] с. ISBN 5-17-031349-7 (ООО «Издательство ACT») ISBN 5-9713-0093-8 (ООО «ACT МОСКВА») ISBN 5-9578-1883-6 (ООО «Траюиткнига») Содержание: Благодарности Введение Великий парадокс культов. Почему люди к ним присоединяются Вы отличаетесь — мы тоже отличаемся Мы вас любим Ты принадлежишь Культ — спорт контактный Мы участвуем в этом вместе Это то, во что мы верим Симв...

Райс Э., Райс Л. 22 закона создания бренда

  • формат doc
  • размер 342.98 КБ
  • добавлен 08 мая 2010 г.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг». Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!

Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

  • формат pdf
  • размер 1.87 МБ
  • добавлен 16 апреля 2010 г.
Питер, "Коммерсантъ", 2008 г. - 384 стр ISBN: 978-5-91180-507-4 Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого инте...

Шпаргалки по брендингу

pottee
  • формат doc
  • размер 239 КБ
  • добавлен 13 апреля 2010 г.
Проблема определения бренда. Бренд – это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Структура бренда

Контрольная работа - Введение в брендинг

Лабораторная
  • формат doc
  • размер 43.5 КБ
  • добавлен 29 марта 2010 г.
Проанализировать 7-10 миссий крупных международных компаний и предложить свои замечания и варианты исправления. Разработать собственный бренд компьютерной бизнес-игры (цель игры – получить максимальное количество очков путём эффективного управления своим предприятием и выживания на рынке в искусственно созданных условиях игры за 16 часов). Творческая работа, страниц 3.

Руководство - Brandbook U-tel

standart
  • формат pdf
  • размер 2.77 МБ
  • добавлен 29 марта 2010 г.
Бренд-бук, руководство к использованию фирменного стиля. Миссия марки. Легенда марки. Логотип. Деловая документация. Клиентские материалы. кол-во страниц - 68.

Контрольная работа - Брендинг в рекламе

Лабораторная
  • формат doc
  • размер 154.5 КБ
  • добавлен 28 марта 2010 г.
Оценка стоимости бренда. Интеллектуальный капитал и мотивация в развитии корпоративной культуры. Предложите несколько имен для мороженного, тематически не связанных с холодом, севером, зимой. Объясните критерии отбора. Почему вы считаете, что эти названия будут хорошо работать? Найдите среди существующих на рынке компаний 4 компании с неудачными, по вашему мнению, названиями. Объясните, почему вы считаете их неудачными. Предложите по 3 своих вари...

Руководство - Brandbook Регата-Инвестментс

standart
  • формат pdf
  • размер 519.03 КБ
  • добавлен 27 марта 2010 г.
Руководство по использованию фирменного стиля. Логотип. Основное начертание. Варианты логотипа. Построение логотипа. Цветовые решения логотипа. Правила использования логотипа. Недопустимые варианты использования. Фирменные цвета. Фирменные шрифты. Визитка. Фирменный бланк. Конверты С65 (евро). Конверты С5. Конверты С4. кол-во стр. - 19.

Кендюхов О.В., Азарян О.М. та ін. Стратегія ефективного брендингу

  • формат doc
  • размер 6 МБ
  • добавлен 26 марта 2010 г.
Монографія /Кендюхов О.В., Азарян О.М., Димитрова С.М., Радкевич Л.А., Кужилева О.В. - Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Таган-Барановського. – Донецьк: ДонУЕП, 2009. – 285 с. Розкрито роль бренду у забезпеченні ефективності функціонування сучних підприємств, показано його вплив на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність маркетингових стратегій у брендингу, визначено концептуальн...

Курсовой проект - Использование известных брендов в фильмах

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 1.37 МБ
  • добавлен 21 марта 2010 г.
48с. Оглавление Введение Product Placement в киноиндустрии история развития Россия и Product Placement Виды Product Placement Практическое применение Product Placement Заключение Содержание Приложениеrn

Сироткина И.В. Как приготовить вкусный бренд?

  • формат doc
  • размер 135.44 КБ
  • добавлен 15 марта 2010 г.
М.: Альфа-Пресс, 2005, 113с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как...

Гусева О.В. Брэндинг

  • формат doc
  • размер 204.5 КБ
  • добавлен 05 марта 2010 г.
Настоящее издание явлется HTML версией учебника Гусевой О. В. "Брэндинг". 19 страниц Оглавление. Основные понятия брэндинга. Дифференциация и сегментация рынка. Процесс создания брэнда. Коммуникационное управление брэндом.

Контрольная работа - Товарные знаки

Лабораторная
  • формат doc
  • размер 20.68 КБ
  • добавлен 02 марта 2010 г.
Введение. Возникновение и развитие товарных знаков. Понятие и функции товарных знаков. Виды товарных знаков. Торговый знак в общем фирменном стиле. Заключение. Список использованной литературы. 20 стр.

Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие

  • формат pdf
  • размер 6.96 МБ
  • добавлен 23 февраля 2010 г.
Пер. с англ. — М., «Прогресс», 1986 — 520 стр, ил. Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. Приводятся соображения об основных символах, исп...

Контрольная работа - Брендинг

Лабораторная
  • формат doc
  • размер 60.5 КБ
  • добавлен 17 февраля 2010 г.
Контрольная работа Введение Понятие брэнда Способы создания торговой марки Популярность брэндов Доверие потребителей к брэнду Заключение Источники

Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы

  • формат pdf
  • размер 1.91 МБ
  • добавлен 13 февраля 2010 г.
СПб.: Питер, 2005. —240 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок...

Курсова робота - Методичні підходи оцінки вартості бренду

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 45.3 КБ
  • добавлен 05 февраля 2010 г.
Курсова робота Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду. Сутність та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду. Методика оцінки вартості бренду. Характеристика стану теоретичних напрацювань з питань методичних підходів до оцінки вартості бренду. Шляхи вдосконалення методичних підходів до оцінки вартості бренду. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні КЕІ КНЕУ 2009р.

Курсовая работа - Корпоративная культура и корпоративная идентичность как часть бренда

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 82.95 КБ
  • добавлен 26 января 2010 г.
Многие корпорации, а также PR-специалисты, недооценивают роль корпоративной культуры и корпоративной идентичности при построении бренда. Нередко встречается ситуация, когда организация прилагает максимальные усилия для продвижения своего бренда, при этом абсолютно не обращая внимания на свой уникальный образ и корпоративную культуру. Актуальность данной работы состоит в том, что большинство организаций на сегодняшний день, недооценивая роль корпо...

Чармессон Генри. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы

  • формат pdf
  • размер 2.11 МБ
  • добавлен 18 января 2010 г.
СПб.: "Питер", 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом мире бизнеса. К сожалению, ошибок при разработке марок делается очень...

Моисеева М.Л. Формирование и коррекция фирменного стиля компании

  • формат pdf
  • размер 254.17 КБ
  • добавлен 24 декабря 2009 г.
Учеб. пособие. – Владивосток: Мор. гос. ун-т, 2009 г. – 14 с. Содержание: Формирование и коррекция фирменного стиля компании. Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Порядок регистрации товарных знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака.

Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд

  • формат pdf
  • размер 13.61 МБ
  • добавлен 22 декабря 2009 г.
Год: 2005, 320 стр. Книга "Бренд-билдинг" посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив за главное самый ценный нематериальный актив своей компании - бренд.

Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд

  • формат djvu
  • размер 3.65 МБ
  • добавлен 22 декабря 2009 г.
Санкт-Петербург. Издательский дом "Нева" 2004г. Книга написана автором нашумевшего бестселлера «4Б-6рендинг» Томасом Гэдом и авторитетным специалистом по NLP программированию с мировым именем Анетт Розен-крейц. Эта совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России. Стать яркой, выделяющейся из толпы личностью, достичь поставленных целей и добиться уважения окружающих, суметь завоевать...

Руководство - Брендбуки

standart
  • формат pdf
  • размер 37.35 МБ
  • добавлен 20 декабря 2009 г.
Большое собрание бренд букс, в которых можно подчеркнуть необходимую информацию для создания логотипов, разработки фирменного стиля компании.

Реферат - Брендинг в России

Реферат
  • формат doc
  • размер 249.5 КБ
  • добавлен 18 декабря 2009 г.
Реферат УГТУ-УПИ, Финансы и кредит, 3 курс, 2008 год. Содержание работы: Введение. Сущность понятий «Товарный знак», «Торговая марка» и «Бренд». Создание и продвижение бренда. Составляющие элементы брендинга. Бренды в России. Заключение. Список использованных источников. Приложение

Реферат - Защита брендов

Реферат
  • формат txt
  • размер 23.11 КБ
  • добавлен 11 декабря 2009 г.
Содержание. 2007г. Товарный знак. Торговая марка и бренд. Почувствуйте разницу! Реристрация товарного знака Споры по товарным знакам "Есть такая профессия - бренды защищать"rn

Эльбрюнн Б. Логотип

  • формат pdf
  • размер 5.7 МБ
  • добавлен 09 декабря 2009 г.
Спб.: Издательский дом "Нева", 2003г. - 127с. Перевод с французского под редакцией С. Г. Божук Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это ее образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков идентификации и узнавания. Автор рассматривает лог...

Реферат - Брендинг

Реферат
  • формат doc
  • размер 15.02 КБ
  • добавлен 06 декабря 2009 г.
Реферат. Понятие брэнда. Товарная марка. Право использования марки. Значение для потребителей.

Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда

  • формат pdf
  • размер 3.63 МБ
  • добавлен 29 ноября 2009 г.
Москва: Вершина, 2007. — 448с.: ил., табл. — ISBN 5-9626-0015-0. Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования. В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, ка...

Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности

  • формат djvu
  • размер 3.95 МБ
  • добавлен 29 ноября 2009 г.
СПб.: Питер, 2003. — 208 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-88782-373-9 Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности индивидуальности бренда в результате десятилетнего опыта практической работ...

Траут Д. Большие проблемы больших брендов

  • формат pdf
  • размер 997.55 КБ
  • добавлен 27 ноября 2009 г.
Книга посвящена анализу успеха и неудач многих известных компаний. Лучше приглядеться к неудачам, это не только проще, но и позволяет тщательно проанализировать, что работает, а что не работает. Нам всегда говорили, что на ошибках надо учиться. Жизнь супербрэндов с их не только взлетами, но и падениями поможет понять типичные ошибки.

Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

  • формат doc
  • размер 2.74 МБ
  • добавлен 19 ноября 2009 г.
Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий элемент, который позволит маркетологам свя...

Курсовая работа - Сущность и значение брендинга

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 99.5 КБ
  • добавлен 19 ноября 2009 г.
Курсовой проект, ТГУ (Финансы и кредит) 3 курс. Содержание: Введение Из истории брендинга Сущность и значение брендинга Понятие брендинга Основные характеристики брендинга Содержание брендинга Бренд и мифотворчество Заключение Список использованной литературы

Ляпоров В. 100% брэнд. Как продавать счастье

  • формат pdf
  • размер 4.43 МБ
  • добавлен 07 ноября 2009 г.
Издательство Бестселлер, 2004, -192 с. 4,4 МБ. Автор - молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных пример...

Зотов В.В. Бренд-маркетинг

  • формат pdf
  • размер 418.21 КБ
  • добавлен 25 октября 2009 г.
Московская финансово-промышленная академия. Москва, 2005 Содержание. Основы марочной политики фирмы. Создание марки и упаковки. Обеспечение доступности марки. Формирование покупательского предпочтения. Оживление продаж бренда.

Практическая работа - Бренд-план (имиджевая, стимулирующая, поддерживающая рекламы)

Лабораторная
  • формат xls
  • размер 38.5 КБ
  • добавлен 09 октября 2009 г.
Готовое разработанное мероприятие для дипломной работы и других работ. Бренд-план: поэтапное планирование с конкретными мероприятиями и продолжительностью проведения. Этап 1 - имиджевая и стимулирующая реклама (12 мероприятий). Этап 2 - поддерживающая реклама (5 мероприятий).

Траут Д. Большие проблемы больших брендов

  • формат doc
  • размер 433.48 КБ
  • добавлен 01 октября 2009 г.
Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать п...

Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса

  • формат doc
  • размер 200.06 КБ
  • добавлен 28 сентября 2009 г.
М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с. Книга "Бренд. Боевая машина бизнеса" меняет традиционные представления о многих привычных вещах. Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга стал слишком очевиден, но где путь выхода из него? Настоящая книга - от...

Д`Алессандро Д. Войны брендов

  • формат doc
  • размер 133.68 КБ
  • добавлен 26 сентября 2009 г.
Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком многообразии выбора без непобедимой (термин Д. Д'Алессандро "убийственной") торговой марки невозм...

Коник Н.В., Малуев П.А., Пешкова Т.А. Товарные знаки

  • формат doc
  • размер 867.69 КБ
  • добавлен 22 августа 2009 г.
История товарного знака: с древнейших времен до наших дней. - Прообразы товарного знака. Тамга. - Клеймо — гарантия качества товара. - Вывески. - Первые товарные знаки. - Товарный знак в современном мире. Сущность товарного знака. - Понятие и значение товарного знака. - Виды товарных знаков и их преимущества. - Наименование места происхождения товара. - Знаки соответствия или качества. - Компонентные знаки. - Размерные знаки. - Эксплуатационные з...

Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда

  • формат doc
  • размер 2.23 МБ
  • добавлен 19 августа 2009 г.
Эта книга – практическое руководство по разработке брендов. Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200 х проектах. Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, провере...

Курсовая работа - Методы оценки стоимости бренда

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 185 КБ
  • добавлен 12 августа 2009 г.
Курсовая робота. 34 стр. Дисциплина - Маркетинг. Введение. Общие понятия и определения бренда. Основные понятия бренда и брендинга. Создание бренда. Продвижение бренда. Управление брендом. Защита бренда. Методы оценки стоимости бренда. Прямые методы оценки стоимости бренда. Непрямые методы оценки стоимости бренда. Совершенствование методов оценки стоимости бренда. Заключение. Список использованных источников. Приложение 1. Приложение 2.

Гэд Том 4D Брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

  • формат doc
  • размер 663.86 КБ
  • добавлен 26 июля 2009 г.
Брендинг как менеджмент в практике известных мировых брендов. Во многих организациях сохранился традиционный взгляд на брэнды. Мысли о брэндах находятся в одном измерении: они только о коммерческой целесообразности. В книге 4-D Branding Томас Гэд подчеркивает, что брэндинг в XXI веке требует восприимчивости и воображения. Великие брэнды волнуют людей. Брэндинг в одном измерении должен уступить дорогу брэндингу в 4 измерениях (4D Брендинг )Пер. с...

Курсовая работа - Брендинг как направление рекламной кампании фирмы

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 180.24 КБ
  • добавлен 07 мая 2009 г.
Дальневосточный государственный технический рыбохозяйственный университет. - Владивосток, 2006. - 67с. Введение. Брендинг – технология фирменности. Понятие и история брендинга. Разработка бренда. Анализ рыночной ситуации. Выявление преимуществ бренда. Разработка стратегии позиционирования бренда. Разработка имиджа марки. Разработка атрибутов бренда. Методы оценки марочного капитала. Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая...

Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент

  • формат pdf
  • размер 597.09 КБ
  • добавлен 20 апреля 2009 г.
Уральский государственный технический университет ? УПИ. БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ: Учебное электронное текстовое издание. 81с. Научный редактор: проф., д-р филос. наук, В. И. Кашперский Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 – Маркетинг в сфере услуг. Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и м...

Дипломная работа - Место бренда в стратегии развития региона на примере Республики Бурятия

degree
  • формат doc
  • размер 472 КБ
  • добавлен 20 апреля 2009 г.
Г. Улан -Удэ, 2005 г. Выполнила: Сивак Елена Александровна (Бурятский государственный университет). Содержание. Введение. Теоретико-методологические основы бренда территории. Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса и в территориальном маркетинге). Управление брендом территории в Республике Бурятия. Swot – анализ региона. Внутренний имидж РБ. Внешний имидж...

Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: Практика, опыт, технологии

  • формат djvu
  • размер 2.5 МБ
  • добавлен 06 апреля 2009 г.
Серия: «Маркетинг для профессионалов» СПб.: Питер, 2004 267 стр. Понятия и процедуры Схемы работы с торговой маркой Инструменты создания и защиты торговой марки Развитие марки

Курсовая робота - Понятие бренда. Управление брендом

Курсовая работа
  • формат doc
  • размер 33.87 КБ
  • добавлен 08 июня 2008 г.
Курсовая робота. Введение. Теоретические основы формирования брэнда. Понятия и предназначения брэнда. Условия формирования торговых марок в россии. Марочные стратегии. Технологии формирования брэнда. Методы оценки. Регистрация брэндов. Технологии управления брэндом. Процесс формирования брэнда. Содержание механизма формирования брэнда. Создание названия товара. Цвет как составляющая брэнда. Заключение. Список литературы.

Кляйн Наоми. No Logo. Люди против брэндов

  • формат rtf
  • размер 487.37 КБ
  • добавлен 03 июня 2007 г.
«No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться. «No Logo» — это «евангелие антикорпоративного движения» («The New York Ti...