М.: РИП-холдинг, 2004. — 266 с. — серия «Академия рекламы».
ISBN 5-9OO045-53-6 Основы рекламоведения — курс лекций с творческими заданиями для семинаров по созданию рекламных текстов и проведению рекламных акций. Эта книга, написанная живым и образным языком, снабжена большим количеством разнообразных примеров и креативных заданий для «саморазвития». В ней предпринята попытка обобщить существующие подходы к маркетингу, брендингу, рекламе и «имиджмейкингу» и разобраться в пестром многообразии современных концепций и теорий продвижения товаров.
Книга предназначена для самого широкого круга читателей — для всех, кто изучает, преподает и просто интересуется рекламой.
ISBN 5-9OO045-53-6 Основы рекламоведения — курс лекций с творческими заданиями для семинаров по созданию рекламных текстов и проведению рекламных акций. Эта книга, написанная живым и образным языком, снабжена большим количеством разнообразных примеров и креативных заданий для «саморазвития». В ней предпринята попытка обобщить существующие подходы к маркетингу, брендингу, рекламе и «имиджмейкингу» и разобраться в пестром многообразии современных концепций и теорий продвижения товаров.
Книга предназначена для самого широкого круга читателей — для всех, кто изучает, преподает и просто интересуется рекламой.