Музалевский М. PR-проект: от проблемы к результату

Пособие.

Понятие «public relations». Субъект, объект и методы PR.
PR в системе маркетинговых коммуникаций. PR и реклама.
Проблемный и ресурсный подход в PR. Проектная и плановая деятельность.
PR, который решает проблемы и проблемы, которые решает PR.
Цели и задачи public relations.
Типы целевых групп общественности.
Характеристики аудитории и ключевое сообщение.
Разработка стратегии и тактики.
Оценка эффективности PR-кампании.
Подготовка PR-проекта.