М.: Бюро переводов ВИНИТИ АН СССР, 1990. - 90 с.
За два-три последних года слово 'маркетинг' прочно вошло в наш
лексикон. Расширение внешнеэкономических связей страны,
предоставление предприятиям права самостоятельно выходить на
мировой рынок, развитие таких форм международного экономического
сотрудничества, как создание совместных предприятий - все это
требует от современного хозяйственного руководителя и
предпринимателя глубоких, основательных знаний о мировом бизнесе,
его структуре и принципах. Важнейшим звеном бизнеса является
маркетинг, который вслед за Американской ассоциацией маркетинга
можно определить как 'процесс планирования и воплощения в жизнь
разработки, установления цены, рекламы и дистрибуции
(распределения) идей, товаров и услуг в целях организации обмена,
удовлетворяющего потребности отдельных членов общества и
организаций'. В соответствии с формулой маркетинга - товар, цена,
дистрибуция, реклама - в предлагаемом вашему вниманию словнике
представлены англо-русские термины, относящиеся ко всем четырем
'составляющим'. Так, вы найдете здесь и характеристики товара и
различных товарных классов, и термины из области ценообразования,
структуры дистрибуции и рекламы. Кроме того, существенную часть
маркетинговой деятельности составляют маркетинговые исследования,
поэтому сюда включены и соответствующие этой области термины.