Ответы к экзамену ИМК

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Составляющие ИМК.
Понятие ЖЦТ в ИМК.
Понятие позиционирования в ИМК.
Понятие сегментирования в ИМК.
Таргетинг.
Бренд и торговая марка: общее и различное.
Основные стратегии позиционирования.
Уровни брендинга.
Теории мотивации.
Брендинг, бренд-билдинг, бренд-менеджмент.
Рациональные и эмоциональные стороны марочной стратегии.
Основные причины перепозиционирования.
Сегментирование потребителей в рекламе.
Фирменный стиль и его основные компоненты.
Товарный знак и его роль в рекламе.
Создание бренда и технология брендинга на современном рынке.
Теоретические аспекты формирования бренда.
Основные компоненты бренда и их типы.
Глобальные бренды и их использование в рекламе.
Применение брендинга на российском рынке.
Теория позиционирования Э. Райза и Дж. Траута и ее применение в рекламе.