М.: Гэотар-Медицина, 2007.
Руководство содержит основные сведения о структуре и особенностям
фармрынка, планировании и тактике работы МП с основными целевыми
группами (врачи, аптеки, стационары). даны описания деятельности МП
в различных сегментах фармрынка, предлагаются специфические
инструменты продвижения ЛС: аптечный мерчандайзинг, взаимодействие
с ключевыми фигурами в госпитальном и бюджетно-тендорном сегменте.
даны основные понятия управления территорией продаж и работы с
ключевыми клиентами: методы их отбора и стратегия развития
клиентской базы. освящены основные инструменты работы МП:
профессиональные навыки проведения переговоров (в т.ч. с трудными
клиентами), а также навыки публичных выступлений перед различной
целевой аудиторией. книга представляет интерес для сотрудников
фармкомпаний, а также для всех лиц, связанных по роду работы с
фармбизнесом.