- Москва, - НИИТЭ, - 2003, – 484 стр. Диссертация на соискание
ученой степени доктора искусствоведения. Специальность: 17.00.06 -
Техническая эстетика и дизайн. (На правах рукописи).
Аннотация.
Основная цель диссертационной работы — выявление теоретических, методологических и методических принципов проектного творчества в сфере дизайна рекламы.
Объектом диссертационного исследования является продукция, разработка которой может быть отнесена к компетенции дизайна рекламы: рекламные сообщения, воплощенные в конкретных материальных формах (телевизионные ролики, наружная, журнальная и газетная реклама, полиграфическая продукция, упаковка и т.п.).
Предмет исследования - творческие принципы проектирования рекламного образа. Объект исследования ограничен функциональными и морфологическими рамками.
Содержание.
Теоретические и методологические основы дизайна рекламы.
Экономические, социокультурные и творческие предпосылки развития российского дизайна рекламы.
Дизайн рекламы: концептуальные подходы к проектному творчеству.
Моделирование творческой стратегии рекламной кампании.
Дизайн-проектирование рекламного образа: рекламная концепция товара.
Дизайнерская и рекламная концепции товара: сходство, различия, взаимосвязи.
Теоретические модели разработки рекламной концепции товара.
Проектные технологии воплощения рекламной концепции товара.
Дизайн-проектирование рекламного образа: творческая концепция рекламного обращения.
Социально-психологические аспекты разработки рекламного обращения.
"Конструктивные элементы" рекламного воздействия.
Творческие концепции рекламного обращения.
Дизайн-проектирование рекламного образа: тактика и стратегия коммуникации.
Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации.
Брэндинг: долгосрочная стратегия разработки рекламного образа.
С Приложениями (примеры реклам).
Аннотация.
Основная цель диссертационной работы — выявление теоретических, методологических и методических принципов проектного творчества в сфере дизайна рекламы.
Объектом диссертационного исследования является продукция, разработка которой может быть отнесена к компетенции дизайна рекламы: рекламные сообщения, воплощенные в конкретных материальных формах (телевизионные ролики, наружная, журнальная и газетная реклама, полиграфическая продукция, упаковка и т.п.).
Предмет исследования - творческие принципы проектирования рекламного образа. Объект исследования ограничен функциональными и морфологическими рамками.
Содержание.
Теоретические и методологические основы дизайна рекламы.
Экономические, социокультурные и творческие предпосылки развития российского дизайна рекламы.
Дизайн рекламы: концептуальные подходы к проектному творчеству.
Моделирование творческой стратегии рекламной кампании.
Дизайн-проектирование рекламного образа: рекламная концепция товара.
Дизайнерская и рекламная концепции товара: сходство, различия, взаимосвязи.
Теоретические модели разработки рекламной концепции товара.
Проектные технологии воплощения рекламной концепции товара.
Дизайн-проектирование рекламного образа: творческая концепция рекламного обращения.
Социально-психологические аспекты разработки рекламного обращения.
"Конструктивные элементы" рекламного воздействия.
Творческие концепции рекламного обращения.
Дизайн-проектирование рекламного образа: тактика и стратегия коммуникации.
Рекламное сообщение в системе массовой коммуникации.
Брэндинг: долгосрочная стратегия разработки рекламного образа.
С Приложениями (примеры реклам).