Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических
наук. — Воронеж, 2009. – 189 с.
Специальность 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством
(маркетинг)
Научный руководитель: доктор технических наук, профессор Емельянов С.Г. Цель диссертационного исследования исследование теоретических и методических основ управления системой продвижения продукции на основе концепции брэндинга.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке научно обоснованных теоретико-методических рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия, направленной на совершенствование системы продвижения продукции и управления торговыми марками (брэндами) в рыночных условиях.
Практическая значимость работы состоит в том, что полученные теоретические и научно-методические результаты диссертационного исследования доведены до конкретных рекомендаций по дальнейшему совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии, росту объемов продаж. Они использованы при формировании стратегических приоритетов в маркетинговой деятельности ОАО «SuninBeV» и областной администрации при подготовке Программы социально-экономического развития города.
Полученные результаты диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе при чтении таких дисциплин, как «Маркетинг», «Управленческие решения» студентам и слушателям экономических специальностей вузов, а также в системе подготовки и переподготовки руководителей и специалистов различных организаций. Введение
Система продвижения продукции в маркетинговой деятельности организации
Место и роль маркетингового планирования в современных условиях
Продвижение продукции в маркетинговой программе
Особенности управления торговыми марками и брэндами
Методические основы разработки маркетинговой программы предприятия
Разработка маркетинговой программы как результат маркетинговых исследований
Коммуникационные стратегии продвижения товаров на рынок в маркетинговой деятельности
Механизм управления продвижением брэндов
Формирование и оценка эффективности реализации маркетинговой программы продвижения брэндов организации
Анализ текущей маркетинговой ситуации и стратегии развития предприятия
Оценка существующей системы продвижения продукции на рынок
Определение направлений повышения эффективности программ стимулирования сбыта брэндов
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Научный руководитель: доктор технических наук, профессор Емельянов С.Г. Цель диссертационного исследования исследование теоретических и методических основ управления системой продвижения продукции на основе концепции брэндинга.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке научно обоснованных теоретико-методических рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия, направленной на совершенствование системы продвижения продукции и управления торговыми марками (брэндами) в рыночных условиях.
Практическая значимость работы состоит в том, что полученные теоретические и научно-методические результаты диссертационного исследования доведены до конкретных рекомендаций по дальнейшему совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии, росту объемов продаж. Они использованы при формировании стратегических приоритетов в маркетинговой деятельности ОАО «SuninBeV» и областной администрации при подготовке Программы социально-экономического развития города.
Полученные результаты диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе при чтении таких дисциплин, как «Маркетинг», «Управленческие решения» студентам и слушателям экономических специальностей вузов, а также в системе подготовки и переподготовки руководителей и специалистов различных организаций. Введение
Система продвижения продукции в маркетинговой деятельности организации
Место и роль маркетингового планирования в современных условиях
Продвижение продукции в маркетинговой программе
Особенности управления торговыми марками и брэндами
Методические основы разработки маркетинговой программы предприятия
Разработка маркетинговой программы как результат маркетинговых исследований
Коммуникационные стратегии продвижения товаров на рынок в маркетинговой деятельности
Механизм управления продвижением брэндов
Формирование и оценка эффективности реализации маркетинговой программы продвижения брэндов организации
Анализ текущей маркетинговой ситуации и стратегии развития предприятия
Оценка существующей системы продвижения продукции на рынок
Определение направлений повышения эффективности программ стимулирования сбыта брэндов
Заключение
Список использованных источников
Приложения