Шульц Дон, Барнс Бет. Стратегические бренд-коммуникационные компании

формат doc
размер 2.47 МБ
добавлен 21 сентября 2011 г.

М.: ИД Гребенников, 2003. - 512 с.

Знакомство с идеей брендов .
Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века.
Бренды и брендинг .
Создание ценности бренда .
Процесс планирования ИБК и определение ценности клиента
Как знание потребителей о брендр превращается в программы ИБК: стратегия ИБК .
Понимание потребителей и их отношений с брендами
Поведение покупателей и обработка информации
Исследование взаимоотношений потребителя и бренда Глава
Разработка стратегии инвестиций
в коммуникации
Стратегия кампании: элементы эффективной кампании
Создание бренда: реклама в СМИ .
Создание бренда: PR
Создание бизнеса: трейд-промоушн .
Создание бизнеса: стимулирование сбыта,
направленное на потребителя .
Создание бренда и создание бизнеса:
прямой отклик и интерактивные СМИ
Оценка кампании: вопросы управления кампанией.
Использование медиа для передачи сообщений
бренда и стимулов
Измерение результатов ИБК-программ
Как убедить руководство в достоинствах
ИБК-плана .
Предметный указатель .

Похожие разделы

Смотрите также

Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба как подарок. Обратная связь с клиентом - инструмент маркетинговой стратегии

формат pdf
размер 12.64 МБ
добавлен 17 апреля 2010 г.

Издательство: Олимп-Бизнес Год: 2006 Страниц: 286 ISBN: 5-9693-0013-6, 1-881052-81-8 Какой способ маркетинговых исследований является наиболее выгодным? Изучение жалоб клиентов компании! Жалобы могут пробудить ваш бизнес, если он не выполняет своей основной задачи - соответствовать пожеланиям клиентов. Это механизм обратной связи: он помогает организации быстро и недорого изменить продукцию, стиль обслуживания и направление работы. Предприятие,...

Дейан А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта

формат doc
размер 1.56 МБ
добавлен 28 июля 2009 г.

Объемы реализации - важный показатель успешности любой компании. Если вы обеспокоены падением продаж или необходимостью их повышения - эта книга вам просто необходима! Из нее вы узнаете о самых современных методах продвижения потребительских товаров, ознакомитесь с техникой сбыта и правилами проведения рекламных кампаний, найдете ценные рекомендации, эффективность которых проверена на практике. Менеджеры по сбыту и маркетингу, прочитавшие эту кни...

Диплом - Изучение системы Паблик Рилейшнз

degree

формат doc
размер 595 КБ
добавлен 28 августа 2010 г.

Паблик Рилейшнз теоретико-методологический аспект Паблик Рилейшнз – определение, сущность, подходы Основные направления формирования общественного мнения Российский опыт Паблик Рилейшнз Анализ системы Паблик Рилейшнз компании «Светоч» Организационно-экономическая характеристика ООО «Светоч» Система управления персоналом, используемая менеджментом компании «Светоч» Анализ организации и планирования Паблик Рилейшнз менеджментом компании «Светоч» Ан...

Диплом - Формирование имиджа в управляющей копании Наш дом центр

degree

формат doc
размер 367.5 КБ
добавлен 12 октября 2010 г.

ДВГУ, 2010 г. 61 стр. Введение Теоретические аспекты формирования имиджа организации Понятие «имидж фирмы» и его роль для организации Инструменты для создания имиджа фирмы Этапы создания имиджа Методы исследования имиджа организации Анализ имиджа управляющей копании «Наш дом центр» Краткая характеристика управляющей копании «Наш дом центр» Анализ элементов имиджа управляющей компании «Наш дом центр» Рекомендации по повышению имиджа в упр...

Дипломная работа - Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии на примере компании ООО Каприз-Хет

degree

формат doc
размер 428.63 КБ
добавлен 30 июня 2009 г.

ТГУ, маркетинг, дипломная работа, 120 стр. Анализ сущности, функций, принципов построение маркетинговых коммуникаций, формирование рекомендаций по совершенствованию маркетинговых коммуникаций в компании

Курсовая работа - Анализ моделей комплекса Интернет-маркетинга на примере деятельности компании Amazon

Курсовая работа

формат doc
размер 744 КБ
добавлен 16 мая 2011 г.

Курсовая работа. Сдавалась в Урфу. Преподаватель Одинцова Н. Ф. Введение. основные понятия и особенности Интернет-маркетинга. Эволюция подходов к комплексу маркетинга в Интернет-бизнесе. Анализ комплекса вэб-маркетинга компании Аmazon.com.

Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей

формат pdf
размер 22.5 МБ
добавлен 01 февраля 2011 г.

Москва: Вершина, 2007. - 224 с. Эта книга - первый в деловой литературе опыт анализа российской индустрии специальных мероприятий. Автор рассматривает важнейшие аспекты событийного маркетинга. Вы узнаете, как согласовываются события и бренд, как осуществляется ивент - воздействие компании и заказчика, что следует учитывать заказчику при выборе подрядчика для организации специального мероприятия, как ивент агенство может более эффективно продвину...

Презентация - по бренду Nivea (Beiersdorf)

Реферат

формат pptx
размер 2.1 МБ
добавлен 03 июня 2010 г.

План презентации: Люди, создавшие марку Nivea Новинка: Eucerit (Эвцерит) Рождение бренда «Nivea» Крем Nivea в стиле Ар Нуво (Art Nouveau) На кого ориентировалась Nivea? Компания Beiersdorf» Эволюционировала также рекламная поддержка продукции компании «Байерсдорф» Синий и белый NIVEA во времена войны Время расцвета NIVEA в России NIVEA сегодня NIVEA Visage NIVEA Hair Care NIVEA Bath Care NIVEA Deodorant NIVEA Sun Care NIVEA For Men NIVEA Intimate...

Сухов С. (ред.) Интернет-маркетинг на 100%

формат djvu
размер 3.22 МБ
добавлен 27 сентября 2011 г.

СПб.: Питер, 2009 г., 240 с. Первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете. Из нее вы узнаете, как: - cоздать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами; - вести рекламные и PR-кампании в Интернете; - обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях; - повысить рейтинг сайта в поисковых системах; - использовать Интернет для персонального маркетинга; - сформировать вир...

Шпаргалка по курсу Инфраструктура рынка

Шпаргалка

формат doc
размер 39.22 КБ
добавлен 18 октября 2011 г.

Ответы в краткой форме на 31 вопрос Рыночная инфраструктура: цели, среда функционирования. Классификация и основные элементы рыночной инфраструктуры. Страховые компании как элементы инфраструктуры рынка. СЭЗ: сущность, функции, итоги. Товарные биржи: понятие, функции, виды. Участники биржевой торговли. Виды сделок, проводимых на товарных биржах. Брокерская деятельность: понятие, функции, преимущества. Взаимодействие брокеров и клиентов. Торговые...