Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований

Главы изданного учебного пособия:
Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований. – СПб., 2003. – С. 352

В книге рассматриваются основные методы сбора, измерения и обработки маркетинговой информации, используемые в практике современных маркетинговых исследований. Особое внимание уделяется взаимосвязи между шкалами измерения маркетинговой информации и методами ее сбора и обработки. Представлены методы агрегирования маркетинговой информации в форме математических моделей и, в первую очередь, в форме прогнозных эконометрических моделей.
Каждая тема проиллюстрирована примерами из практики и снабжена подробным словарем.
Пособие предназначено студентам, практикующим маркетологам и ученым, занимающимся проблемами маркетинга.
Глава первая. Маркетинговые исследования в системе маркетинговых решений
Глава третья. Кабинетные маркетинговые исследования
Глава четвёртая. Полевые маркетинговые исследования
Глава пятая. Эксперименты и экспертные методы получения информации
Глава шестая. Статистическая обработка маркетинговой информации
Глава седьмая. Прогнозирование в маркетинге
Глава восьмая. Исследования экономической конъюнктуры
Глава девятая. Исследование конкуренции