М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с.
Книга "Бренд. Боевая машина бизнеса" меняет традиционные представления о многих привычных вещах.
Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга стал слишком очевиден, но где путь выхода из него? Настоящая книга - ответ на этот вопрос.
Ведущими понятиями современного маркетинга стали управление и технологии. Но стоит задуматься: поддается ли на сегодняшний день управлению поведение потребителей, обладают ли эффективными технологиями современные концепции брендинга? Ответ однозначный - нет.
В отличие от существующих подходов, авторы начали рассматривать систему с самого уязвимого звена - потребителя, его потребностей, мотивов, ценностей, убеждений, заблуждений и принципов их формирования. Результатом этого явился пересмотр многих тезисов не только из области брендинга, затронутыми оказались и реклама, и ряд общих маркетинговых понятий и исследовательская сфера.
Этот подход позволил прийти к такому брендингу, который является четкой и понятной технологией эффективного формирования экономически целесообразного отношения человека к объекту потребления а не служит плодом фантазий шарлатанов от маркетинга.
Книга будет интересна маркетологам, рекламистам, специалистам в области PR, бренд-менеджерам, а также широкому кругу читателей, связанных с управлением маркетинговыми коммуникациями и бизнес процессами в целом.
В этой книге доступно и понятно описано что такое бренд и как его использовать, вот содержание:
Как родилась эта книга.
Проблема.
Взаимосвязь понятий.
Поиск выхода.
Реклама.
Брендинг.
Инвестиции в интуицию.
Маркетинг.
Решение.
Дегуманизация маркетинга.
Манипулирование.
Управление потребителем.
Семь смертных грехов.
Социально приемлемые ценности.
Структура личностных ценностей.
Концепция Шварца—Билски.
Маркетинг ценностей.
Новый брендинг.
Вектор бренда.
Позиционирование.
Эмоционирование.
Уровень воздействия.
Атрибуты бренда.
Рекламное сообщение.
Товар, технологии его создания и способы его применения.
Архитектура бренда.
Потребитель.
Примеры из жизни.
Автомобильные бренды.
McDonald’s, Intel, Nike, Gillette и другие.
Алкогольные бренды.
Пивные бренды.
Войны брендов.
Брендинг в межкорпоративной среде.
business2business.
Люди бренды.
Human branding.
Люди бренды в шоу бизнесе …и в рекламе.
Брендинг в СМИ.
Брендинг в политике.
Брендинг в государственном устройстве.
Заключение. Прекрасное настоящее и светлое будущее.
Книга "Бренд. Боевая машина бизнеса" меняет традиционные представления о многих привычных вещах.
Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга стал слишком очевиден, но где путь выхода из него? Настоящая книга - ответ на этот вопрос.
Ведущими понятиями современного маркетинга стали управление и технологии. Но стоит задуматься: поддается ли на сегодняшний день управлению поведение потребителей, обладают ли эффективными технологиями современные концепции брендинга? Ответ однозначный - нет.
В отличие от существующих подходов, авторы начали рассматривать систему с самого уязвимого звена - потребителя, его потребностей, мотивов, ценностей, убеждений, заблуждений и принципов их формирования. Результатом этого явился пересмотр многих тезисов не только из области брендинга, затронутыми оказались и реклама, и ряд общих маркетинговых понятий и исследовательская сфера.
Этот подход позволил прийти к такому брендингу, который является четкой и понятной технологией эффективного формирования экономически целесообразного отношения человека к объекту потребления а не служит плодом фантазий шарлатанов от маркетинга.
Книга будет интересна маркетологам, рекламистам, специалистам в области PR, бренд-менеджерам, а также широкому кругу читателей, связанных с управлением маркетинговыми коммуникациями и бизнес процессами в целом.
В этой книге доступно и понятно описано что такое бренд и как его использовать, вот содержание:
Как родилась эта книга.
Проблема.
Взаимосвязь понятий.
Поиск выхода.
Реклама.
Брендинг.
Инвестиции в интуицию.
Маркетинг.
Решение.
Дегуманизация маркетинга.
Манипулирование.
Управление потребителем.
Семь смертных грехов.
Социально приемлемые ценности.
Структура личностных ценностей.
Концепция Шварца—Билски.
Маркетинг ценностей.
Новый брендинг.
Вектор бренда.
Позиционирование.
Эмоционирование.
Уровень воздействия.
Атрибуты бренда.
Рекламное сообщение.
Товар, технологии его создания и способы его применения.
Архитектура бренда.
Потребитель.
Примеры из жизни.
Автомобильные бренды.
McDonald’s, Intel, Nike, Gillette и другие.
Алкогольные бренды.
Пивные бренды.
Войны брендов.
Брендинг в межкорпоративной среде.
business2business.
Люди бренды.
Human branding.
Люди бренды в шоу бизнесе …и в рекламе.
Брендинг в СМИ.
Брендинг в политике.
Брендинг в государственном устройстве.
Заключение. Прекрасное настоящее и светлое будущее.