Методические указания и задания для практических занятий (Часть
1. Создание конкурентных преимуществ) для студентов специальностей: 080507- Менеджмент организации и 080111- Маркетинг. – Омск: Изд-во СибАДИ, 2007.- 54 с.
Предложено широкое использование инструментария, с помощью которого значительно облегчается и качественно улучшается обмен идеями в группе студентов. Семинары, основанные на методе кейсов (ситуационных задач) помогают освоить правила ведения дискуссии. В ходе нее не только отыскивается решение обозначенных проблем, но каждый студент принимает участие в исследовании, анализе и сопоставлении различных точек зрения, что приводит к более точному и полному пониманию маркетинговой проблемы.
Таблиц: 9 Библиография: 11 названий
Содержание
Введение
Методика подготовки и проведения практических занятий
Маркетинг XXI века: философия бизнеса и конкретное руководство к бизнесу
Предназначение маркетинговой деятельности
Маркетинговые проблемы наступившего столетия
Маркетинг и общество
Социальная ответственность предпринимательских структур
Этика маркетинга и принципы общественных взаимоотношений
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности
Содержание процесса стратегического планирования
План маркетинга и контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий
Маркетинговая среда
Факторный состав маркетинговой среды
Глобальные рыночные отношения
Функционирование рынков потребительских товаров и продукции производственного назначения
Покупательское поведение на потребительских рынках
Поведение покупателей на рынке предприятий
Роль маркетинговой информации в маркетинговых исследованиях
Формирование маркетинговой информационной системы
Исследование и маркетинговый анализ рыночной конъюнктуры
Инструментарий сегментирования рынка
Многофакторное сегментирование рынка обслуживания
Оценка и выбор целевых рынков
Стратегия позиционирования организации
Достижение удовлетворенности потребителя
Потребительская ценность и уровень удовлетворения
Качество обслуживания потребителей
Создание конкурентных преимуществ
Анализ конкурентного поведения организаций
Разработка конкурентных стратегий
Заключение
Список использованных источников
Тесты для самопроверки
1. Создание конкурентных преимуществ) для студентов специальностей: 080507- Менеджмент организации и 080111- Маркетинг. – Омск: Изд-во СибАДИ, 2007.- 54 с.
Предложено широкое использование инструментария, с помощью которого значительно облегчается и качественно улучшается обмен идеями в группе студентов. Семинары, основанные на методе кейсов (ситуационных задач) помогают освоить правила ведения дискуссии. В ходе нее не только отыскивается решение обозначенных проблем, но каждый студент принимает участие в исследовании, анализе и сопоставлении различных точек зрения, что приводит к более точному и полному пониманию маркетинговой проблемы.
Таблиц: 9 Библиография: 11 названий
Содержание
Введение
Методика подготовки и проведения практических занятий
Маркетинг XXI века: философия бизнеса и конкретное руководство к бизнесу
Предназначение маркетинговой деятельности
Маркетинговые проблемы наступившего столетия
Маркетинг и общество
Социальная ответственность предпринимательских структур
Этика маркетинга и принципы общественных взаимоотношений
Стратегическое планирование маркетинговой деятельности
Содержание процесса стратегического планирования
План маркетинга и контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий
Маркетинговая среда
Факторный состав маркетинговой среды
Глобальные рыночные отношения
Функционирование рынков потребительских товаров и продукции производственного назначения
Покупательское поведение на потребительских рынках
Поведение покупателей на рынке предприятий
Роль маркетинговой информации в маркетинговых исследованиях
Формирование маркетинговой информационной системы
Исследование и маркетинговый анализ рыночной конъюнктуры
Инструментарий сегментирования рынка
Многофакторное сегментирование рынка обслуживания
Оценка и выбор целевых рынков
Стратегия позиционирования организации
Достижение удовлетворенности потребителя
Потребительская ценность и уровень удовлетворения
Качество обслуживания потребителей
Создание конкурентных преимуществ
Анализ конкурентного поведения организаций
Разработка конкурентных стратегий
Заключение
Список использованных источников
Тесты для самопроверки