Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора
социологических наук. - Тюмень, Тюменский государственный
нефтегазовый университет, 2009. – 41 с.
Специальность 22.00.06 – Социология культуры, духовной жизни
Научный консультант: доктор философских наук, профессор Барбакова Креина Григорьевна Цель исследования – разработка социологической концепции влияния рекламы на формирование системы ценностных ориентаций молодежи.
Научная новизна:
проведено авторское теоретико-методологическое обоснование понятийного ряда заявленной темы;
представлена классификация социокультурных факторов, формирующих ценностные ориентации личности;
выявлена специфика и социальные функции рекламы как социокультурного феномена;
обосновано взаимодействие и взаимообусловленность социокультурных факторов формирования ценностных ориентаций молодежи;
раскрыта приоритетная роль рекламы в процессе формирования системы ценностей современной молодежи;
предложена авторская интерпретация социальных функций рекламы в процессе формирования ценностных ориентаций личности;
доказана приоритетность социокультурного подхода к оценке роли рекламы в развитии современного российского общества;
сформулирована и обоснована необходимость общественного регулирования рекламы как фактора формирования ценностных ориентаций молодежи;
разработана социологическая концепция социальной роли рекламы, включающая концептуальные принципы, прогнозную модель и механизм регулирования рекламного воздействия на молодежь.
Практическая значимость работы заключается
в составлении методики исследования формирования ценностных ориентаций молодежи в процессе реализации рекламы,
в обосновании и разработке социального механизма регулирования рекламного воздействия на общество,
в возможности использования результатов исследования для проведения структурно-функциональных преобразований в системе социального регулирования рекламной сферы,
основные положения диссертационного исследования могут быть использованы при разработке учебных курсов «Рекламная деятельность», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Психология рекламы», «Социология рекламы», «Реклама и PR», «Рекламная деятельность» и «Рекламный маркетинг».
Разработка темы рекламы в научной литературе.
Теоретико-методологические проблемы рекламы как социокультурного феномена.
Динамика ценностных ориентаций молодежи.
Реклама в системе факторов формирования ценностных ориентаций молодежи.
Социологическая концепция влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи.
Научный консультант: доктор философских наук, профессор Барбакова Креина Григорьевна Цель исследования – разработка социологической концепции влияния рекламы на формирование системы ценностных ориентаций молодежи.
Научная новизна:
проведено авторское теоретико-методологическое обоснование понятийного ряда заявленной темы;
представлена классификация социокультурных факторов, формирующих ценностные ориентации личности;
выявлена специфика и социальные функции рекламы как социокультурного феномена;
обосновано взаимодействие и взаимообусловленность социокультурных факторов формирования ценностных ориентаций молодежи;
раскрыта приоритетная роль рекламы в процессе формирования системы ценностей современной молодежи;
предложена авторская интерпретация социальных функций рекламы в процессе формирования ценностных ориентаций личности;
доказана приоритетность социокультурного подхода к оценке роли рекламы в развитии современного российского общества;
сформулирована и обоснована необходимость общественного регулирования рекламы как фактора формирования ценностных ориентаций молодежи;
разработана социологическая концепция социальной роли рекламы, включающая концептуальные принципы, прогнозную модель и механизм регулирования рекламного воздействия на молодежь.
Практическая значимость работы заключается
в составлении методики исследования формирования ценностных ориентаций молодежи в процессе реализации рекламы,
в обосновании и разработке социального механизма регулирования рекламного воздействия на общество,
в возможности использования результатов исследования для проведения структурно-функциональных преобразований в системе социального регулирования рекламной сферы,
основные положения диссертационного исследования могут быть использованы при разработке учебных курсов «Рекламная деятельность», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Психология рекламы», «Социология рекламы», «Реклама и PR», «Рекламная деятельность» и «Рекламный маркетинг».
Разработка темы рекламы в научной литературе.
Теоретико-методологические проблемы рекламы как социокультурного феномена.
Динамика ценностных ориентаций молодежи.
Реклама в системе факторов формирования ценностных ориентаций молодежи.
Социологическая концепция влияния рекламы на формирование ценностных ориентаций молодежи.