101
"объективирования", а лишь его использованию более
тонкими, скрытыми методами.
Весь контекст рекламного сообщения
эротизируется, при этом система кодирования
изначально предполагает наличие множественности
смыслов, намеков, недосказанности,
интертекстуальности. Внутри рождается другой,
подспудный смысл, отличный от того, что может быть
предъявлено на поверхности. Реклама представляет
собой сложный коммуникативный процесс и женские
образы
в нем, безусловно, играют ключевую роль.
Мировая практика показывает, что эротизировать
можно практически любой товар, соединив его с
показом женского тела, заставив потребителя
рассматривать рекламный текст более внимательно.
Эротизировать можно и шоколадку, и упаковочный
скотч.
Объективирование женских образов в рекламе
осуществляется также с помощью других техник
создания эротического, сексуального ряда. Обратим
внимание на стратегически продуманные положения
тела женщины в эротической рекламе: чаще всего -
лежа на спине, мимика, поза, оголившаяся грудь - все
это не оставляет сомнений о сути происходящего. Для
эротической визуализации сейчас характерно
использование знаков-индексов, не всего тела
целиком, а его фрагментов, каких-то ключевых зон -
ягодиц, груди, ног, губ и т.д., а также отсутствие лица.
Лишенная лица, личности, женщина представляет
только функцию тела, открытого всем и каждому.
Такая визуализация оставляет потребителю свободу
для воображения, "достройки образа" и является