188
уровне. Именно поэтому и заказчик, и разработчик
аудиостиля должны достаточно отчетливо
представлять себе, что именно должен в той или иной
ситуации услышать реципиент (какой стиль, жанр,
какая музыка, в каком характере, с каким текстом и
т.п.).
Музыка (и звук вообще) является мощным
средством воздействия на сознание и подсознание
человека, на его поведенческие моменты и, через это,
даже на определенные социальные процессы.
Разработка аудиостиля компании лежит в точке
пересечения многих дисциплин, главным образом,
музыковедения, психологии и рекламы. К сожалению,
психологический аспект звука продолжает оставаться
"закрытой книгой" для большинства отечественных
рекламистов, поэтому даже те немногие из них, кто
уже всерьез задумывается над необходимостью
разработки аудиостиля, не могут предложить своим
клиентам ничего сложнее концепции "банкирам -
классику, торговцам - попсу".
Аудиостиль компании состоит из двух основных
компонентов - стабильного и мобильного. Стабильный
компонент представляет собой совокупность
звукомузыкальных единиц, создающих цельный
устойчивый звучащий образ компании; мобильный
компонент - это мероприятия и акции, проводимые
компанией.
Основой стабильного компонента аудиостиля
компании может служить определенное музыкальное
произведение или специально написанная композиция,
непосредственно ассоциирующаяся с компанией либо
с определенным брендом, торговой маркой, типом