НАСТОЛЬНАЯ КНИГА ЖУРНАЛИСТА
интересные, но уже малозначительные факты. Например, владелец магазина говорит,
что лай собаки привел его к пылающей распределительной коробке.
Не все газеты в разных странах используют одинаковую структуру статьи. Сегодня
газетам приходиться конкурировать с телевидением и радио, также как с интернет-
газетами, за внимание аудитории. Поэтому печатной журналистике приходиться искать
более интересные пути в написании новостей — пути, которые предоставят читателям то,
что они не получат в кратких выпусках теленовостей.
Те, кто знает, как предоставлять читателям то, что они хотят — новости, которые
полезны для них и новости, которые можно быстро прочитать — выживут в этой
конкуренции. Это в меньшей степени относится к журналистике, скорее к тому, сколько
времени читатели могут потратить на чтение. У пожилых читателей времени много. У
молодых нет. Для того что бы поддерживать рост тиража, газеты должны привлекать
молодых читателей. Те издания, которые этого не сделают, в конце концов будут
испытывать финансовые проблемы.
Советы
Используйте живые, красочные детали
Вы можете написать: « Владелец лакокрасочного магазина Иван Демидов открыл третий
магазин на улице Вязов во вторник». Но вы можете пойти дальше и написать, что хотя
магазин и открылся, его владелец все еще не закончил ремонт и его руки испачканы в
той же голубой краске, что и стены. Вы можете просто написать, что два его предыдущих
магазина настолько преуспевают, что он смог открыть третий, а можете красочно
описать, что прибыль от двух магазинов позволила Демидову купить черный «Мерседес»,
припаркованный рядом с его новым магазином, и нанять двух работников, которые,
напевая, расставляют банки с краской в новом магазине в день открытия. Чем более
конкретны и красочны детали, тем лучше ваша статья.
Человеческий интерес
Не просто напишите, что некая компания за прошлый год получила рекордные прибыли
— расскажите личную историю об энергичном молодом предпринимателе, который
основал эту компанию. Сделайте из него живой, дышащий персонаж, как драматург,
пишущий с него пьесу. А для того, что бы сделать статью еще более живой, расскажите
об одном или двух новых сотрудниках его процветающей компании — молодой женщине,
которая впервые работает в этой области, о пожилом человеке, который не думал, что
доживет до такой большой зарплаты. Человеческий фактор делает любую статью
гораздо интересней, поскольку читатели могут чуть-чуть увидеть в персонажах себя.
Просто пересказ или закрученный сюжет?
Не заканчивайте статью банально: правительство объявило дефолт, некая компания
разорилась, человек погиб — и вот причины. Развейте целую историю, от начала, когда
компания была основана, до первых признаков финансовых проблем, а закончите
собранием рабочих, когда босс объявил сотрудникам, что они сокращены. Рассказ,
полный драматических событий и богатый человеческими характерами, всегда гораздо
интересней, чем отчет, содержащий ответы на пресловутые шесть вопросов.
Пишите с четко обозначенной точки зрения
Либо будьте объективны и отстранены, либо анализируйте и придерживайтесь какого-
либо мнения. Это зависит от того, пишите ли вы «жесткую новость» или то, что
журналисты называют «аналитикой».
В Соединенных Штатах в журналистике приветствуется отстраненный, неличностный,
объективный и сбалансированный (то есть предоставляющий точки зрения всех
участников конфликта) стиль. Мнение репортера не должно присутствовать в статье. В
Европейской журналистике допускается мнение журналиста в статье. Предполагается,
что европейский журналист может добавить свое видение ситуации, контекст и даже
юмор в свои статьи. Ключевой вопрос для журналиста в любой стране — что должен
знать ваш читатель? Предполагается ли, что каждое слово должно быть подтверждено
ссылкой на источник? Европейский читатель доверяет репортеру, говорящему, что это
13