Раздел 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА
Маркетинг микс 4P - это известная схема, которая должна помогать
маркетологам, разрабатывать комплекс маркетинга. Она указывает четыре области,
которые должны быть охвачены программой маркетинга:
Product (Товар)O- все, что может быть предложено на рынок для внимания,
приобретения, использования или потребления, что может удовлетворить какую-то
потребность. Может быть физическим объектом, услугой, личностью, местом,
организацией или идеей.
PriceO(Цена) - количество денег или других ценностей, которые клиент меняет на
преимущества обладания или использования продукта или услуги.
PromotionO(Продвижение) - действия, информирующие целевую категорию
клиентов о продукции или услуге, о ее достоинствах и склоняющие к покупке.
PlaceO(Распространение) - все действия предприятия, направленные на то, чтобы
сделать продукт или услугу доступными для целевой категории клиентов.
Товар
В минувшем году в России всеми компаниями, присутствующими на рынке,
было продано 420 тыс. тонн шоколадных изделий (по экспертной оценке ООО
"Дирол Кэдбери"), 38,2 тыс. тонн упакованных сахаристых изделий и 18,9 тыс.
тонн жевательной резинки для 60 российских городов, 2009 год.
На сегодняшний день в активе компании порядка 14 брендов. Из них в
сегменте шоколада — 7, упакованных сахаристых изделийO— 4, жевательной
резинкиO— 3. Большим успехом в России пользуются бренды Picniс, Wispa,
Fruit&Nut, Tempo, Halls, Dirol, Stimorol, Compliment и др.
Весной 2010 года компания представляет ряд новинок:
• “Малабар”O— детская жевательная резинка с тату и новыми вкусами и ее
одноименный стильный геройO— Малабар;
• Dirol SlabsO— жевательная резинка в мини-пластинках с сочным фруктовым
вкусом;
• Fruit&Nut и Whole Nut в маленьких плитках.
По-настоящему ярким запуском стала новая стоматологическая жевательная
резинка Dirol в мини-пластинках в яркой стильной упаковке. Dirol Cadbury,
отобрав лучшие рецептуры фруктовых жевательных резинок, представила мини-
пластинки четырех великолепных сочных фруктовых вкусов, которые раскрывают
богатство природы разных уголков мира:
• African Citrus (африканский цитрус),
• Brazilian Apple (бразильское яблоко),
• Scandinavian Blueberry (скандинавская голубика),
• и Indian Cinnamon (индийская корица).
Фруктовая жевательная резинка, сегмент которой составляет треть от объема
рынка, для 60 российских городов, пользуется большим спросом у потребителей.
Новая жевательная резинка в яркой удобной упаковке обладает
стоматологическими свойствами и не содержит сахара, сохраняя здоровье зубов.