Оценка деловой репутации как элемента рыночной стоимости
отечественного страхового бизнеса
Анализ оценки стоимости страхового бизнеса, осуществляемый на основе
затратного подхода, сопряжен с учетом ряда его особенностей. Они обусловлены
как самой природой страхового дела и спецификой учета, так и наличием
нормативных требований со стороны государственных регулирующих органов.
Однако современные теоретические исследования и практические разработки в этой
области не учитывают специфику российского страхового бизнеса. В связи с этим
крайне значимой с практической точки зрения становится проблема
совершенствования методики затратного подхода при определении рыночной
стоимости страхового бизнеса с учетом особенностей формирования активов и
рисков, характерных для отечественной страховой деятельности, в целях получения
корректных результатов его оценки.
Основой формирования структуры активов российской страховой компании
являются требования, предъявляемые действующими законодательными актами. В
результате главная часть активов страховых компаний сосредоточена в таких
статьях, как ценные бумаги, депозиты в банках, денежные средства, дебиторская
задолженность.
Между тем для отечественных страховых компаний одним из наиболее
значимых активов является такой нематериальный актив, как "деловая репутация"
(гудвилл) компании. Это связано с тем, что страховщики, работая в сфере услуг,
обеспечивают свои конкурентные преимущества именно за счет своей деловой
репутации среди клиентов (страхователей).
Важно отметить, что гудвилл страховой компании определяется, прежде
всего, возобновляемостью клиентской базы, то есть готовностью потребителей
пользоваться услугами данной страховой компании непрерывно в течение
длительного периода. Величина гудвилла в данном случае выражает степень
доверия к какой-либо страховой компании со стороны клиентов, их
удовлетворенность качеством предоставляемых услуг.
Для оценки стоимости нематериальных активов, в частности гудвилла
страхового бизнеса, традиционно используют метод избыточных прибылей,
поскольку его экономическое содержание удовлетворяет целям проведения
подобной оценки, однако при применении данного метода необходимо учитывать
39