85
ния образа на этикетке даются ноты, и все это вместе с
красочным оформлением привлекает внимание.
Рекламирование фамилии владельца фирмы инте-
ресно тем, что происходит продвижение не только продук-
ции, но и всей компании или производства. Главное, чтобы
при этом не произошло обратное явления, связанное с не-
высоким качеством продукции.
В случае
3 использован комплекс из шести свойств:
- основное название – «Довгань», связанное с фамилией
владельца компании,
- второе название – «Адмиральская», подчеркивающего
важность и значимость,
указание на особый контроль качества,
- применение полезных ингредиентов, в данном случае -
«Золотого корня» - родиолы розовой,
- соответствие названия изображению адмирала,
- свойство приверженности потребителей к хорошей рос-
сийской истории
, связанной с изображением адмирала.
Включение в название торговой марки фамилии и
инициалов владельца фирмы или создателя продукта при-
дает ему элементы важности, индивидуальности, само-
стоятельности, способствует хорошему восприятию. В слу-
чае 4 показана торговая марка морских деликатесов «К.Н.
Нептунов». В качестве дополнительных атрибутов привле-
чения дается изображение капитана, выполненное в
юмо-
ристическом стиле. Кроме того, здесь применено свойство
приверженности потребителей к проверенным отечествен-
ным продуктам, дается надпись: «Изготовлено по традици-
онной технологии».
Признаки старины привлекательны и любимы во
всех слоях населения. Именно поэтому нередко встречают-
ся фамилии в старинном правописании или в дореволюци-
онном стиле, с картинами и изображениями в
таком же сти-
ле. Некоторые из этих признаков показаны на рис 2.2.
Варианты формирования изображения товарного
знака на основе создателя фирмы были одними из самых
первых и достаточно широко применяются сейчас. На рис.
2.2, в случае 1, показана торговая марка «Водка Аристо-
крат», которую выпускает ЗАО «Торговый дом «В.Н. Коло-
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI ( HERSON )