М.: Эксмо, 2010, 160с.
Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.
Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании.
Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.
Содержание:.
Введение.
Для кого эта книга?
1 Глава..
Особенность Интернета как коммуникационной среды..
Отложенная коммуникация.
Исключительно вербальная коммуникация.
Эмоционально бедная коммуникация.
Техническая нестабильность коммуникации.
Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?
Зачем нужен интернет-маркетинг..
Дешевизна продолжительной коммуникации.
Доступность целевых групп.
Скорость получения отклика.
Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.
2 Глава..
Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет.
Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.
Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.
Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.
Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений.
Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.
Когда нужно создавать несколько сайтов?.
3 Глава..
Где взять данные о размере аудитории Интернета.
Кто такой пользователь Интернета.
Аудитория Интернета в стране.
Заблуждения о российском Интернете..
4 Глава..
Типы рекламных кампаний.
Особенности рекламы в Интернете.
Виды рекламы в Интернете.
Медийная реклама..
Какие задачи решает медийная реклама.
Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы.
Текстовые ссылки в медийной рекламе.
Системы управления рекламой: что это такое?.
Как выбирать таргетинг.
Контекстная реклама..
5 Глава..
PR в Интернете.
Вирусный маркетинг..
В чем успех вирусной рекламы.
AdverGaming – размещение рекламы в играх.
Оптимизация сайта для поисковых машин..
Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.
Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.
Составление семантического ядра.
Последовательность оптимизации.
«Серые» методы оптимизации.
6 Глава..
Тип целевой аудитории в Интернете.
Принципы медиапланирования в Интернете..
7 Глава..
Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.
Методы измерения в Интернете..
Собираемые данные.
Идентификация посетителей.
Производные данные.
Инструменты анализа.
Измерение эффективности интернет-маркетинга..
Технология меток.
Настройка отчетов, подготовка системы анализа.
Расчет конверсии целевого действия.
Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.
Анализ результатов маркетинговой активности..
Заключение.
Дополнительная литература.
Об авторе.
Сноски.
Эта книга - последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.RU, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие.
Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании.
Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет-маркетинга.
Содержание:.
Введение.
Для кого эта книга?
1 Глава..
Особенность Интернета как коммуникационной среды..
Отложенная коммуникация.
Исключительно вербальная коммуникация.
Эмоционально бедная коммуникация.
Техническая нестабильность коммуникации.
Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?
Зачем нужен интернет-маркетинг..
Дешевизна продолжительной коммуникации.
Доступность целевых групп.
Скорость получения отклика.
Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.
2 Глава..
Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет.
Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.
Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.
Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.
Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений.
Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.
Когда нужно создавать несколько сайтов?.
3 Глава..
Где взять данные о размере аудитории Интернета.
Кто такой пользователь Интернета.
Аудитория Интернета в стране.
Заблуждения о российском Интернете..
4 Глава..
Типы рекламных кампаний.
Особенности рекламы в Интернете.
Виды рекламы в Интернете.
Медийная реклама..
Какие задачи решает медийная реклама.
Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы.
Текстовые ссылки в медийной рекламе.
Системы управления рекламой: что это такое?.
Как выбирать таргетинг.
Контекстная реклама..
5 Глава..
PR в Интернете.
Вирусный маркетинг..
В чем успех вирусной рекламы.
AdverGaming – размещение рекламы в играх.
Оптимизация сайта для поисковых машин..
Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.
Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.
Составление семантического ядра.
Последовательность оптимизации.
«Серые» методы оптимизации.
6 Глава..
Тип целевой аудитории в Интернете.
Принципы медиапланирования в Интернете..
7 Глава..
Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.
Методы измерения в Интернете..
Собираемые данные.
Идентификация посетителей.
Производные данные.
Инструменты анализа.
Измерение эффективности интернет-маркетинга..
Технология меток.
Настройка отчетов, подготовка системы анализа.
Расчет конверсии целевого действия.
Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.
Анализ результатов маркетинговой активности..
Заключение.
Дополнительная литература.
Об авторе.
Сноски.