Билеты и вопросы
  • формат docx
  • размер 382.59 КБ
  • добавлен 14 января 2012 г.
Вопросы с ответами к экзамену по Маркетинговым коммуникациям
ОмГПУ, Омск, 2011. - 46 с.
Быкова Р.Г.

Понятие о коммуникациях и участниках коммуникативного процесса.
Система маркетинговых коммуникаций.
Этапы развития маркетинговых коммуникаций.
Сущность мотивации коммуникативных процессов.
Эффективность коммуникационных стратегий предприятия и ее оценка.
Маркетинговые коммуникации, как набор эффективных способов воздействия на управляемые факторы внешней и внутренней среды предприятия.
Маркетинговые коммуникации и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта и продаж.
Целевые контактные аудитории и задачи предприятия в системе маркетинговых коммуникаций.
Инструментарий коммуникативной политики. Средства и носители коммуникаций.
Содержание коммуникативного «микса». Особенности коммуникативных «миксов», используемых для различных групп товаров.
Содержание рекламы, механизм её воздействия на потребителей.
Исторический очерк развития рекламы.
Особенности развития рекламы в СССР и в современной России.
Классификация рекламы. Виды рекламы. Рекламные средства и носители.
Функции рекламы. Уникальное торговое предложение (УТП) в рекламе.
Понятие об ATL- и BTL-рекламе. Их содержание, особенности и перспективы развития
Критерии оптимального выбора рекламных средств.
Содержание и структура рекламного рынка; его участники и инфраструктура.
Российский рынок рекламы. Современное состояние и тенденции развития.
Регулирование и планирование рекламной деятельности.
Правовое регулирование рекламной деятельности. Федеральный Закон «О рекламе»
Реклама на телевидении. Содержание, особенности, достоинства и недостатки.
Радиореклама. Содержание, особенности, достоинства и недостатки.
Реклама в Интернете.
Печатная (полиграфическая) реклама. Особенности, достоинства и недостатки.
Реклама в прессе. Характеристики изданий. Реклама в газетах и журналах.
Реклама на транспорте. Содержание, особенности, используемые средства
Сувенирная реклама. Виды, особенности, достоинства и недостатки.
Требования федерального Закона «О рекламе» к организации, содержанию и качеству рекламы.
Недобросовестная, недостоверная и неэтичная реклама.
Рекламные агентства. Виды, структура. Роль на рекламном рынке.
Организация деятельности рекламного агентства.
Эффективность рекламы. Экономическая, коммуникационная и психологическая эффективность: критерии и методики оценок.
Рекламные кампании как основа рекламной деятельности.
Понятие о брэндинге и его задачах.
Составляющие элементы брэндинга. Фирменный стиль.
Товарный знак как основной элемент фирменного стиля. Разработка и использование товарных знаков.
Брэндинг на российском рынке. Значение конкурсов «Брэнд года» и «Народная марка».
Основные стратегии развития брэнда (торговой марки).
Модели недобросовестного поведения в сфере брэндинга. Способы защиты от недобросовестного поведения в сфере брэндинга.
Понятие о public relations (PR). Направления, цели, и средства PR.
Исторический очерк развития public relations.
Соотношение и взаимосвязи маркетинга, рекламы и PR.
Планирование public relations.
PR-кампании: разработка и проведение.
Формы деловых коммуникаций
Ведение деловых переговоров и этика делового общения.
Dress-code в бизнесе.
Стимулирование сбыта. Его содержание и условия применения.
Приемы и средства стимулирования сбыта.
Стимулирование продавцов и посредников.
Разработка комплексной программы стимулирования сбыта.
Выставки и ярмарки. Классификация. Роль в маркетинговых коммуникациях.
Организационная работа по подготовке и проведению выставки (ярмарки).
Упаковка товара как вид маркетинговой коммуникации.
Личная продажа как средство коммуникаций.
Прямой маркетинг и его современное развитие.
Использование спонсоринга в маркетинговых коммуникациях.
Продакт-плейсмент.
Электронная торговля как элемент личных продаж.
Похожие разделы
Смотрите также

Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход

  • формат doc
  • размер 9.75 МБ
  • добавлен 03 февраля 2010 г.
Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. — 864 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 5-272-00232-6 Как организовать эффективную рекламную кампанию или PR-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Книга, которую вы держите в руках, поможет разобраться в этих и других вопросах, касающихся про...

Контрольная работа по маркетинговым коммуникациям

Контрольная работа
  • формат docx
  • размер 223 КБ
  • добавлен 24 декабря 2011 г.
Общие черты и различия между рекламой и PUBLIC RELATIONS. Практика: описать коммуникационную политику своего предприятия.(сеть магазинов "Магнит")

Попов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй

  • формат doc
  • размер 1.8 МБ
  • добавлен 31 января 2011 г.
Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими механизмами игровой коммуникации. На фоне прогрессирующей инфляции внимания, роста расходов на рекламу и па...

Попов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй

  • формат pdf
  • размер 2.38 МБ
  • добавлен 23 июня 2011 г.
Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2006 Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими механизмами игровой коммуникации. На фоне прогрессирующей инфляции вн...

Презентация по маркетинговым коммуникациям

Презентация
  • формат pptx
  • размер 257 КБ
  • добавлен 15 февраля 2011 г.
21 слайд. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций, Формы для доведения информации, реклама (понятие, функции, задачи, роль, формы), печатная, телевизионная реклама и их виды, Pr (цели и функции), Atl, Btl,

Сватко А.М. Маркетинговые коммуникации

  • формат pdf
  • размер 220.94 КБ
  • добавлен 27 октября 2011 г.
Минск: БГУИР, 2006. - 29 с. Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для организации и проведения занятий по дисциплине «Маркетинговые коммуникации». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, выделены теоретические материалы, перечень и содержание практических занятий, указана основная и дополнительная литература, приведены задачи и вопросы, которые могут быть использованы как в режиме контроля знаний студентов, та...

Старовойтова Е.О. Маркетинговые коммуникации

  • формат doc
  • размер 383.5 КБ
  • добавлен 23 октября 2009 г.
Учеб. -метод, пособие / Е. О. Старовойтова, В. Б. Зубик. - Мн.: БГЭУ, 2005. - 46 с Предисловие тический план Предмет и содержание курса Основные понятия, таблицы и структурно-логические схемы Примерный перечень вопросов, рассматриваемых на семинарских (практических) занятиях Вопросы для обсуждения, упражнения Темы докладов и рефератов Сущность и содержание рекламы Основные понятия, таблицы и структурно -логические схемы Примерный перечень вопросо...

Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума

  • формат pdf
  • размер 3.97 МБ
  • добавлен 23 августа 2010 г.
Изд.: Э.; Год: 2008; Стр. : 432; ISBN: 978-5-699-26433-9; Перед вами уникальная по содержанию и логике изложения книга, посвященная маркетинговым коммуникациям. Она может стать настольной для читателя, потому что в ней всесторонне и вместе с тем лаконично изложена вся наиболее важная информация об основных инструментах продвижения, включая не только всем хорошо известные, но и появившиеся относительно недавно и практически еще не изученные соврем...

Шпаргалка - Маркетинговые коммуникации

Шпаргалка
  • формат docx
  • размер 481.87 КБ
  • добавлен 21 февраля 2011 г.
Ответы на все вопросы по экзамену Вопросы к экзамену по специальности 080504 ГМУ Маркетинговые коммуникации в управлении региональными проектами История науки (маркетинг). Понятие маркетинга. Операционный маркетинг. Ключевые понятия маркетинга. Основные положения в системе конкурентного и добровольного обмена (по А. Смиту). Реестр человеческих потребностей по Мюррею. Иерархия потребностей по Маслоу. Рыночный выбор как явление множества ценностей...

Шпаргалка к экзамену Инфраструктура товарного рынка

Шпаргалка
  • формат doc
  • размер 995.16 КБ
  • добавлен 14 октября 2011 г.
90 вопросов с ответами. Перечень вопросов, которые выносятся на экзамен по дисциплине «Инфраструктура товарного рынка». Основные категории дисциплины «Инфраструктура товарного рынка» как науки и учебной дисциплины. Функции и задания дисциплины «Инфраструктура товарного рынка». Сущность рынка как экономической категории. Характеристика главных параметров и обязательных атрибутов рынка. Экономические функции рынка. Предпосылки и условия функционир...