М.: Дашков и К, 2003. - 260 с.
Учебное пособие охватывает все основные стороны рекламного бизнеса на современном этапе. В нем освещены теоретические вопросы креативного управления рекламной коммуникацией. Реклама рассматривается как эффективное средство успеха в бизнесе и «оружие» ведения маркетинговых войн. Особое место уделяется вопросам: планирование и проведение творческих рекламных компаний, эффективно продвигающих товары и услуги на рынке; создание эффективных рекламных обращений. Рассматриваются аспекты применения психоанализа в рекламе и разработка на его основе рекламных текстов.
Предлагается методика создания эффективной телевизионной рекламы. Приводятся основные принципы профессиональной режиссуры телевизионной рекламы. Рассмотрено регламентирование рекламной деятельности.
Для студентов, изучающих курсы «Маркетинговые коммуникации и реклама», «Креативная реклама», аспирантов и специалистов-рекламистов, предпринимателей.
Учебное пособие охватывает все основные стороны рекламного бизнеса на современном этапе. В нем освещены теоретические вопросы креативного управления рекламной коммуникацией. Реклама рассматривается как эффективное средство успеха в бизнесе и «оружие» ведения маркетинговых войн. Особое место уделяется вопросам: планирование и проведение творческих рекламных компаний, эффективно продвигающих товары и услуги на рынке; создание эффективных рекламных обращений. Рассматриваются аспекты применения психоанализа в рекламе и разработка на его основе рекламных текстов.
Предлагается методика создания эффективной телевизионной рекламы. Приводятся основные принципы профессиональной режиссуры телевизионной рекламы. Рассмотрено регламентирование рекламной деятельности.
Для студентов, изучающих курсы «Маркетинговые коммуникации и реклама», «Креативная реклама», аспирантов и специалистов-рекламистов, предпринимателей.