Владимир: Калейдоскоп, 2012. — 151 с. — ISBN 978-5-88636-035-9.
Это книга - результат четырехлетнего исследования в сфере
российского футбола.
Автор рассказывает об удивительном мире российского регионального футбольного маркетинга, о котором многие даже не подозревают. Ценность книги в том, что автор на себе испытал все тягости работы футбольным маркетологом. Антон Копышов работал во всех российских лигах, от самых низших, до самых высших, где играют такие корифеи как «Зенит», «Спартак», ЦСКА.
Что же такое футбольный маркетинг? Антон Копышов на протяжении всей книги убеждает - это торговля. Торговля футбольными и околофутбольными товарами и услугами, покупателями которых являются рядовые граждане, пришедшие на футбольные матчи.
Есть ли футбольный маркетинг в России? И да и нет. Это как закон всемирного тяготения. Он существовал всегда. Но открыл его только в 1687 году Исаак Ньютон. Так и футбольный маркетинг: он был всегда, и есть сейчас, но в России его не признают как эффективное явление, способное увеличить доходы футбольного клуба.
Когда же этот «закон» будет открыт в России? Антон Копышов утверждает: когда клубы лишат государственного бюджетного финансирования. Потому что в этом случае им придется жить не на деньги налогоплательщиков, а на то, что они сами заработают. И только после всего этого поход на стадион всей семьей станет реальностью.
Антон Копышов, осуществив это замечательное по глубине исследование, выступает в роли гида для начинающих футбольных маркетологов по непростым футбольным дорогам. Одним из несомненных достоинств книги является желание автора предостеречь молодых футбольных и спортивных маркетологов от ошибок и неправильных решений.
Книга будет интересна политикам, PR-технологам, бизнесменам, маркетологам, футбольным болельщикам и всем, кто неравнодушен к российскому футболу и к российскому спорту.
Автор рассказывает об удивительном мире российского регионального футбольного маркетинга, о котором многие даже не подозревают. Ценность книги в том, что автор на себе испытал все тягости работы футбольным маркетологом. Антон Копышов работал во всех российских лигах, от самых низших, до самых высших, где играют такие корифеи как «Зенит», «Спартак», ЦСКА.
Что же такое футбольный маркетинг? Антон Копышов на протяжении всей книги убеждает - это торговля. Торговля футбольными и околофутбольными товарами и услугами, покупателями которых являются рядовые граждане, пришедшие на футбольные матчи.
Есть ли футбольный маркетинг в России? И да и нет. Это как закон всемирного тяготения. Он существовал всегда. Но открыл его только в 1687 году Исаак Ньютон. Так и футбольный маркетинг: он был всегда, и есть сейчас, но в России его не признают как эффективное явление, способное увеличить доходы футбольного клуба.
Когда же этот «закон» будет открыт в России? Антон Копышов утверждает: когда клубы лишат государственного бюджетного финансирования. Потому что в этом случае им придется жить не на деньги налогоплательщиков, а на то, что они сами заработают. И только после всего этого поход на стадион всей семьей станет реальностью.
Антон Копышов, осуществив это замечательное по глубине исследование, выступает в роли гида для начинающих футбольных маркетологов по непростым футбольным дорогам. Одним из несомненных достоинств книги является желание автора предостеречь молодых футбольных и спортивных маркетологов от ошибок и неправильных решений.
Книга будет интересна политикам, PR-технологам, бизнесменам, маркетологам, футбольным болельщикам и всем, кто неравнодушен к российскому футболу и к российскому спорту.