М.: Изд-во УРАО, 2003. — 12 с.
В программе представлены материалы спецкурса по психологическим
ос-новам маркетинга. В рамках данного спецкурса рассматривается
психологическая сущность маркетинга, результаты исследований и
разработок в области изучения психологических характеристик
потребителей, психологическая специфика сегментирования рынков,
позиционирования и продвижения товаров и услуг, маркетинговых
коммуникаций, конкуренции, медиапанирования, этические и другие
проблемы, в решении которых психология играет важную роль.
В программе приведены и некоторые маркетинговые термины из "Словаря маркетинговых терминов" Б. Э. Тоффлера и Дж. Имбер, необходимые студентам для самостоятельного изучения зарубежной и отечественной литературы по рассматриваемым в спецкурсе вопросам.
Программа рассчитана на студентов, специализирующихся в области пси-хологии маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
В программе приведены и некоторые маркетинговые термины из "Словаря маркетинговых терминов" Б. Э. Тоффлера и Дж. Имбер, необходимые студентам для самостоятельного изучения зарубежной и отечественной литературы по рассматриваемым в спецкурсе вопросам.
Программа рассчитана на студентов, специализирующихся в области пси-хологии маркетинга и маркетинговых коммуникаций.