Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы

Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы
  • разное
  • doc
  • 16.06 МБ
  • добавлен 04.11.2009
СПб.: Питер,
2003. — 368 с.: ил. — (Серия «Мастера психологии»).

Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы.
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры.
Системный подход и психология рекламной деятельности.
Социальная ориентированность человека
как психологический фактор рекламной деятельности.
Реклама как коммуникация.
Потребность в общении и социализация личности.
Социализация и индивидуальность.
Психологические основы рекламных коммуникаций .
Социальные оценки.
Социальные сравнения.
Социальная мода.
Человек как субъект рекламных коммуникаций.

Психология саморекламы.
Личность и самореклама.
Демонстративность и патология личности.
Самопрезентация у животных 1.
Самопрезентация у древних людей.
Социально-психологические факторы первобытной культуры.
Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека.
Самореклама в «примитивных культурах».
Самореклама в средние века.
Самореклама в наши дни.
Социализация и самопрезентация у детей.
Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.

Реклама как средство психологического воздействия.
Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.
Концепция рекламы как формы психологических воздействий.
Гипноз.
Внушение.
Подражание.
Заражение.
Психология рекламы.
Убеждение.
Стереотип.
Имидж.
Механизм «ореола».
Идентификация.
Технология «25-го кадра».
Рекламные шоу.
Нейролингвистическое программирование.
Социально-психологическая установка.
Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.
Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж.
Этические проблемы психологических воздействий в рекламе.

Психические процессы в рекламе.
Проблема исследования психических процессов человека в рекламе.
Психические процессы и психологические воздействия.
Ощущения.
Восприятие.
Внимание.
Память.
Эмоции.
Мышление.
Воображение.
Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций.

Психология рекламы в маркетинге.
Рекламные коммуникации как объект психологического исследования в маркетинге.
Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы).
Психографический анализ в маркетинге и рекламе.
Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций.
Типы рекламных коммуникаций в маркетинге.
Психологические проблемы исследования мотивации потребителя.
Психология рекламы и проблема изучения потребностей.
«Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе.
Развитие потребностей в условиях рынка.
Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей.

Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации.
Пропаганда как вид рекламной деятельности.
Цели и задачи пропаганды.
Пропаганда в условиях психологических войн.
Механизмы воздействия пропаганды на психику человека.
Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды.
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности.
Политическая реклама и имиджмеикинг.
Информация и реклама.
Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации.
Психология рекламы и медиа-планирование.

Психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.
Реклама как элемент культуры.
Миф в рекламе как социально-психологический феномен.
Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы.
Проблема отношения общества к рекламе.
Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности.
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности.
«Адвертологический» подход в психологии рекламы.
Рекламная деятельность как диалог.

Смотрите также


Лебедев-Любимов А. Психология рекламы

Лебедев-Любимов А. Психология рекламы

  • разное
  • doc
  • 5.23 МБ
  • добавлен 27.05.2011
— СПб.: Питер, 2007. — 255 с.

Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисле...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

  • разное
  • doc
  • 1.26 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 3

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001 200 страниц

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем сл...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Практикум

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. Практикум

  • разное
  • doc
  • 693.5 КБ
  • добавлен 22.02.2011
Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики/ - Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

«Мы выбираем, нас выбирают» Эти знакомые всем слова порождают центральный вопрос: «Как это происходит? » Почему мы выбираем марку пасты, масла. политика, какими психологическими критериями...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

  • разное
  • doc
  • 161.5 КБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 1

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

  • разное
  • pdf
  • 1.19 МБ
  • добавлен 18.06.2011
Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. , 103 стр.
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

  • разное
  • doc
  • 1.11 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 2
Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001


«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Лекции - Психология рекламы

Лекции - Психология рекламы

  • лекции
  • rtf
  • 466.07 КБ
  • добавлен 15.11.2010
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Специфические виды рекламы по цели
Закон...
Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

  • разное
  • pdf
  • 28.7 МБ
  • добавлен 29.12.2010
Д-р Т. Кёнинг. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. Изд.: Н. А. Столляр. Москва, 1925 год.

Одна из ранних попыток «привести в систему научные данные, добытые до сих пор исследователями в области психологии рекламы, и критически их рассмотреть, не только с чисто научной, но и с прикладной...
Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

  • разное
  • pdf
  • 74.89 МБ
  • добавлен 09.09.2011
М.: АСТ: Астрель, 2006, 298 с.

Вниманию читателей - студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее, - предлагается своего рода учебник рекламы, пособие для тех, кто хочет ее создавать. Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусс...
Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

  • разное
  • doc
  • 2.19 МБ
  • добавлен 18.05.2010
Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т. е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью.
Представленная книга — достаточно полное по тематике исследование в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело, — от частного до об...