Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы
  • разное
  • pdf
  • 20.27 МБ
  • добавлен 04.05.2011
Учеб. пособие. 2009г. , 230с.
Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
Реклама: понятие и функции, цели и виды.
Понятие рекламы.
Цели и функции рекламы.
Виды рекламы.
Психотехнология рекламной стратегии.
Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
Когнитивные аспекты рекламного воздействия.
Эмоциональный аспект рекламного воздействия.
Поведенческий компонент рекламного воздействия.
Психология творчества в рекламе.
Психология мотивации в рекламе.
Установки и стереотипы в рекламной практике.
Структура потребностей и мотивы с позиций рекламного дела.
Анализ мотивов и его использование в рекламе.

Прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств (психологический аспект).
Психотехнология рекламных средств без обратной связи.
Реклама в газете.
Реклама в журнале.
Реклама по радио.
Реклама по телевидению.
Наружная реклама.
Транзитная реклама (реклама на транспорте).
Психотехнологии рекламного текста без обратной связи.
Психографика рекламного текста.
Психотехнология иллюстрации в рекламе.
Психология слшана и заголовка рекламное текста.
Психолингвистика рекламного текста.
Обобщенные рекомендации по составлению рекламных текстов.
Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
Прямая почтовая рассылка.
Представление товара или услуги в прямом контакте.
Реклама по телефону.
Реклама непосредственно на месте продажи.
Психология корпоративной символики.
Суггестивные психотехнологии н рекламе.
Психоаналитически ориентированные подходы.
Гипнотический подход.
Техники эриксонианского гипноза к рекламе.
Нейтхиингвистического программирования (NLP) подход.
Психология отношения к рекламе.
Психология света, цвета и формы о рекламе.
Психология света в рекламе.
Психология цвета в рекламе.
Психология формы в рекламе.
Психотехнологии торговых ярмарок и выставок.
Ярмарки-выставки как многоцелевое средство непосредственной коммерческой или предпринимательской коммуникации.
Психотехнология стенда и его экспонатов.
Психология персонала стенда.
Психология рекламы участия.
Психология коммуникаций с посетителями.
Проблемы нсихошимческои эффективности рекламы.
Психотехнология эффективных презентаций.
Организационно-психологические аспекты планирования и постановки презентации.
Психотехнология устного выступления на презентации.
Психология визуальных вспомогательных средств.
Эффективные презентации: учет психологии аудитории.
Психологическая эффективность рекламы.
Проблемы эффективности рекламы.
Методики расчета эффективности рекламы.
Метод фокус-групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.
Основные характеристики метода фокус-групп.
Процедура фокус-группы.
Психологические особенности работы ведущего фокуе-фуппьт (модератора).
Проблемы эффективности фокус-групп.
Примеры парадоксальной, провальной или двусмысленной рекламы.

Смотрите также


Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

  • разное
  • doc
  • 1.1 МБ
  • добавлен 19.11.2010
Учеб. пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2003. – 230 с. – (Серия «Высшее образование»)

В книге обобщен теоретический, методологический и практический материал, ориентированный на применение в сфере учебной деятельности и рекламном бизнесе.
Особое внимание уделено п...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

  • разное
  • doc
  • 161.5 КБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 1

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

  • разное
  • pdf
  • 1.19 МБ
  • добавлен 18.06.2011
Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. , 103 стр.
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

  • разное
  • doc
  • 1.11 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 2
Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001


«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Лекции - Психология рекламы

Лекции - Психология рекламы

  • лекции
  • rtf
  • 466.07 КБ
  • добавлен 15.11.2010
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Специфические виды рекламы по цели
Закон...
Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

  • разное
  • pdf
  • 28.7 МБ
  • добавлен 29.12.2010
Д-р Т. Кёнинг. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. Изд.: Н. А. Столляр. Москва, 1925 год.

Одна из ранних попыток «привести в систему научные данные, добытые до сих пор исследователями в области психологии рекламы, и критически их рассмотреть, не только с чисто научной, но и с прикладной...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

  • разное
  • doc
  • 1.26 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 3

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001 200 страниц

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем сл...
Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

  • разное
  • pdf
  • 74.89 МБ
  • добавлен 09.09.2011
М.: АСТ: Астрель, 2006, 298 с.

Вниманию читателей - студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее, - предлагается своего рода учебник рекламы, пособие для тех, кто хочет ее создавать. Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусс...
Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

  • разное
  • doc
  • 2.19 МБ
  • добавлен 18.05.2010
Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т. е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью.
Представленная книга — достаточно полное по тематике исследование в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело, — от частного до об...
Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности

Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности

  • разное
  • doc
  • 1.14 МБ
  • добавлен 03.12.2011
Учебное пособие. Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М., 2008. – 184 с.

Введение.
Оосновы теории рекламы.
Сущность современной рекламы и рекламной деятельности.
Теоретико-методологические основы рекламной деятельности.
Формы и виды рекламы и особенности их психологиче...