Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 368 с.
В данной книге изложены основные разделы теории и методики
организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы
действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования
средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы
рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования
рекламы в бизнесе.
Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства
распространения и психологические аспекты рекламы, а также
организация рекламной деятельности. Для специалистов в области
рекламы, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет
изучить основы современного рекламного дела. Для студентов,
аспирантов и преподавателей экономических вузов при изучении курсов
«Маркетинг», «Реклама» и «Рекламная деятельность предприятия
торговли».
Содержание:
Введение
Рост нематериальных активов современных организаций и продвижения как составляющей части комплекса маркетинга
Схема основных маркетинговых коммуникаций в организации
Цели продвижения
Относительная важность отдельных методов продвижения
Виды и специфика рекламы как одного из методов продвижения
Процесс рекламной коммуникации
Типовые задачи бизнеса, не решаемые с помощью рекламы
Функции рекламы История возникновения и развития рекламы
Состояние и динамика развития современного рекламного рынка США. Западной Европы и России
Глобальная и кросскультурная стратегии продвижения брендов, перевод рекламы Мы живем в эпоху глобализации, реклама становится интернациональной. Можно много рассуждать о плюсах и минусах этого явления, но факт остается фактом; значительная часть брендов известны во всем мире и, по сути, являются
Саморегулирование рекламной деятельности в России
Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса
Государственное регулирование рекламы
Культура и этика рекламной деятельности
Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации
Рекламные агентства
Взаимодействие рекламодателей и рекламного агентства
Рыночный и конкурентный анализ
Анализ свойств товара
Анализ потребительской аудитории и исследование покупательских мотивов
Два основных типа рекламных стратегий
Позиционирование товара на рынке и поиск творческой идеи продвижения
Разработка стратегического документа
Цели рекламной кампании
Различные методы формирования рекламного бюджета
Бриф на разработку рекламы
Когнитивные аспекты рекламного воздействия
Аффективный, суггестивный и конативньй аспекты рекламного воздействия, мотивация в рекламе
Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения
Теория Разрыва
Теория ГАМ-проводника
Теория «внутреннего драматизма» и методы активизации поиска идей
Печатная реклама
Реклама на телевидении и радио
Наружная реклама
Сувенирная реклама
Реклама в Интернете
Основные понятия в медиапланировании
Вопросы, решаемые при разработке медиастратети
Календарный график размещения рекламы
Закупка места и времени в средствах массовой информации
Контроль над практической реализацией мероприятий рекламной кампании
Измерение экономических результатов рекламы
Психологическая эффективность применения средств рекламы
Тесты по курсу «Рекламное дело»
Список терминов
Литература
Введение
Рост нематериальных активов современных организаций и продвижения как составляющей части комплекса маркетинга
Схема основных маркетинговых коммуникаций в организации
Цели продвижения
Относительная важность отдельных методов продвижения
Виды и специфика рекламы как одного из методов продвижения
Процесс рекламной коммуникации
Типовые задачи бизнеса, не решаемые с помощью рекламы
Функции рекламы История возникновения и развития рекламы
Состояние и динамика развития современного рекламного рынка США. Западной Европы и России
Глобальная и кросскультурная стратегии продвижения брендов, перевод рекламы Мы живем в эпоху глобализации, реклама становится интернациональной. Можно много рассуждать о плюсах и минусах этого явления, но факт остается фактом; значительная часть брендов известны во всем мире и, по сути, являются
Саморегулирование рекламной деятельности в России
Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса
Государственное регулирование рекламы
Культура и этика рекламной деятельности
Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга организации
Рекламные агентства
Взаимодействие рекламодателей и рекламного агентства
Рыночный и конкурентный анализ
Анализ свойств товара
Анализ потребительской аудитории и исследование покупательских мотивов
Два основных типа рекламных стратегий
Позиционирование товара на рынке и поиск творческой идеи продвижения
Разработка стратегического документа
Цели рекламной кампании
Различные методы формирования рекламного бюджета
Бриф на разработку рекламы
Когнитивные аспекты рекламного воздействия
Аффективный, суггестивный и конативньй аспекты рекламного воздействия, мотивация в рекламе
Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения
Теория Разрыва
Теория ГАМ-проводника
Теория «внутреннего драматизма» и методы активизации поиска идей
Печатная реклама
Реклама на телевидении и радио
Наружная реклама
Сувенирная реклама
Реклама в Интернете
Основные понятия в медиапланировании
Вопросы, решаемые при разработке медиастратети
Календарный график размещения рекламы
Закупка места и времени в средствах массовой информации
Контроль над практической реализацией мероприятий рекламной кампании
Измерение экономических результатов рекламы
Психологическая эффективность применения средств рекламы
Тесты по курсу «Рекламное дело»
Список терминов
Литература