Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 368 с.
В данной книге изложены основные разделы теории и методики
организации рекламной деятельности, рассматриваются механизмы
действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования
средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы
рекламной деятельности. Обобщен российский опыт использования
рекламы в бизнесе.
Рассматриваются реклама в системе маркетинга, виды и средства
распространения и психологические аспекты рекламы, а также
организация рекламной деятельности. Для специалистов в области
рекламы, преподавателей и студентов вузов, для всех, кто хочет
изучить основы современного рекламного дела. Для студентов,
аспирантов и преподавателей экономических вузов при изучении курсов
«Маркетинг», «Реклама» и «Рекламная деятельность предприятия
торговли».
Содержание:
Введение
Рост нематериальных активов современных организаций и продвижения
как составляющей части комплекса маркетинга
Схема основных маркетинговых коммуникаций в организации
Цели продвижения
Относительная важность отдельных методов продвижения
Виды и специфика рекламы как одного из методов продвижения
Процесс рекламной коммуникации
Типовые задачи бизнеса, не решаемые с помощью рекламы
Функции рекламы История возникновения и развития рекламы
Состояние и динамика развития современного рекламного рынка США.
Западной Европы и России
Глобальная и кросскультурная стратегии продвижения брендов, перевод
рекламы Мы живем в эпоху глобализации, реклама становится
интернациональной. Можно много рассуждать о плюсах и минусах этого
явления, но факт остается фактом; значительная часть брендов
известны во всем мире и, по сути, являются
Саморегулирование рекламной деятельности в России
Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса
Государственное регулирование рекламы
Культура и этика рекламной деятельности
Рекламная служба как составная часть отдела маркетинга
организации
Рекламные агентства
Взаимодействие рекламодателей и рекламного агентства
Рыночный и конкурентный анализ
Анализ свойств товара
Анализ потребительской аудитории и исследование покупательских
мотивов
Два основных типа рекламных стратегий
Позиционирование товара на рынке и поиск творческой идеи
продвижения
Разработка стратегического документа
Цели рекламной кампании
Различные методы формирования рекламного бюджета
Бриф на разработку рекламы
Когнитивные аспекты рекламного воздействия
Аффективный, суггестивный и конативньй аспекты рекламного
воздействия, мотивация в рекламе
Стилевые решения, композиция и текст рекламного обращения
Теория Разрыва
Теория ГАМ-проводника
Теория «внутреннего драматизма» и методы активизации поиска
идей
Печатная реклама
Реклама на телевидении и радио
Наружная реклама
Сувенирная реклама
Реклама в Интернете
Основные понятия в медиапланировании
Вопросы, решаемые при разработке медиастратети
Календарный график размещения рекламы
Закупка места и времени в средствах массовой информации
Контроль над практической реализацией мероприятий рекламной
кампании
Измерение экономических результатов рекламы
Психологическая эффективность применения средств рекламы
Тесты по курсу «Рекламное дело»
Список терминов
Литература
