Учебное пособие/ В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили.
— М.: КНОРУС, 2006. — 352 с. ISBN 5-85971-663-Х
В книге концептуально рассматриваются важнейшие элементы разработки
и технологии производства рекламного продукта. Раскрываются
специфика и основы создания рекламного продукта, приводятся методы,
принципы, средства и формы управления рекламными коммуникациями.
Особое внимание уделено анализу эффективных инновационных рекламных
технологий в процессе производства, размещения и распространения
рекламы.
Для студентов высших и средних учебных заведении, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере. СОДЕРЖАНИЕ Введение
Реклама: понятие, виды и средства
Роль психоанализа в рекламе. Психолингвистика и образ мира
Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира
Предмет психолингвистики
Исследование психики потребителя
Эффективность рекламного продукта
Творчество в рекламной деятельности
Творческие принципы рекламного бизнеса
Креатив — формула рекламы
Принципы создания эффективного рекламного текста
Воздействие рекламы на потребителя
Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы)
Рекламное обращение
Разработка
Рекламная кампания
Подготовка и проведение
Контроль
Рекламные стратегии
Рекламная стратегия и рекламная идея
Стратегии рационалистического типа
Стратегии проекционного типа
Исследования в области рекламы
Рекламные исследования
Оценка эффективности рекламы
Особенности российской рекламы
Рекламные организации
Российский рынок торговых марок
Потребитель как участник коммуникационного процесса
Классификации потребителя
Психолингвистические особенности аудиальной рекламы
Сила слова в рекламном обращении
Рекламный текст — основа рекламного обращения
Механизм воздействия рекламного текста
Психолингвистические особенности визуальной рекламы
Воздействие графики на психологию человека
Использование знаков и символов
Использование неона и электричества в печатной рекламе
Тексты наружной рекламы: информационные, рекламные и пропагандистские
Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России
Психопоэтика
Музыка в рекламе
Свет в рекламе
Средства изобразительной рекламы на плоскости
Основные художественно-изобразительные средства
Язык изобразительной рекламы и его специфика
Составляющие языка изобразительной рекламы
Текст
Шрифт в рекламе
Цвет в рекламе
Критерии оценки действенности изобразительной рекламы
Дизайн и его роль в рекламе
Шрифт — основа графического дизайна
Дизайн рекламного обращения — макет, модульная сетка
Дизайн — наука и искусство
Средства фотографии, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы
Фотография и ее средства в рекламе
Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы
Требования к тексту сценария
Правила составления рекламного радиообращения:
Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность
Телевизионная реклама: производство, размещение и распространение
Реклама в телепрограммах и телепередачах
Разработка телевизионной рекламы
Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы
Эффективность теле- и радиорекламы
Рекламное обращение в теле- и радиорекламе
Специфика и восприятие современной рекламы
Содержание и форма рекламы
Психология восприятия рекламы
Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе
Форма и ее восприятие
Психология восприятия цвета и света в рекламе
Приложение
Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете
Рекламный кодекс России-
Международный кодекс рекламы
Ситуационные задания
Тесты
Список терминов
Литература
Для студентов высших и средних учебных заведении, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», аспирантов и преподавателей вузов, а также работников СМИ, специалистов в рекламной сфере. СОДЕРЖАНИЕ Введение
Реклама: понятие, виды и средства
Роль психоанализа в рекламе. Психолингвистика и образ мира
Тенденции в современной психолингвистике. Психолингвистика и образ мира
Предмет психолингвистики
Исследование психики потребителя
Эффективность рекламного продукта
Творчество в рекламной деятельности
Творческие принципы рекламного бизнеса
Креатив — формула рекламы
Принципы создания эффективного рекламного текста
Воздействие рекламы на потребителя
Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы)
Рекламное обращение
Разработка
Рекламная кампания
Подготовка и проведение
Контроль
Рекламные стратегии
Рекламная стратегия и рекламная идея
Стратегии рационалистического типа
Стратегии проекционного типа
Исследования в области рекламы
Рекламные исследования
Оценка эффективности рекламы
Особенности российской рекламы
Рекламные организации
Российский рынок торговых марок
Потребитель как участник коммуникационного процесса
Классификации потребителя
Психолингвистические особенности аудиальной рекламы
Сила слова в рекламном обращении
Рекламный текст — основа рекламного обращения
Механизм воздействия рекламного текста
Психолингвистические особенности визуальной рекламы
Воздействие графики на психологию человека
Использование знаков и символов
Использование неона и электричества в печатной рекламе
Тексты наружной рекламы: информационные, рекламные и пропагандистские
Концептуальные основы психолингвистики речевого воздействия в России
Психопоэтика
Музыка в рекламе
Свет в рекламе
Средства изобразительной рекламы на плоскости
Основные художественно-изобразительные средства
Язык изобразительной рекламы и его специфика
Составляющие языка изобразительной рекламы
Текст
Шрифт в рекламе
Цвет в рекламе
Критерии оценки действенности изобразительной рекламы
Дизайн и его роль в рекламе
Шрифт — основа графического дизайна
Дизайн рекламного обращения — макет, модульная сетка
Дизайн — наука и искусство
Средства фотографии, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы
Фотография и ее средства в рекламе
Средства кино-, видео-, телевизионной рекламы
Требования к тексту сценария
Правила составления рекламного радиообращения:
Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность
Телевизионная реклама: производство, размещение и распространение
Реклама в телепрограммах и телепередачах
Разработка телевизионной рекламы
Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы
Эффективность теле- и радиорекламы
Рекламное обращение в теле- и радиорекламе
Специфика и восприятие современной рекламы
Содержание и форма рекламы
Психология восприятия рекламы
Побуждающие факторы и мотивы к действенной рекламе
Форма и ее восприятие
Психология восприятия цвета и света в рекламе
Приложение
Стандарты рекламы и маркетинга в Интернете
Рекламный кодекс России-
Международный кодекс рекламы
Ситуационные задания
Тесты
Список терминов
Литература