Реферат - Психология восприятия рекламы

Реферат - Психология восприятия рекламы
  • рефераты
  • doc
  • 61.68 КБ
  • добавлен 16.11.2009
Введение
Психология восприятия рекламы
Сущность и назначение рекламы
Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы
Эффективность средств рекламы
Реклама в прессе
Реклама по радио
Телевизионная реклама
Наружная реклама
Реклама в Интернете
Разработка рекламной кампании ЗАО «Брянский ЦУМ»
Критерии оценки эффективности рекламы
Методы оценки эффективности
Заключение
Литература.

За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.
Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на рынке знали марку предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т. д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар и предприятие на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Смотрите также


Нет изображения

Геращенко Л. Психология рекламы. Часть 2

  • разное
  • jpg
  • 58.62 МБ
  • добавлен 12.05.2011
Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусств курс лекций "Психология восприятия рекламного сообщения". Основная задача этого пособия - помочь начинающим создателям рекламы правильно сориентироваться в этом бесконечном потоке современного рекламного производства, н...
Нет изображения

Геращенко Л. Психология рекламы. Часть1

  • разное
  • jpg
  • 50.24 МБ
  • добавлен 12.05.2011
Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусств курс лекций "Психология восприятия рекламного сообщения". Основная задача этого пособия - помочь начинающим создателям рекламы правильно сориентироваться в этом бесконечном потоке современного рекламного производства, н...
Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности

Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности

  • разное
  • doc
  • 1.14 МБ
  • добавлен 03.12.2011
Учебное пособие. Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М., 2008. – 184 с.

Введение.
Оосновы теории рекламы.
Сущность современной рекламы и рекламной деятельности.
Теоретико-методологические основы рекламной деятельности.
Формы и виды рекламы и особенности их психологиче...
Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

  • разное
  • pdf
  • 74.89 МБ
  • добавлен 09.09.2011
М.: АСТ: Астрель, 2006, 298 с.

Вниманию читателей - студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее, - предлагается своего рода учебник рекламы, пособие для тех, кто хочет ее создавать. Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусс...
Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

  • разное
  • djvu
  • 75.63 МБ
  • добавлен 15.02.2011
Изд-во: АСТ: Астрель
год: 2006
страниц: 298
ISBN: 5170372590
формат: djvu
Вниманию читателей - студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее, - предлагается своего рода учебник рекламы, пособие для тех, кто хочет ее создавать. Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Мос...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

  • разное
  • doc
  • 161.5 КБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 1

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

  • разное
  • pdf
  • 1.19 МБ
  • добавлен 18.06.2011
Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. , 103 стр.
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

  • разное
  • doc
  • 1.11 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 2
Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001


«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Лекции - Психология рекламы

Лекции - Психология рекламы

  • лекции
  • rtf
  • 466.07 КБ
  • добавлен 15.11.2010
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Специфические виды рекламы по цели
Закон...
Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

  • разное
  • pdf
  • 28.7 МБ
  • добавлен 29.12.2010
Д-р Т. Кёнинг. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. Изд.: Н. А. Столляр. Москва, 1925 год.

Одна из ранних попыток «привести в систему научные данные, добытые до сих пор исследователями в области психологии рекламы, и критически их рассмотреть, не только с чисто научной, но и с прикладной...