Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR
  • разное
  • fb2
  • 514.82 КБ
  • добавлен 29.08.2011
М.: Дашков и Ко, 2009, 103 стр.

В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.

Содержание:
Предисловие
Раздел I Общественное мнение и коммуникация психологии рекламы и PR Глава 1 Социум – глобальная целеая аудитория
Массовая аудитория
Общественное мнение
Влияние на общественное мнение
Манипулирование как технология воздействия на общественное мнение
Глава 2 Коммуникация – психология AD & PR в дейстии
Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация
Аргументирующая, имиджевая, игровая модели коммуникации
Аргументирующая модель
Имиджевая модель
Игровая модель
Прикладные модели коммуникации: математическая, кибернетическая, разведывательная, конфликтологическая
Математическая модель
Кибернетическая модель
Разведывательная модель
Конфликтологическая модель
Социально-психологические модели коммуникации
Двухуровневая модель коммуникации
Диффузная модель коммуникации
Модель «привратника» К. Левина
Семиотическая модель коммуникации
Дискурсная модель коммуникации
Особенности личностной, межличностной, массовой, специализированной коммуникаций
Семиотические модели коммуникации
Модель Ю. Лотмана
Модель У. Эко
Мифологические модели коммуникации
Модель К. Леви-Строса
Модель Р. Барта
Модель Б. Малиновского
Психотерапевтические модели коммуникации
Нейролингвистическое программирование
Типичные наборы слов для каждого коммуникативного канала
Модель З. Фрейда
Групповая психотерапия
Семантические модели коммуникации: информационно-кодовая, инференциальная, интеракционная модели
Информационно-кодовая модель
Инференционная модель
Интеракционная модель
Раздел II Психология рекламы
Глава 3 Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе
Уникальность предложения
Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность
Динамика, контрастность и размер рекламы
Эмоциональность рекламы
Глава 4 Психоанализ и бессознательное в рекламе
Препятствия на пути сбыта товара
Специалист по рекламе – психолог
Почему люди покупают?
Сексуальность в рекламе
Рот покупателя – верный путь для сбыта
Глава 5 Реклама в СМИ и не только
Телереклама
Радиореклама
Печатная реклама
Интернет-реклама. E-mail-рассылка
Наружная реклама
Глава 6 Психология дизайна в рекламе
Шрифт в рекламе
Психология цвета в рекламе
Психология света в рекламе
Психология формы в рекламе
Психические процессы в формировании рекламных образов
Глава 7 Текст рекламы – катализатор сбыта
Правила написания текстов рекламы
Особенности восприятия текстов
Глава 8 Менеджмент рекламных идей
Креатив и креативность
Идея
Роль случая в поиске идей
Глава 9 Методы повышения эффективности рекламы
Контроль за рекламой. Износ рекламы
Измерение усвоения рекламы
Изменения в рекламе в целях повышения ее эффективности
Раздел III Психология PR
Глава 10 Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) в рыночной среде: психологические аспекты
ИМК как сбалансированная система. Исследование рынка при помощи ИМК
Продвижение (sales promotion), прямой маркетинг (direct marketing)
PR (public relations)
Брендинг
Риск-менеджмент (risk management) и кризис-менеджмент (crisis management)
Операционные риски
«Вместе мы – сила!»: перекрестный маркетинг, фандрайзинг, спонсоринг, благотворительность
Глава 11 Внутрикорпоративные отношения и ценности
Тайны эффективной мотивации и результативного стимулирования персонала: новое и хорошо забытое старое
Внутрикорпоративная культура
Деловые игры, тренинги, обучающие семинары, мастер-класс
Имидж компании
Глава 12 Мастера дела и слова в PR-деятельности
Спичрайтер
Копирайтер
Спиндоктор
Продюсер
Фрилансер
Глава 13 Психология проектного менеджмента в коммерческих AD
Особенности организации рекламных кампаний
BTL
Список литературы
Полезные ссылки
Примечания

Смотрите также


Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

  • разное
  • pdf
  • 1.19 МБ
  • добавлен 18.06.2011
Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. , 103 стр.
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга...
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

  • разное
  • rtf
  • 12.66 МБ
  • добавлен 05.07.2010
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга может служить практическим пособием для подготовк...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

  • разное
  • doc
  • 161.5 КБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 1

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

  • разное
  • doc
  • 1.11 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 2
Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001


«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Лекции - Психология рекламы

Лекции - Психология рекламы

  • лекции
  • rtf
  • 466.07 КБ
  • добавлен 15.11.2010
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Специфические виды рекламы по цели
Закон...
Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

Кёнинг Т. Психология рекламы (изд. 1925 год)

  • разное
  • pdf
  • 28.7 МБ
  • добавлен 29.12.2010
Д-р Т. Кёнинг. Психология рекламы, её современное состояние и практическое значение. Изд.: Н. А. Столляр. Москва, 1925 год.

Одна из ранних попыток «привести в систему научные данные, добытые до сих пор исследователями в области психологии рекламы, и критически их рассмотреть, не только с чисто научной, но и с прикладной...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

  • разное
  • doc
  • 1.26 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 3

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001 200 страниц

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем сл...
Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

Геращенко Л. Психология рекламы: учебное пособие

  • разное
  • pdf
  • 74.89 МБ
  • добавлен 09.09.2011
М.: АСТ: Астрель, 2006, 298 с.

Вниманию читателей - студентов, любителей рекламы, а также тех, кто в глубине души ненавидит ее, - предлагается своего рода учебник рекламы, пособие для тех, кто хочет ее создавать. Основа этого пособия - прочитанный автором книги в Московском государственном университете культуры и искусс...
Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

  • разное
  • doc
  • 2.19 МБ
  • добавлен 18.05.2010
Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т. е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью.
Представленная книга — достаточно полное по тематике исследование в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело, — от частного до об...
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

  • разное
  • pdf
  • 20.27 МБ
  • добавлен 04.05.2011
Учеб. пособие. 2009г. , 230с.
Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
Реклама: понятие и функции, цели и виды.
Понятие рекламы.
Цели и функции рекламы.
Виды рекламы.
Психотехнология рекламной стратегии.
Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
Когнитивные аспекты рекламн...