Брендинг

М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с. Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - бренд-лидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идеи, разработка архи...

Перевод канд. экон. наук Старов С.А; канд экон. наук Волков Д.Д.; канд. пед. наук Загорский Л.Д. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 - 340с. Что такое сильный бренд. История бренда Saturn Система идентичности брендов Ассоциации с организацией Идентичность бренда Реализация идентичности бренда Бренд: стратегия развития во времени Управления системами брендов Рычаги усиления брендов Измерение капитала брендов по товарным катег...

Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы, имеют узкоспециализированную (юридическую, маркетинговую или патентов...

Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы, имеют узкоспециализированную (юридическую, маркетинговую или патентов...

Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы, имеют узкоспециализированную (юридическую, маркетинговую или патентов...

Учебник. — К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. — 335 с. В предлагаемом учебном пособии представлены различные аспекты, связанные с развитием бренда как в России, так и в странах с развитой рыночной экономикой. Потребность в работе такого рода обусловлена тем, что практически все ранее опубликованные материалы, освещающие те или иные аспекты заявленной темы, имеют узкоспециализированную (юридическую, маркетинговую или патентов...

САМГУ, 2014 Алгоритмы создания РИ Графико-орфографические способы создания бренда Схемы анализа РИ Тестирование слогана Типы РИ Средства создания РИ

3-е издание Томас С.О'Гусинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж. Семенник / Пер. с англ под ред. С. Г. Божук. - СПБ.: издательский дом "Нева", 2004. - с. 656.

М.: Альпина Паблишер, 2000. — 248 с. Книга Синди Альварес «Как создать продукт, который купят» дополняет, расширяет и детализирует инновационные идеи, изложенные в международных бестселлерах «Четыре шага к озарению» Стива Бланка и «Бизнес с нуля» Эрика Риса. Новизна подхода Альварес в том, что она успешно распространяет методику развития потребителей за рамки сегмента стартапов. Предлагаемый ей метод Lean Customer Development применим в компаниях...

СФУ, Красноярск 2012. – 11 с. Дисциплина - Основы брендинга Содержание: Тип рассматриваемого бренда Структура торговой марки, описание позиционирования, персоналия бренда, целевая аудитория, внешние черты Факторы, формирующие силу торговой марки Стоимость торговой марки

Содержание Общая характеристика Анализ информационного поля Динамика медийного интереса по теме продвижения розничных брендов компании «Мегафон». Сегментация информационного поля по типам СМИ ТОП 20 СМИ по количеству сообщений с темой о продвижении сотовой связи компании «Мегафон». ТОП 20 СМИ по количеству сообщений с темой о продвижении розничных брендов компании «Мегафон» в разбивке по регионам Рейтинг тем по количеству упоминаний в СМИ в раз...

М.: Альпина Паблишер, 2013. - 155 стр. За последние 10 лет число магазинов в крупных городах нашей страны возросло в несколько раз. Фактически количество мест, где можно купить одежду, обувь или любой другой товар, никогда не было таким впечатляющим, как сейчас. Выбор у покупателя - огромный! Для розничной торговли это означает, что привлечь покупателя в магазин одним только наличием какого-то товара или низкими ценами непросто, потому что прибли...

СПб.: Питер, 2019. — 170 с. — (Маркетинг для профессионалов). — ISBN 978-5-4461-0979-1. Книга содержит большое количество фишек, идей, советов, четких пошаговых инструкций и рекомендаций, которые можно начинать использовать сразу после прочтения и получать быстрый результат. Автор – практик, который сам применял все инструменты и знает все подводные камни. Книга написана очень легким и простым языком, читать ее интересно и полезно не только профе...

Перевод с английского А. В. Савинова — М. : ACT: Транзиткнига, 2005. -27Ц [2] с. ISBN 5-17-031349-7 (ООО «Издательство ACT») ISBN 5-9713-0093-8 (ООО «ACT МОСКВА») ISBN 5-9578-1883-6 (ООО «Траюиткнига») Содержание: Благодарности Введение Великий парадокс культов. Почему люди к ним присоединяются Вы отличаетесь — мы тоже отличаемся Мы вас любим Ты принадлежишь Культ — спорт контактный Мы участвуем в этом вместе Это то, во что мы верим Симв...

Выходные данные не приведены. Terry O’Gara. — 3 с. Традиционное озвучивание применительно к фильму, а не бренду . Брендинг посредством звука. Написание философии звука. Сила звука в брендинге. Список литературы.

М.: Moscow Business School, 2014. — 121 с. В книге рассматривается event-маркетинг как технология продвижения бренда. Показана работа и приёмы создания креативных концепций событий, согласование концепции события с платформой продвигаемого бренда. Рассмотрены принципы успеха в отдельных видах событий, показано как применять эти принципы к продвижению конкретного бренда.

М.: Эксмо, 2008. - 224 с. Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур и не имеют аналогов в мировой практике. Анализ опыта и реальные прим...

М.: Эксмо, 2008, 224с. Эта книга, написанная российскими авторами-практиками, поможет построить успешный и сильный бренд в сфере розничной торговли. В ней дается пошаговое описание процесса его создания – от определения идеи бренда до атрибутов и рекламы. Книга базируется на комплексе уникальных авторских идей, которые были успешно воплощены в ряде сетевых розничных структур и не имеют аналогов в мировой практике. Анализ опыта и реальные примеры...

М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2007 - 288с. Перевел с английского - Г. Сахацкий. Предлагаемая книга — это практическое руководство, позволяющее поднять сервис на новый уровень, а также демонстрировать и усиливать бренд компании при каждом взаимодействии с клиентом. Авторов можно назвать первопроходцами в попытках ориентировать на бренд процесс предоставления услуг. Это трудная задача, требующая помимо кропотливой подготовительной работы по выявлению свя...

М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 216 с. Каждый, кому приходилось работать в сфере продаж, подсознательно чувствует, что продает он вовсе не товар. Он продает себя. Любые взаимоотношения, деловые и не только, предполагают сделку. Как подчеркнуть свои достоинства? Как выделиться из толпы? Как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить вершину и удержаться на ней? В этой энциклопедии «интуитивного маркети...

Статья опубликована в журнале "Молодий вчений". - 2014. - № 1(04). - С. 22-26. Проанализорованы подходы, связанные с повышением узнаваемости Прохоровского района посредством брендирования сельского туризма. Представлена характеристика объектов брендтрования. В статье раскрыта специфика формирования бренда Прохоровского района.

Уральский государственный технический университет ? УПИ. БРЕНД - МЕНЕДЖМЕНТ: Учебное электронное текстовое издание. 81с. Научный редактор: проф., д-р филос. наук, В. И. Кашперский Конспекты лекций по курсу «Бренд-менеджмент» для студентов всех форм обучения специальностей: 061500 – Маркетинг, специализации 061511 – Маркетинг в социальной сфере, 061508 – Маркетинг в сфере услуг. Конспекты лекций посвящены изучению технологий создания брендов и м...

Выходные данные не приведены. Автор не известен. — 48 с. Введение Понятие бренда и дифференциации продукта Понятие бренда Структура бренда Понятие дифференциации продукта Роль бренда в современной экономике Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти Российский потребитель Автомобильная отрасль Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ Птицеперерабатывающая отрасль Заключение Список лите...

Презентация про бренд кока-кола (Coca-cola).

Харьков, 2015, 71 стр. Аннотация. Определен социокультурный аспект брендинга. Выявлено компоненты бренда. Рассмотрено брендинг как составляющую межкультурной коммуникации. Проанализировано Украину как бренд. Определено концепции построения бренда г. Харькова. Разработано социокультурный проект “Научное кафе” в рамках общей концепции бренда г. Харькова “Образовательный и научный центр”.

ВГУЭС, Владивосток, Драгилева Л. Ю., 135 слайдов – Курс лекций. Содержание: Роль бренд-менеджмента. Определение бренда. Архитектура марки Разработка марочной стратегии. Разработка бренда. Ценность бренда. Практика брендинга.

Brandbook (брендбук) — (guideline) задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, включающих в себя не только визуальные аспекты бренда, но и весь комплекс философских, стратегических, семантических аспектов его функционирования. В русскоязычных источниках брендбук нередко рассматривают как р...

БашГУ, 2013. – 30 с. Дисциплина – Брендинг Теоретические основы марочной политики фирмы Марочная политика фирмы Определение торговой марки Место торговой марки в бренде фирмы Методика анализа и совершенствование марочной политики фирмы ООО ««ИнвестРайСтройЗаказчик» Характеристика фирмы Проведение анализа рынка

Структура идентичности бренда Упрощенная архитектура бренда Портфель брендов Бренд-дом и дом брендов Расширение бренда Расширение бренда. Влияние родительского бренда на расширение бренда и модель айера. Разработка креативного пиар продукта Аналитика swot анализ Аналитика трендовый анализ Ситуационный анализ Креативный продукт. Позиционирование принципы и законы. Креативный продукт: виды пр-событий, особенности. Этапы подготовки. Бренд-платформа...

Красноярск: Торгово-экономический институт, 2012. — 25 с. Дисциплина — Основы рекламной деятельности Вид работы - Презентация Понятие брендинга Создание бренда (разработка) Продвижение бренда Принципы брендинга Примеры брендинга

М.: РУДН, 2015. — 9 слайдов Понятие брендинга Истоки образования Интересные факты

Омск: ОмГТУ, 2012. — 10 с. Дисциплина - Брендинг Реферат Бренд в индустрии моды. Какой он? Ряд особенностей, которые необходимо учитывать при позиционировании товаров индустрии моды. Два основных социальных мотива для товаров индустрии моды. Топ-10 брендов одежды. Выводы о тенденциях, которые произойдут в организации деятельности компаний в сфере моды в ближайшее время. Главные цели бренда в индустрии моды.

Выходные данные не приведены. Любашевский Ю. — 3 с. Брендинг. Наличие бренда. Системный брендинг. Проблема маркетологов. Создание бренда (брендинг) на Западе. Общая маркетинговая концепция. Список литературы.

Минск: БГУ, 2009. – 51 с. Дисциплина – Менеджмент Курсовая работа Введение Концептуальные основы брендинг Сущность бренда. Западный и восточный бренд Составляющие элементы бренда Классификация брендов Основные этапы создания бренда и оценки его результативности Этапы разработки и продвижения брендов Методы оценки бренда организации и его узнаваемости Особенности брендинга и необходимость его развития в организациях Республики Беларусь Белорусс...

Харьков: Харьковский Национальный аэрокосмический университет им. Н. Е. Жуковского, Танцюра И.Л., 2009. — 23 с. Дисциплина — Брендинг Введение. Определения. Brandbook, его определение, состав, создание. Состав ключевых разделов паспорта стандартов (guideline) . Создание брендбука. Выводы. Список источников. Приложение.

Монография. — Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2016. — 172 с. — ISBN 978-5-7996-1975-6. Монография посвящена актуальным теоретическим и практическим проблемам продвижения российских городов с выделением региональной специфики этого процесса. Авторы проблемно освещают не только теоретические подходы, представленные в западной и отечественной литературе, но и анализируют этапы разработки геобренда и ключевых участников. Регионал...

Презентация Брэндинг, как практика разработки, реализации и развития бренда, 16 слайдов. Брендиндинг -это. Цель брендинга. Разработка бренда. Исследование рынка. Формирование гипотез позиционирования.

Эта книга – первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры компаний. Прочитав ее, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в полном понимании этого слова. Если окажется, что бренда у вас нет, вторая часть кни...

СПб.: Питер, 2003. — 208 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»). ISBN 5-88782-373-9 Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности индивидуальности бренда в результате десятилетнего опыта практической работ...

Сегодня бренд является самым сильным инструментом бизнеса. Продукт все больше и больше очеловечивается, а значит — все в большей степени приобретает личностные черты, или индивидуальность. Обобщенный продукт, которому дали обдуманное имя, одели в яркую упаковку и снабдили лихим девизом, приобретает собственное лицо и начинает свой путь на рынок. Он подобен свежевыструганному Буратино, которого папа Карло назвал в честь своего знакомого семейства...

Пер. с англ. — М., «Прогресс», 1986 — 520 стр, ил. Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. Приводятся соображения об основных символах, исп...

Москва : Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с. Бренд ― слово, ворвавшееся в русский язык и ставшее (к сожалению или к счастью) очень популярным. Если существуют города-бренды, то означает ли это, что из города можно сделать бренд региона, страны? Российские города вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Конкурировать придется за инвестиции, информационные потоки, но прежде всего за людей — талантливых врачей,...

Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2012. — 178 с. Дисциплина «Бренд-менеджмент» является дисциплиной по выбору. Целью изучения дисциплины является подготовка магистра, обладающего представлением о роли брендов в коммерческой и некоммерческой деятельности, об основных этапах создания и управления брендом, о его месте в системе социокультурных и маркетинговых коммуникаций. Конспект лекций включает основные положения лекционного курса. Предназначен для н...

Питер, "Коммерсантъ", 2008 г. - 384 стр ISBN: 978-5-91180-507-4 Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого инте...

СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4. Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого и...

СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2008. — 384 с. — ISBN: 978-5-91180-507-4. Вовлечение в бренд - это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это - иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе. Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого и...

Навчальний посібник. — Харків : ХНУМГ ім. О. М. Бекетова, 2016. — 151 с. — ISBN 978-966-695-402-5-5. У навчальному посібнику розглянуто основні поняття і еволюція бренда, його сучасне середовище, технології створення бренда міста. Особлива увага приділяється маркетинговим аспектам аналізу території. Водночас окремо наведені особливості дослідження іміджу і бренда країни, регіону та міста. Викладений матеріал супроводжується ілюстраціями, приклада...

Задача: разработать и вывести на рынок новый продукт (духи). Москва, 2016. — 13 слайдов. Информация о новом продукте; Анализ рынка духов и основных игроков (проблемы и прогнозы рынка); Характеристика российского потребителя; Целевая аудитория; Миссия и ценности компании; Продвижения продукта.

Учебное пособие. — М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2016. — 100 с. — ISBN 978-5-906783-35-6. Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким много...

Учебное пособие. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 184 с. — ISBN 978-5-394-01149-8. В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживан...

М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. — 364 с. Аннотация из самой книги: В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торго...

М.: Вершина, 2003. - 176 с. В книге рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения ее жизненного цикла. Пособие предназначено для обучающихся по специальности «Реклама» в системе высшего и послевузовского образования, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу читателей.

М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 170 с. — ISBN: 9785961406535 Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый инте...

СПб.: Питер, 2013. — 208 с.: ил. В книге дана краткая оценка состояния рекламной отрасли и ее возможностей в России в настоящее время. Также рассматриваются эффективные методы формирования потребительского отношения, то есть методы, в первую очередь, выращивания брендов, а не их сохранения. Что такое маркетинговые коммуникации сегодня, за что платить рекламным агентствам, какой вид рекламы выбрать для своего продукта? Ответы на эти и другие вопр...

Настоящее издание явлется HTML версией учебника Гусевой О. В. "Брэндинг". 19 страниц Оглавление. Основные понятия брэндинга. Дифференциация и сегментация рынка. Процесс создания брэнда. Коммуникационное управление брэндом.

"Едет "новый русский" на "Мерседесе". " - сегодня так начинается добрая половина анекдотов, и никому даже в голову не приходит, что едет-то он на автомобиле, а Mercedes - это всего лишь название, маленькая металлическая плашка сзади на багажнике. Тем не менее, всем сразу становится понятно, что "новый русский" едет на дорогой, престижной машине, ". а навстречу ему "Запорожец". Возникает закономерный вопрос, что же такое Mercedes и почему так полу...

Санкт-Петербург. Издательский дом "Нева" 2004г. Книга написана автором нашумевшего бестселлера «4Б-6рендинг» Томасом Гэдом и авторитетным специалистом по NLP программированию с мировым именем Анетт Розен-крейц. Эта совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России. Стать яркой, выделяющейся из толпы личностью, достичь поставленных целей и добиться уважения окружающих, суметь завоевать...

СПб.: Нева, 2004. – 192 с. Эта книга написана автором нашумевшего бестселлера "4D-брендинг" Томасом Гэдом и авторитетным специалистом по NLP программированию с мировым именем Анетт Розенкрейц. Эта совместная работа двух выдающихся профессионалов после триумфального дебюта на Западе теперь издается в России. Прочитав эту полезную и увлекательную книгу, вы узнаете о том, как: стать яркой, выделяющейся из толпы личностью; развить уверенность в себ...

Брендинг как менеджмент в практике известных мировых брендов. Во многих организациях сохранился традиционный взгляд на брэнды. Мысли о брэндах находятся в одном измерении: они только о коммерческой целесообразности. В книге 4-D Branding Томас Гэд подчеркивает, что брэндинг в XXI веке требует восприимчивости и воображения. Великие брэнды волнуют людей. Брэндинг в одном измерении должен уступить дорогу брэндингу в 4 измерениях (4D Брендинг )Пер. с...

Редактор Галина Ивашевская, перевод с английского Мария Аккая. - СПб.:ИД "Нева", 2000. - 133 с. Моя главная мысль, что вы - а не дорогой консультант или мудрый ученый - именно тот человек, который более других способен построить будущее вашего бизнеса. Вы знаете свой бизнес лучше всех, и вам надо научиться понимать свой брэнд и управлять им. На вас лежит ответственность за его долговременное процветание. В книге описывается метод, который позво...

Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком многообразии выбора без непобедимой (термин Д. Д'Алессандро "убийственной") торговой марки невозм...

СПб.: Питер, 2002. — 224 с. Есть одна реальность, с которой вынуждено мириться подавляющее большинство компаний-производителей товаров или поставщиков услуг: огромное разнообразие выбора. Это раньше мы были вынуждены покупать то, "что дают". Сейчас же настало время пользоваться всеми благами цивилизации во всем их изобилии. Отсюда следует еще один вывод: конкурировать при таком многообразии выбора без непобедимой (термин Д. Д'Алессандро "убийстве...

Концепции, значения и алгоритмы для вашего бизнеса. Записки бизнес-консультанта. - Бишкек: Центр тренинга и консалтинга, 2004. - 240 с. В книге рассматриваются наиболее важные аспекты организационного успеха и устойчивости с точки зрения двух современных парадигм менеджмента. Рассматриваются ключевые вопросы корпоративной культуры и брендинга, представляя идею неразрывности этих двух явлений. Материал книги создан на основании личного опыта авто...

М.: Лори, 1998. — 346 с. Увлекательная сага о компании, завоевавшей лидерство благодаря технологическим инновациям и сумевшей охранить доминирующие позиции за счет агрессивного маркетинга, жесткой тактики в бизнесе и широкого использования судебно - правовых норм. Как рассказывает обозреватель `Financial Times` Тим Джексон, основу корпоративной культуры Intel составляют конфиденциальность и авторитарность. Компания содержит частных детективов, за...

Selfpub, 2017. — 116 с. Из книги «Революция бренда» вы узнаете: как на основе вашего бренда создать уникальное торговое предложение; о лучших методах продажи товаров клиентам представителями малого бизнеса; как использовать историю о высоких достижениях бизнеса для повышения продаж товаров на реальных рынках и онлайновых биржах.

Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського. Донецьк 2005р. Теоретичні основи управління. Конкурентним потенціалом торговельної марки в ринковому середовищі. Методичні основи дослідження ринку лікерогорілчаних виробів. Стратегія управління брендом на. ПідприЄМстві. 137стор.

Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы Понятие «имидж фирмы»  и его роль для организации Инструменты для создания имиджа фирмы Этапы создания имиджа Анализ имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» Краткая характеристика ЗАО СОК «Вестфалика» Анализ элементов имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» Анализ формирования имиджа на основе фирменной символики компании и организационного стиля Анализ формирования элементов имиджа в рекламной  и маркетинговой деятельност...

Г. Улан -Удэ, 2005 г. Выполнила: Сивак Елена Александровна (Бурятский государственный университет). Содержание. Введение. Теоретико-методологические основы бренда территории. Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса и в территориальном маркетинге). Управление брендом территории в Республике Бурятия. Swot – анализ региона. Внутренний имидж РБ. Внешний имидж...

Казахстан - Алматы: КазУМОиМЯ им. Аблай хана, 2005. - 60 с. Руководитель: к.э.н., доцент Урузбаева Н.А. Введение Теоретические аспекты разработки брендов Сущность и история возникновения брендинга. Лояльность потребителей Значение и основные понятия брендинга Процесс создания бренда Проблемы и перспективы развития брендов в Республике Казахстан Сущность и значение основных направлений брендинга в Республике Казахстан Эффективность разработки...

КУЗГТУ, 2009, 118 с. Целью дипломной работы является анализ бренда гостиничного комплекса «Аба» и разработка научно-методических и практических рекомендаций по совершенствованию приемов брендинга в системе продвижения гостиничных услуг. Введение Научные аспекты использования брендинга в гостиничном бизнесе Понятие, и сущность брендинга Приемы совершенствования бренда предприятия Специфика брендинга в гостиничном бизнесе Фирменный стиль гостиницы...

БГПУ, Минск, 2011г., 6 странниц. Факультет дошкольного образования, предмет "Авторское право". Компания Coca-Cola: прошлое, настоящее, перспективы. * С чего все началось. * Хороший продукт и хорошая реклама. * Появление "Кока-Колы" в бутылках. * День сегодняшний. * Интересные факты. * Картинки.

ОрелГАУ,экономический факультет. Орел, 2011. - 17 с. Оглавление Введение Основные этапы разработки стратегии бренда Виды брендинга Брендинг в различных условиях Заключение Список литературы

Перевод с немецкого: Виталий Крюков. — Сетевое издание. — Киев, 2014. Ганс Домицлафф: Биографический очерк Предисловие к седьмому изданию Предисловие к первому изданию 1939 г. Противоположности стиля Основные законы естественного образования марок Реклама марок Психика массы Основные черты брендинговой техники Профессиональные группы брендингового творчества Совместная реклама Самовольная реклама Силы природы

Автореферат дисс. на соискание уч. степ. к.э.н. Санкт-Петербург, 2009. - 24 с. Целью диссертационного исследования является развитие теоретических положений и методического инструментария по разработке идентичности бренда с учетом ее влияния на потребительское поведение. Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов»

Москва, 2013. — 27 с. Так уж повелось, что перепродавать товар гораздо выгоднее, чем его производить. Нет необходимости постоянно зависеть от инвесторов, детально прорабатывать технологический процесс, «кормить» тысячи рабочих и биться за каждую копейку, снижая издержки. Быть посредником гораздо удобнее – никаких рисков, а прибыль даже больше! Именно поэтому в России ежедневно запускаются десятки новых интернет-магазинов. И именно поэтому же ежед...

Год: 2005, 320 стр. Книга "Бренд-билдинг" посвящена созданию бренда. В ней подробно описываются коммуникационные стратегии бренда, организация марочных коммуникаций и способы создания устойчивой связи потенциальных потребителей с брендом. Книга известных авторов С. Дэвиса и М. Данна предназначена для тех, кто хочет организовать свой бизнес, поставив за главное самый ценный нематериальный актив своей компании - бренд.

Учеб. пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Изд-во Спб, 2001. - 63 с. В пособие (2-е изд. - 2001 г.) включено свыше 50 понятий по современной концепции брендинга: Современная концепция брендинга. Современная концепция брендинга Четыре уровня качества бренда Классификация брендов Преимущества брендов Капитализация бренда. Сущность марочного капитала; Аудит бренда; Прогнозные модели развития капитала бренда; Методы оценки стоимости брендов...

Статья. — Вестник ОГУ. – 2012. — №4. — С. 114-122. В статье рассматриваются знаковые формы территориальной идентичности. Авторы анализируют семантическую и культурологическую основы идентификации территории от геральдики до современных знаков городов, оценивая проектную стратегию для выражения индивидуальности территории, ее преимуществ.

Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. Том 10, №1, с. 38-59. Работа посвящена исследованию технологий управления человеческим поведением (брендингу). Многочисленные экономико-социологические и культурологические исследования фиксируют качественные изменения в потребительских практиках, наблюдаемые в условиях развития массовой культуры. Среди них формирование отдельной индустрии, целью которой является производство продуктов для управ...

М.: 2001. – 56 с. Для чего служит бренд? Бренд служит потребителю "маяком". Есть такая старая американская народная мудрость: "Не знаешь языка - дай "чаевые". Так и потребитель - ориентируется в большинстве областей не по "тактико-техническим" характеристикам, а по "имени". Имя есть гарантия, во-первых; престиж - во-вторых; а в третьих - грамотно внедренное в массовое сознание имя есть психологическая потребность (как любовь школьницы к известном...

Московская финансово-промышленная академия. Москва, 2005 Содержание. Основы марочной политики фирмы. Создание марки и упаковки. Обеспечение доступности марки. Формирование покупательского предпочтения. Оживление продаж бренда.

Учебное пособие. - М.: МЭСИ, 2008. Введение Разработка элементов бренда Проведение разведочных и описательных маркетинговых исследований Создание и тестирование вариантов марочного наименования Создание и тестирование графических решений Разработка модели идентичности бренда Модели идентичности бренда Разработка бренд-платформы Позиционирование и репозиционирование бренда Мониторинг капитала бренда

Учебное пособие. - М.: "ООО Маркет ДС Корпорейшен". - 2005. - 167с. Оценка стоимости бренда, методы измерения марочного капитала.

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., IV курс, 37 слайдов, 2016 год Дисциплина «Брендинг» Логотип — лицо компании. Это больше, чем просто символ. Ведь удачный логотип ассоциируется с брендом, с его продукцией и услугами. Кроме этого, зачастую в символике компании заложена и ее история, а часто и некий скрытый смысл. Именно о таких логотипах и пойдет речь в нашей презентации.

Курсовая работа. Введение; Сущность брендинг-маркетинга; Мировой опыт брендинга; Характеристика группы компаний «МДМ» Как объекта мсследования; Брендинг-маркетинг на оптово-розничном предприятии «МДМ»; Заключение; Список используемой литературы.

Пермский филиал РАНХ и ГС. Пермь, Зверев В., 1 курс, 2013. — 19 слайдов Дисциплина — Маркетинг Логотип — это узнаваемость. Покажи вам десяток логотипов различных мировых брендов без подписи, вы сразу скажите, чей это логотип, но, как и любая форма жизни, логотипы меняются и действительно серьёзные компании следят за трендами и обновляют свой дизайн.

Пермский филиал РАНХ и ГС. Пермь, 2014. — 31 слайд Дисциплина — Брендинг Логотипы производителя автомобилей имеют глубокий смысл, а не просто символ идентичности. Поэтому, взглянув на роскошный автомобиль, вы получите напоминание об уникальной истории бренда. Владение брендовой картой в настоящее время рассматривается как символ статуса. Бренд отражает личность, образ жизни и выбор одной марки из многих. Mercedes Benz. Lamborghini. Maserati. Alfa...

Пермский филиал РАНХ и ГС. Пермь, Зверев В., II курс, 25 слайдов, 2014 год. Дисциплина «Брендинг». У каждого известного бренда есть логотип, по которому мы его и узнаем. Как правило, это простое и маленькое изображение. Однако некоторые логотипы отличаются таинственностью и незаурядностью. Самые значительные модные дома с помощью логотипов подчеркивают наличие у своих основателей и сотрудников прекрасного вкуса и нестандартного видения, благодаря...

Пермь: Пермский филиал РАНХиГС, Зверев В., III курс,2015. — 22 слайда Дисциплина — Брендинг Сегодня Sony Corporation — одно из операционных подразделений, входящих в состав холдинга Sony Group. Sony Corporation занимается выпуском домашней и профессиональной электроники, игровых консолей и другой высокотехнологичной продукции. Кроме того, Sony является одним из крупнейших в мире медиаконгломератов, владея звукозаписывающей маркой Sony Music Enter...

Киев, 2008. - 10с. Рассмотрено словообразование таких неологизмов как FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo и Toshiba. При проведении исследования преследовались две основных цели: выяснить, что же на деле означают иероглифы, составляющие имя бренда, плюс историческая подоплека, вызвавшая к жизни эти имена.

Нижний Новгород: НИСОЦ, 2008. – 36 с. В брошюре рассмотрены вопросы применимости концепции архетипа в брендинге с учетом его национальной специфики, который следует рассматривать и конструировать в пространстве русской культурной традиции. Архетипы необходимо пропустить через российскую культуру, российскую ментальность. Рассмотрены направления конструирования русских архетипов. Предисловие Происхождение и развитие архетипа миф – предание – сказк...

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, III курс, 2015. — 22 слайда Дисциплина — Брендинг Узнавать и перечитывать истории создания мегабрендов — занятие увлекательное, познавательное и очень вдохновляющее. Часто примеры крупных компаний показывают, что начинались они, мягко говоря, неожиданно — производили непрофильные товары, делали случайные изобретения и, в общем, крутились, как могли. В данной презентации собраны истории брендов, которые, начав с мал...

СГТУ, 2013. — 20 слайдов + Описание Дисциплина — Управление и продвижение товаров и услуг Пошаговое описание построения бренда, с примерами неудачных брендов. Определение "бренда" Схема создания бренда Примеры неудачных брендов Предварительное тестирование Бренды-долгожители Топ-10 самых влиятельных брендов Провальные бренды на российском рынке

Большие бренды - большие проблемы / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 240 с.: ил. - (Серия "Деловой бестселлер"). Автор этой без сомнения значимой и во многом необычной книги, уверен, что утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней...

Монография. — Екатеринбург: Изд‑во Уральского государственного экономического университета, 2009. — 104 с. — ISBN 978-5-9656-0147-9. В монографии исследуются сущность, атрибуты и ценность брэнда, анализируются основные инструменты продвижения торговых марок и брэндинга в маркетинговой деятельности фирм, выявляются тенденции в соотношении ATL- и BTL‑технологий в современной практике фирм. Особое внимание уделено событийному маркетингу как эффектив...

Монография. — Екатеринбург: Изд-во Уральского государственного экономического университета, 2010. — 209 с. — ISBN 978-5-9656-0087-8. Исследован ко-брендинг как особая форма маркетингового альянса компаний. Рассмотрены эволюционные предпосылки возникновения ко-маркетинга как концепции взаимодействия компаний в сфере маркетинговой деятельности. На базе современных представлений о брендах проанализированы сущность ко-брендинга, его теоретические осн...

Москва: Вершина, 2007. — 448с.: ил., табл. — ISBN 5-9626-0015-0. Перед вами третье издание книги о бренд-менеджменте, которая была признана лучшей работой по этой теме во всем мире. Подобный успех объясняется ее неоспоримыми достоинствами: оригинальностью, уникальным балансом между теорией и практикой, актуальностью материала, новизной примеров и иллюстраций, полнотой исследования. В издании собрана исчерпывающая информация о таких вопросах, ка...

Монография. — Москва: Палеотип, 2011. — 188 с. Содержание: Современный брендинг: понятие и сущность Понятия «бренд», «товарный знак» и «торговая марка» Товар и бренд: сходства, различия, характеристики Понятие и сущность брендинга Теория эволюции брендинга Особенности потребительского восприятия в брендинге Место и роль современного брендинга в маркетинге Современная среда бренда: экономическая, правовая и социально-культурная Экономическая с...

Под ред. Кейта Динни: Манн, Иванов и Фербер. — Москва, 2013. — 205 с. — ISBN 978 5 91657 655 9 Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых...

Под ред. Кейта Динни: Манн, Иванов и Фербер. — Москва, 2013. — 205 с. — ISBN 978 5 91657 655 9 Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых...

2-е издание, пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. - 704 с. - ISBN: 5-8459-0682-2 Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий у...

Монографія /Кендюхов О.В., Азарян О.М., Димитрова С.М., Радкевич Л.А., Кужилева О.В. - Донецький національний університет економіки і торгівлі ім. М. Таган-Барановського. – Донецьк: ДонУЕП, 2009. – 285 с. Розкрито роль бренду у забезпеченні ефективності функціонування сучних підприємств, показано його вплив на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність маркетингових стратегій у брендингу, визначено концептуальн...

Монографія / О. В. Кендюхов, К. Ю. Ягельська. - Донецьк: ДонНТУ, 2010. - 225 с. Висвітлено роль паблік рилейшнз у сучасних економічних трансформаціях. Обґрунтовано важливість використання PR в корпоративному брендингу, визначено взаємозв’язок паблік рилейшнз з ефективністю діяльності підприємства. Розроблено понятійний апарат, концепцію паблік рилейшнз, основу чого складає систематизація PR-елементів, управління якими сприяє ефективності брендин...

"No Logo" - это "евангелие антикорпоративного движения" ("The New York Times"), книга, которую называют новым "Капиталом". Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым. "No Logo" – это одновременно серьезное эк...

Издательство: Добрая книга Год: 2002 Страниц: 276 Аннотация «No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться. «No Logo» —...

Добрая книга, 2002. – 624 с. ISBN 978-5-98124-388-2 «No Logo. Люди против брендов» (англ. No Logo. Taking Aim at the Brand Bullies) — книга канадской журналистки Наоми Кляйн. Вышла в 2000 году. Один из самых известных манифестов антикорпоративного движения. На русском языке впервые издана в 2005 году.

«No Logo» — это одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брэндов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться. «No Logo» — это «евангелие антикорпоративного движения» («The New York Ti...

Краснодар 2011г. 4 страницы. В докладе дана история компании Nokia.

История товарного знака: с древнейших времен до наших дней. - Прообразы товарного знака. Тамга. - Клеймо — гарантия качества товара. - Вывески. - Первые товарные знаки. - Товарный знак в современном мире. Сущность товарного знака. - Понятие и значение товарного знака. - Виды товарных знаков и их преимущества. - Наименование места происхождения товара. - Знаки соответствия или качества. - Компонентные знаки. - Размерные знаки. - Эксплуатационные з...

М.: АСТ, 2017. — 210 с. Вы бизнесмен? Фитнес-тренер? Ювелир или музыкант? А может быть, политик? Чтобы быть успешным, вам нужно решить непростую задачу – заявить о себе так, чтобы вам поверили. Только так можно завоевать аудиторию и получить клиентов. Рынок перенасыщен конкурентами, но существуют технологии, которые позволяют быстро завоевать популярность у любой аудитории: клиенты поверят вам, станут ориентироваться на вас и будут приносить вам...

КубГУ, магистратура, напр. "Маркетинг", 13 страниц. преподаватель Шевченко Е. В. Оглавление. Введение. . Составляющие 4D брендинга. Функциональное измерение. Социальное измерение. Ментальное измерение. Духовное измерение. Практические примеры рассмотрения брендов в разрезе 4D брендин-га. АСУНО «Светлый город. RED FOX outdoor equipment. Заключение. Список использованных источников.

Введение Что такое хороший бренд? Нужен ли брендинг компании? - ДА! Факультет Менеджмента Специальность «Менеджмент организации»

Введение Сущность бренда и брендинга Появление брэндинга Типология брендов Основные принципы брендинга Заключение Список литературы

Контрольная работа Введение Понятие брэнда Способы создания торговой марки Популярность брэндов Доверие потребителей к брэнду Заключение Источники

Бренд. Оценка текущего состояния Процесс формирования стратегии управления активами бренда

Оценка стоимости бренда. Интеллектуальный капитал и мотивация в развитии корпоративной культуры. Предложите несколько имен для мороженного, тематически не связанных с холодом, севером, зимой. Объясните критерии отбора. Почему вы считаете, что эти названия будут хорошо работать? Найдите среди существующих на рынке компаний 4 компании с неудачными, по вашему мнению, названиями. Объясните, почему вы считаете их неудачными. Предложите по 3 своих вари...

Проанализировать 7-10 миссий крупных международных компаний и предложить свои замечания и варианты исправления. Разработать собственный бренд компьютерной бизнес-игры (цель игры – получить максимальное количество очков путём эффективного управления своим предприятием и выживания на рынке в искусственно созданных условиях игры за 16 часов). Творческая работа, страниц 3.

Введение. Возникновение и развитие товарных знаков. Понятие и функции товарных знаков. Виды товарных знаков. Торговый знак в общем фирменном стиле. Заключение. Список использованной литературы. 20 стр.

Московский Государственный Университет путей сообщения. (Миит). Контрольная работа. по предмету «Основы маркетинга». на тему: «Товарные марки. Защита интеллектуальной собственност. Выполнил: студент Vi курса. Ижевского филиала Миит. 2010г.

М.: Издательский дом Гребенникова, 2009, 392с. Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд ИЬарценеггер, Уоррен Баффет, Кристина Агилера, Дэвид Бекхэм, Рудольф Джулиани и многих других. Авто...

М.: Издательский дом Гребенникова, 2009, 392с. Высокая популярность стала товаром, имеющим большую коммерческую ценность во всем мире. Как превратить людей, жаждущих популярности, в бренды? Как сохранить высокую популярность? Авторы книги дают ответы на эти вопросы, анализируя истории успеха таких брендов, как Дональд Трамп, Джоан Роулинг, Арнольд ИЬарценеггер, Уоррен Баффет, Кристина Агилера, Дэвид Бекхэм, Рудольф Джулиани и многих других. Авто...

Учебно-методическое пособие. - Луганск, 2008. - 35 с. Рассмотрены различные виды товарных знаков, их роль и функции в рекламе, а также основы методики дизайн-проектирования и оценки товарных знаков. Предназначена для студентов специальности 7.020210 "Графический дизайн". Может быть полезна практикам-дизайнерам, связанным с рекламной деятельностью.

Прежде чем начать рассматривать кризисный период как возможно лучшее время для брендинга, необходимо вернуться немного в прошлое и отметить, что те из компаний, которые успешно прошли финансовый кризис 1998 года (или иной другой) в достаточной мере осознают это. Большинство из них уже заранее понимают, что время кризиса - это тот период, в который нужно не только выживать, но и, воспользовавшись ситуацией, преуспеть в отличие от большинства нерас...

Курсова робота Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду. Сутність та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду. Методика оцінки вартості бренду. Характеристика стану теоретичних напрацювань з питань методичних підходів до оцінки вартості бренду. Шляхи вдосконалення методичних підходів до оцінки вартості бренду. Прогресивні підходи до застосування методів оцінки вартості бренду в Україні КЕІ КНЕУ 2009р.

Введение, сущность брендинга и его развитие, понятие брендинга, история возникновения, пути развития бренда, брендинг как высокоффективная технология завоевания и удержания потребителя, брендинг предприятия, внедрение брендинга на предприятие, ребрендинг, процесс создания бренда основные элементы и его позиционирование, бренд-имидж предприятия, формирование имиджа предприятия, корпоративный имидж, выводы, библиографичесий список. ЮРГУЭС, 080111 "...

46 стр. Понятие брэндинга Бренд как основа маркетингаДифференциация и сегментация рынка Процесс создания брэнда Управление брэндом Организационно- экономическая характеристика ОАО«Хлебозавод №5» Организационно – правовая форма ОАО«Хлебозавод №5» Маркетинговая деятельность предприятия Анализ основных показателей работы Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий Заключение Список литературы

Введение. Брендинг. Основные понятия брендинга. Процесс создания бренда. Создание имиджа организации. Особенности создания имиджа и брендинга на примере автосалона Лаура. Заключение. Список литературы.

Дальневосточный государственный технический рыбохозяйственный университет. - Владивосток, 2006. - 67с. Введение. Брендинг – технология фирменности. Понятие и история брендинга. Разработка бренда. Анализ рыночной ситуации. Выявление преимуществ бренда. Разработка стратегии позиционирования бренда. Разработка имиджа марки. Разработка атрибутов бренда. Методы оценки марочного капитала. Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая...

Сущность брендинг-маркетинга. Понятие бренда, виды и способы создания. Архитектура брендинга. Управление брендом. Технология брендинга, как перспективное направление рекламной деятельности. Мировой опыт брендинга. Опыт и тенденции европейского и американского брендинга. Особенности брендинга в Японии. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России. Проблемы российского брендинг- маркетинга. Необходимость брендинга в нашей стране. Стратегия разви...

Содержание Введение Понятие, сущность характеристики традиционного бренда и интернет-бренда. Основные отличия Сущность и характеристики бренда Понятие Интернет-бренда, основные характеристики Отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда Построение и продвижение Инернет-бренда Построение бренда в Интернете Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга Заключение Список использованной литературы Стр-33

Многие корпорации, а также PR-специалисты, недооценивают роль корпоративной культуры и корпоративной идентичности при построении бренда. Нередко встречается ситуация, когда организация прилагает максимальные усилия для продвижения своего бренда, при этом абсолютно не обращая внимания на свой уникальный образ и корпоративную культуру. Актуальность данной работы состоит в том, что большинство организаций на сегодняшний день, недооценивая роль корпо...

Курсовая робота. 34 стр. Дисциплина - Маркетинг. Введение. Общие понятия и определения бренда. Основные понятия бренда и брендинга. Создание бренда. Продвижение бренда. Управление брендом. Защита бренда. Методы оценки стоимости бренда. Прямые методы оценки стоимости бренда. Непрямые методы оценки стоимости бренда. Совершенствование методов оценки стоимости бренда. Заключение. Список использованных источников. Приложение 1. Приложение 2.

Южно-Уральский институт управления и экономики. Челябинск, 2011 г., 26 страниц. Введение Теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности Понятие, сущность брендинга. Эволюция брендинг Тенденции и перспективы брендинга в России Характеристика строительной компании ООО «СМУ-6» Брендинг в СМУ-6 Заключение Список используемой литературы

Содержание введение Оценка товарных знаков и её этапы Оценка товарных знаков Этапы оценки товарных знаков Методология оценки товарных знаков Сравнительный подход Доходный подход Затратный подход Иные виды подходов при оценке товарных знаков Стандарты оценки товарных знаков Отчет об оценке товарных знаков Оценка товарных знаков в России и её особенности Особенности оценки товарных знаков в России Виды стоимостей, используемых при оценке товарных з...

Минский Государственный Лингвитстический Университет, Беларусь, 2011, 44 стр. Введение Социально-экономическая природа управления созданием и продвижением бренда Понятие и сущность брендинга Подходы и принципы формирования и управления брендом. Портфельный подход Анализ системы управления созданием и продвижением бренда на мировом фэшн-рынке Анализ структуры мирового фэшн-рынка Сравнительный анализ управления брендами компаний Armani Group и Guc...

Москва. 2011 год. Российский государственный гуманитарный университет. В работе 35 страниц. Курсовая работа по специальности маркетинг. Содержание: Введение Теоретические аспекты формирования и совершенствования фирменного стиля организации. История возникновения фирменного стиля. Понятие, цели и функции фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Выводы по разделу. Анализ деятельности компании «Rikki-Tikki». Характеристика рынка детской одежд...

Курсовой проект, ТГУ (Финансы и кредит) 3 курс. Содержание: Введение Из истории брендинга Сущность и значение брендинга Понятие брендинга Основные характеристики брендинга Содержание брендинга Бренд и мифотворчество Заключение Список использованной литературы

Формирование и поддержание бренда средствами PR Создание бренда на примере IKEA История бренда, определение бренда, законы бренда, законы создания бренда, продвижение бренда, методы PR для продвижения бренда, история IKEA, история создания IKEA, концепция продвижения IKEA

История возникновения фирменного стиля Понятие фирменного стиля, его задачи и функции Элементы фирменного стиля Порядок регистрации товарного знака Требования к фирменному стилю Основные стили для логотипа

Курсовая робота. Введение. Теоретические основы формирования брэнда. Понятия и предназначения брэнда. Условия формирования торговых марок в россии. Марочные стратегии. Технологии формирования брэнда. Методы оценки. Регистрация брэндов. Технологии управления брэндом. Процесс формирования брэнда. Содержание механизма формирования брэнда. Создание названия товара. Цвет как составляющая брэнда. Заключение. Список литературы.

Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Факультет экономики и менеджмента Кафедра «Предпринимательство и коммерция» Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг», 2009 г. Содержание. Российский рынок соков Основные компании на российском рынке соков и напитков Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» ОАО «Лебедянский» «Мултон» «Юнимилк Детализированная линейка видов продукции...

48с. Оглавление Введение Product Placement в киноиндустрии история развития Россия и Product Placement Виды Product Placement Практическое применение Product Placement Заключение Содержание Приложениеrn

СПб.: Тамара-пресс, 2015. — 142 с.: 31 ил. — ISBN 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!

М.: ЛитРес, 2015. — 142 с.: ил. — ISBN 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!

М.: ЛитРес, 2015. — 142 с.: ил. — ISBN 978-5-905614-02-6. Хотите ли вы превратить бизнес в бренд, который станет другом для клиентов? Значит, эта книга для вас. Хотите ли заработать? Тогда и вам пригодятся советы. Готовы улучшить жизнь, как свою, так и потребителей? Берите на вооружение предложенные идеи!

134 стр. Данная книга рассказывает о бренде, принципах его создания, построения, внедрения. Также рассмотрены вопросы продвижения и развития бренда. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда. Книга будет интересна руководителям предприятий, PR-и бренд-менеджерам, студентам экономических специальностей.

Лекция по Брендингу. Эволюция концепций «торговая марка» и «бренд». Взаимосвязь и различия понятий о бренде и торговой марке. Срок жизни бренда. Основные понятия бренд-менеджмента.rn

М.: Азбука-Атикус, 2014. — 180 с. Бренд - это то, что о вас думают другие. Он есть у каждого из нас и, чтобы быть успешными, необходимо уметь моделировать нужный нам образ в глазах окружающих. На простых и понятных примерах авторы книги объясняют, как создавать личный бренд, совершенствовать его, оберегать от нежелательных посягательств (например, в социальных сетях) и тем самым поддерживать свою репутацию, ведь от этого может зависеть и ваше тру...

Пермский филиал РАНХ и ГС. Пермь, Зверев В., 2014. — 50 слайдов Дисциплина — Брендинг На каждом товаре мы видим логотип компании-изготовителя. Мы так привыкли к их виду, что уже не задумываемся о том, что они значат. А ведь на разработку логотипов серьезных компаний уходит ни один год и даже ни один миллион долларов, и довольно часто в простеньком рисунке есть особый, скрытый смысл… Википедия. Dell. Cisco. Big Ten. Amazon.com. Eighty-20 FedEx. Co...

Статья из журнала Экономика и управление 2011г. № 7. - С.58-62 Статья освещает основные аспекты эффективного использования Интернета при ародвижении бренда. Переход к информационному обществу в корне изменил коммуникационное окружение потребителя, в работе приведены схемы общения бренда с человеком. Интернет позволяет использовать стандартные приемы традиционной рекламы: в Сети можно строить бренд, проводить акции по продвижению продукции, осуще...

Издательство Бестселлер, 2004, -192 с. 4,4 МБ. Автор - молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных пример...

СПб.: Питер, 2019. — 320 с. Ана Мавричева – эксперт в подготовке руководителей и политиков к любому выступлению. Автор и ведущая дебат-шоу «По чесноку». «Моя книга – о построении личного бренда. Это самая популярная тема на тренинговом рынке 2010-х годов. Сейчас появилось огромное количество «мыльных пузырей» – людей, которые научились классно себя продвигать, но при этом совершенно не «прокачиваются» с профессиональной точки зрения. С одной стор...

М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с. Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и руководителей фирм и организации.

М.: Юнити-Дана, 2004. — 207 с. Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность», «спрос» и «предложение», технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция», «Менеджмент», а также специалистов и руководителей фирм и организации.

Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.: ил. — (Учебное пособие). — ISBN 978-5-94807-039-1. В пособии рассмотрены теория и методология формировании процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и к'чнопошя процесса. организации управления брендингом. Актуальность излагаемою материала и первую очередь опирается на следующие факты:...

СПб.: Питер, 2013. — 176 с. — ISBN 5496004950. Персональный брендинг - лучший способ добиться признания и большего заработка, получая при этом удовольствие. Наличие сильного бренда обеспечивает уважение в профессиональных сообществах, популярность среди клиентов, работодателей, вашей целевой аудитории. Это разговоры, слухи, огромный авторитет, ваше конкурентное преимущество и совершенно другой уровень доходов. В книге "Сделай себе имя! Построение...

Ростов н/Д:Изд-во ЮНЦ РАН, – 2012. – 312 с. – ISBN 978-5-4358-0036-4. Коллективная монография посвящена методологическому и эмпирическому рассмотрению феномена историко-культурных брендов территорий – одного из важных ресурсов инновационного развития современной России. Основываясь на мировом и отечественном опыте, авторы рассматривают историко-культурные характеристики страны в целом и регионов Северного Кавказа в частности.Процесс изучения исто...

Ростов н/Д:Изд-во ЮНЦ РАН, 2012. – 312 с. — ISBN 978-5-4358-0036-4. Коллективная монография посвящена методологическому и эмпирическому рассмотрению феномена историко-культурных брендов территорий – одного из важных ресурсов инновационного развития современной России. Основываясь на мировом и отечественном опыте, авторы рассматривают историко-культурные характеристики страны в целом и регионов Северного Кавказа в частности.Процесс изучения истори...

СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 224 c. — ISBN 978-5-9775-0695-3. HR-брендинг - создание компанией имиджа отличного работодателя, для того чтобы привлечь и удержать лучших сотрудников, а также повысить эффективность их труда. Эта книга поможет читателю понять, какие факторы влияют на HR-бренд, подскажет, когда стоит задуматься об имидже предприятия на рынке труда и каким образом его создавать. Автор приводит методы, позволяющие выявить ошибки, снижаю...

Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий элемент, который позволит маркетологам свя...

СПб.: Питер, 2005. - 336с. Серия или Выпуск: Маркетинг для профессиналов Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Ка...

Монография. — М.: Дашков и К, 2005. — 96 с. Конкурентоспособный бренд товара, организации и других объектов является главным условием продажи товара, т. е. обеспечения его конкурентоспособности и получения прибыли. В монографии раскрыт механизм создания конкурентоспособного бренда, ключевым инструментом является стратегический брендинг. Компонентами стратегического брендинга являются конкурентоспособность страны, региона (города), предприятия — и...

Учеб. пособие. – Владивосток: Мор. гос. ун-т, 2009 г. – 14 с. Содержание: Формирование и коррекция фирменного стиля компании. Понятие фирменного стиля, его составные элементы. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Порядок регистрации товарных знаков. Коллективный знак. Использование товарного знака. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака.

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., III курс, 33 слайда, 2015. — 33 слайда Дисциплина — Брендинг Стандартные визитки постепенно отходят на второй план, так как сегодня визитка должна сказать намного больше, чем кажется на первый взгляд. К современным визиткам появились новые требования: дизайн визитки должен быть необычен и оригинален, и даже ее форма должна удивлять и вызывать интерес. Визитка уже с древних времен стала важной составляюще...

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., IV курс, 21 слайд, 2016 год Дисциплина «Брендинг» Регистрация торгового знака очень важный момент защиты своего бизнеса. Без оформления прав на свой бренд вы никак не сможете защититься от мошенников. Однако в Роспатент иногда поступают очень интересные заявки. «Эрмитажный кот». Битрубль. «Монастико». Бренд «Ходорковский». Бренд «Гроб в аренду». Звуковые товарные знаки. Обонятельные товарные знаки. Цвето...

М.: Дашков и Ко, 2008. Монография посвящена основным проблемам, возникающим при разработке и формированию региональных брендов. Подробно анализируется теория и методология брендинга. Представлен механизм формирования брендинга регионального уровня как маркетинговой стратегии развития региона. Монография может быть полезна исследователям в области брендинговых технологий, преподавателям, студентам, аспирантам, а также широкому кругу читателей.

М.: Альфа-пресс, 2007. - 168 с. Ребрендинг представляет собой комплекс процедур, направленных на повышение потребительской лояльности, усиление конкурентоспособности организации. Как осуществить репоэиционирование бренда и определить примерную стоимость проекта? Об этом вы узнаете из нашей книги. Какую тактическую линию выбрать, чтобы сохранить позиции фирмы на рынке, — решиться на ребрендинг или ограничиться рестайлингом? В нашей книге содержитс...

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., 2015. — 23 слайда Дисциплина — Брендинг В жизни каждого человека первый, неуверенный шажок всегда еще и самый важный. С автомобилями ровно та же история. Сегодня мы вспоминаем первые автомобили в истории крупнейших брендов современности. Alfa Romeo — A.L.F.A. 24 h.p. (1910), Aston Martin «Coal Scuttle» (1914), Audi Type A (1910), Bentley 3-liter (1919), BMW 3/15 DA1 (1929), Bugatti type 13 (1910), Cadill...

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., 2015. — 24 слайда Дисциплина — Брендинг В презентации рассказывается о первых автомобилях в истории крупнейших брендов современности. Land Rover Mk.1 (1948), Lexus LS400 (1989), Maserati type 26 (1926), Mazda R360 (1960), Mercedes 35 h.p. (1901), Mini – Austin Mini (1959), Mitsubishi Model A (1917), Nissan Model 70 (1937), Opel Lutzmann (1899), Peugeot Type 2 (1890), Porsche 356/1 (1948), Renault Voiture...

ПГУ Пенза 2015. 22 стр. Содержание: Введение. Понятие, классификация и значение выставок. Выставка – как инструмент PR. Этапы планирования и проведения выставки.

ОГИМ г.Орск Россия , 2012г, 65 страниц Введение Фирменный стиль - как составляющая имиджа организации Понятие и значение фирменного стиля для организации Структурные элементы фирменного стиля и механизмы создания Анализ основных экономических показателей деятельности организации Организационная характеристика предприятия Анализ продаж и рынков сбыта Анализ квалификационного и возрастного состава персонала Анализ состояния и структура использовани...

СПб.: Питер, 2012. — 288 с. Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге. Оглавление: Предисловие Актуальные тенденции HR-брендинга Добро пожаловать в эру HR-брендов! Четыре этапа отношений компании и це...

СПб.: Питер, 2012. — 288 с. Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге. Оглавление: Предисловие Актуальные тенденции HR-брендинга Добро пожаловать в эру HR-брендов! Четыре этапа отношений компании и це...

СПб.: Питер, 2012. — 288 с. Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге. Оглавление: Предисловие Актуальные тенденции HR-брендинга Добро пожаловать в эру HR-брендов! Четыре этапа отношений компании и це...

СПб.: Питер, 2012. — 288 с. — ISBN 978-5-459-01203-3. Как сделать так, чтобы сотрудники с удовольствием приходили на работу, прикладывали максимум усилий для достижения наилучших результатов и оставались в компании как можно дольше? Ответ вы найдете в этой книге. Она знакомит читателя с лучшими практиками и новейшими тенденциями в HR-брендинге и является логическим продолжением более ранних изданий из этой же серии: "Как построить HR-бренд вашей...

Редакторы Юлия Кабанова, Татьяна Муртазина, Александр Никитин — СПб.: Питер, 2015. — 304 с. — ISBN 978-5-4461-0287-7. Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Лучшие практики от лучших работодателей России, результаты исследований, интервью с успешными HR-командами - это масса полезной информации, которую смогут применять в ежедневной работе HR-специалисты и владельцы бизнесов для эффективн...

Редакторы Юлия Кабанова, Татьяна Муртазина, Александр Никитин — СПб.: Питер, 2015. — 304 с. — ISBN 978-5-4461-0287-7. Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Лучшие практики от лучших работодателей России, результаты исследований, интервью с успешными HR-командами - это масса полезной информации, которую смогут применять в ежедневной работе HR-специалисты и владельцы бизнесов для эффективн...

Редакторы Юлия Кабанова, Татьяна Муртазина, Александр Никитин — СПб.: Питер, 2015. — 304 с. — ISBN 978-5-4461-0287-7. Новая книга об HR-брендинге основана на проектах победителей и номинантов "Премии HR-бренд 2013". Лучшие практики от лучших работодателей России, результаты исследований, интервью с успешными HR-командами - это масса полезной информации, которую смогут применять в ежедневной работе HR-специалисты и владельцы бизнесов для эффективн...

СПб.: Питер, 2016. — 464 с. — (Деловой бестселлер). — ISBN 978-5-4461-0320-1. Новая книга об HR-брендинге основана на лучших проектах победителей и номинантов «Премии HR-бренд». 2015 год – юбилейный для Премии, это отличный повод подвести итоги десятилетнего развития HR-брендинга на российском рынке. В книге представлен пошаговый алгоритм работы с брендом работодателя и анализ основных актуальных тенденций. Отдельный раздел – интервью с HR-директ...

Гуу 2010г спец. реклама «Основы бренд-менеджмента». Содержание понятия «бренд» История возникновения и развития понятия «бренд». Основные преимущества бренда для государства, производителя, потребителя. Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Классификация брендов. Критерии классификации и виды брендов. Путь товара к бренду. Брендинг в шоу-бизнесе Концепция бренда и персонал компании. Один из вариантов создания и развития...

Пермский филиал РАНХиГС, Пермь, Зверев В., IV курс, 2016. — 18 слайдов Дисциплина — Брендинг Из-за особенностей произношения (и общего невежества) люди часто искажают названия иностранных торговых марок, произнося их на славянский манер. Вот несколько распространенных примеров таких ошибок.

Статья. — Вестник ОГУ. — 2014. — №5. — С. 47-51. Представлен анализ понятия «территориальный брендинг» с позиций дизайнерской деятельности, выявлены перспективные направления проектных разработок в данной области, рассмотрены примеры студенческих работ, нацеленных на создание коммуникационных платформ, формирующих ценностное поле стратегий территориального брендинга.

М.: Кнорус, 2007. - 320 с. В практическом пособии анализируется сущность бренда, излагается комплекс рациональных мер по выведению на рынок качественного товара и обеспечению популярности торговой марки: успешное построение, оптимальные коммуникационные стратегии продвижения, противостояние глобальным торговым маркам, ребрендинг и т.д. Для студентов, преподавателей экономических специальностей вузов, а также для всех тех, кто интересуется вопроса...

Эта книга – практическое руководство по разработке брендов. Ее появление – ответ на неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Мы представляем в ней методику пошагового создания работающего бренда, проверенную в течение пяти лет на более чем 200 х проектах. Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, провере...

М., СПб.: Вершина, 2007. – 222 с., ил. Эта книга - первое в мире практическое руководство по разработке брендов. Авторы представляют методику пошагового создания работающего бренда, проверенную за пять лет на более чем 200 проектах. Книга состоит из двух частей. Первая предназначена для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеры компаний. Прочитав ее, вы поймете, действительно ли у вас есть бренд в полном понимании этого слова. Если окажется,...

Учебное пособие. — Иркутск: Изд-во ИГУ, 2013. — 101 с. — ISBN 978-5-9624-0960-3 Рекомендуется для студентов экономических направлений («Торговое дело», «Экономика», «Товароведение») по дисциплине «Социология». Современный Иркутск представлен как пример развития процессов модернизации, урбанизации и глобализации. Также адресовано специалистам по теории и практике территориального управления, маркетингу и брендингу территорий. Содержание: Истор...

Готовое разработанное мероприятие для дипломной работы и других работ. Бренд-план: поэтапное планирование с конкретными мероприятиями и продолжительностью проведения. Этап 1 - имиджевая и стимулирующая реклама (12 мероприятий). Этап 2 - поддерживающая реклама (5 мероприятий).

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., III курс, 14 слайдов, 2015 год Дисциплина «Брендинг» Чем больше производится брендовых товаров, тем больше появляется их подделок. Сегодня копируют всё — от духов и шампуней до продуктов питания и автомобилей. Крупные компании борются с недобросовестными конкурентами, но людей, готовых покупать подделки, более чем достаточно. В данной презентации - предметы, которые на рынке подделывают чаще всего.

Павел Соловьев - бренд-менеджер компании «СофтБаланс» - знакомит с программным продуктом - ЧЕК МОНИТОРОМ (ЧМ). СПб. , 27 слайдов.

Презентация в Microsoft Power Point. Самые известные мировые бренды. Самые известные бренды, ставшие именами нарицательными. Разработка российской маркетинговой компанией бренда спортивного клуба.

История развития бренда с момента создания до наших дней. Интересные факты о напитке. К презентации прилагается полный рассказ по теме, картинки рекламных плакатов разных времён и стран, набор дополнительных картинок по теме, не вошедших в презентацию. 20 слайдов. Много фотографий.

Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина, Тамбов 2010 Создание успешного имиджа сигарет. - 11 слайдов Рассматривается история успеха бренда "Мальборо": создание самого имени бренда, позиционирование в 20-е годы в качестве женских сигарет, полная смена имиджа, использование героев - настоящих ковбоев из штатов Техас и Монтана, ценовая политика и использование в 90-е годы героев - любителей приключений.

Презентация с картинками - 23 слайда. Понятия бренда, брендинга, капитала бренда. Управление капиталом бренда.Этапы управления. Схема мониторинга капитала бренда. Привязанность (лояльность) бренду. Бренд-менеджер. Цикл бренда. Рейтинги компании Interbrand. Лучшие бренды России и мира.

Самара: Международный институт рынка, 2010 Курсовая работа по дисциплине "Брендинг". Введение PR и ее составляющие Специальные мероприятия: виды, формы О компании "Невская Косметика" Производство "Невской Косметики" История организации Разработка PR-кампании для ООО "Невская Косметика" Этап исследование Планирование PR-кампании Целевые аудитории ООО "Невская Косметика" Стратегия и концепция PR-кампании Определение сроков, масштабов, характера про...

Оренбургский Государственный Институт Менеджмента. 2010. 38 стр. Дисциплина - Маркетинг. Аннотация. Введение. Теоретические сновы марочной политики фирмы. Определение марочной политики фирмы. Понятие торговой марки. Место торговой марки в бренде фирмы. Анализ и совершенствование марочной политики фирмы ООО «Золотой Петушок Инвест». Организационная характеристика фирмы. Анализ брендинга. Разработка рекомендаций по совершенствованию марочной полити...

ТГУ, доц. Шведов В.А., Томск, 2016, 70 с. Выполнил: студент Макарова Ю.А. Направление подготовки: 54.03.01 - Дизайн Целью работы является создание уникального, оригинального фирменного стиля для Томской студии йоги «YOG», который запомнится и будет отличаться необычной концепцией и графическим воплощением, среди остальных. В соответствии с поставленными целями необходимо решить следующие задачи: ознакомиться с историей йоги и ее понятием; изучит...

ТГУ, доц. Долгих М.Н., Томск, 2016, 65 с. Выполнил: студент Печкунова М.М. Направление подготовки: 54.03.01 - Дизайн Целью работы является разработка фирменного стиля «Миша Шишкин» с учетом особенностей хвойно-ореховой продукции. Средствами и приемами современной графики создание образа, полностью отвечающего полезным свойствам продукта и привлекающего внимание покупателя. Основные задачи: Изучить понятия фирменного стиля и особенностей его разр...

ТГУ, доц. Шведов В.А., Томск, 2016, 68 с. Выполнил: студент Егорова В.А. Направление подготовки: 54.03.01 - Дизайн Целью проекта было создание такого места, где люди смогут почувствовать уединение, насладиться едой и напитками высшего качества, которые принято подавать в таких барах и окунуться в атмосферу таинственности. Разработка фирменного стиля включает в себя создание логотипа, подбор фирменного шрифта и фирменного цвета; разработка графич...

ТГУ, Томск, 2016, 60 с. Выполнил: студент Дейкина В.С. Направление подготовки: 54.03.01 - Дизайн Целью проекта является разработка фирменного стиля для кофейни «Хабл-Бабл». С помощью имеющихся знаний, навыков, приемов и средств разработать единый фирменный стиль, состоящий из логотипа, набора фирменных шрифтов, цветового решения, документации, упаковочной и сувенирной продукции. Основные задачи: Выбор литературы по теме дипломной работы; Углубле...

ТГУ, доц. Долгих Н.А., Томск, 2016, 65 с. Выполнил: студент Хафизова Д.А. Направление подготовки: 54.03.01 - Дизайн Целью является создание новой, интересной, креативной и привлекающей внимание покупателя этикетки на Морс, а также создание ценников, плакатов, листовок, наклеек и буклета на безалкогольный напиток Морс ЗПП «Кожевниково». Главное практической задачей данного проекта, была разработка этикеток безалкогольного напитка Морс, производи...

«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг». Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!

М.: АСТ, 2003. - 159 с. «Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг». Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!

Выходные данные не приведены. Автор не известен. — 30 с. Введение. Реклама как основное средство распространения информации. Сущность и значение рекламы. Стратегия рекламирования. Техника рекламы. Планирование рекламы. Восприятие рекламы. Правила рекламы. Совершенствование рекламной деятельности. Способы представления рекламы. Брендинг - технология фирменности. Заключение. Список использованной литературы.

Реферат. Понятие брэнда. Товарная марка. Право использования марки. Значение для потребителей.

Реферат УГТУ-УПИ, Финансы и кредит, 3 курс, 2008 год. Содержание работы: Введение. Сущность понятий «Товарный знак», «Торговая марка» и «Бренд». Создание и продвижение бренда. Составляющие элементы брендинга. Бренды в России. Заключение. Список использованных источников. Приложение

Содержание. 2007г. Товарный знак. Торговая марка и бренд. Почувствуйте разницу! Реристрация товарного знака Споры по товарным знакам "Есть такая профессия - бренды защищать"rn

Байкальский колледж предпринимательства и права. 2010 год. 15 страниц. Реферат включает в себя Понятие бренда и его отличие от торговой марки, Брендинг, Способы создания бренда, Имя бренда.

Севастопольский национальный технический университет. 2011г. Объем 19 страниц. Введение. Сущность и содержание бренда. Создание и поддержание цены бренда. Понятие капитала бренда и его ценности. Украинские бренды и брендинг. Заключение. Список использованных источников.

В работе предлагается нетрадиционный взгляд на продвижение бренда средствами интернет-маркетинга. Введение В работе рассматривается: Актуальность интернет-брендинга Базовые требования к бренду в Интернете Брендиговые возможности поисковой оптимизации и сайта Оценка результатов брендинга средствами веб-аналитики Заключение

Введение Имидж предприятия: понятие, свойства и порядок создания Основы формирования фирменного стиля на предприятии Понятия и цели формирования фирменного стиля Элементы фирменного стиля Носители фирменного стиля Заключение Литература

Введение. Имидж: понятие, свойства и порядок создания Имиджевые характеристики. Персональный имидж. Корпоративный имидж. Имиджиейкинг в системе пиар. Позиционирование. Возвышение имиджа. Отстройка от конкурентов. Объекты формирования имиджа. Методы формирования образа. Заключение. Список используемой литературы

Реферат состоит из трех частей: общая информация о бренде, хитрый брендинг и презентация(21 слайд). Содержание: что такое бренд, роль торговых марок, примеры, top 100 самых дорогих брендов 2010 + как умело прикинуться иностранным брендом.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — Воронеж, 2009. – 189 с. Специальность 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) Научный руководитель: доктор технических наук, профессор Емельянов С.Г. Цель диссертационного исследования исследование теоретических и методических основ управления системой продвижения продукции на основе концепции брэндинга. Научная новизна диссертационного исследования...

Учебник для бакалавров. — М. : Юрайт, 2013. — 331 с. — (Бакалавр. Углубленный курс). — ISBN 978-5-9916-2107-6. В учебнике раскрыто содержание основных аспектов традиционного и современного — инновационного — брендинга. В книге подробно описываютсятеоретические и практические стороны всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими в усложняющихся конкурен...

М.: РИП-холдинг, 2006. — 256 с. — ISBN 5-900045-98-6 В книге основное внимание уделено созданию положительных имиджей товаров и услуг, предприятий и отраслей, регионов и страны в целом. Проведены примеры из зарубежной и отечественной практики. Значительное место занимает анализ опыта и проблем формирования позитивного отношения и доверия к товарам.

Руководство по использованию фирменного стиля гостинницы Dor-Shada/ Сост. Кривцова М. - Одесса, 2011. - 19 с. Содержание: Платформа бренда Основные константы Деловая документация Сувенирная продукция Фирменная одеждаrn

Бренд-бук, руководство к использованию фирменного стиля. Миссия марки. Легенда марки. Логотип. Деловая документация. Клиентские материалы. кол-во страниц - 68.

Руководство по использованию фирменного стиля. Логотип. Основное начертание. Варианты логотипа. Построение логотипа. Цветовые решения логотипа. Правила использования логотипа. Недопустимые варианты использования. Фирменные цвета. Фирменные шрифты. Визитка. Фирменный бланк. Конверты С65 (евро). Конверты С5. Конверты С4. кол-во стр. - 19.

MGM, 2000, 251с. Фирменный стиль Эта действующая книга для компании развлечений MGM которая содержит рисунки больших-экранных продукций компании, показывая стили (логотипы) фильмов, а так же историю создания и характеристику фирменных логотипов и стилей многих хдругих компаний , объединенных с провокационным описанием , крупномасштабном виде. (Книга состоит из одних картинок с плакатами и фирменными логатипами). Возможно она поможет вам в созда...

Большое собрание бренд букс, в которых можно подчеркнуть необходимую информацию для создания логотипов, разработки фирменного стиля компании.

Без автора. - FordLookAndStyle. - Июль, 2002. - 22 с. Базовые элементы Использование логотипа Используемые шрифты Примеры написания брэндов Ford Базовые цвета Основные элементы рекламного объявления дилера Компании Ford Примеры макетов рекламных объявлений

Без авторства.- 13 с. Логотип Цветовые вариации Поля Расположение на фоне Некорректное использование Шрифт Реклама в прессе Примеры: Рекламная кампания Региональная пресса Наружная реклама Транспорт

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., IV курс, 25 слайдов, 2016 год Дисциплина «Брендинг» «Брокар и Ко» - товарищество парфюмерного производства в Москве, одна из крупнейших парфюмерных фирм в России в конце XIX — начале XX веков. Учреждено в 1893 г., владело фабрикой, построенной Г. Брокаром в 1869 г. на базе мастерской, которая существовала с 1864 г. В производстве использовались новейшие технологии. Продукция фабрики ежегодно отмечалась...

М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 304 с. Эта книга — всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, описывают пошаговый процесс создания вашего личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать. Вы получите ответы на большинство вопросов, связанных с созданием и продвижением персонального бренда: какие задач...

Статья опубликована в журнале Маркетинговые коммуникации 2008г №4. 11 страниц. Маркетинговые коммуникации являются одним из самых эффективных инстру- ментов управления брендом. Деятельность менеджеров по коммуникациям зна- чительно влияет на бренд и, соответственно, требует ясного понимания всей си- стемы брендинга. Вводная статья в цикле публикаций определяет базовые поня- тия брендинга и приводит аргументы для строительства сильного бренда. Клю...

Пермь: Пермский филиал РАНХ и ГС, Зверев В., II курс, 2014. — 22 слайда Дисциплина — Брендинг В СССР не знали слова «бренд». Но это совсем не значит, что в СССР не было своих брендов. Некоторые их них даже стали «культовыми» на Западе. Водка Stolichnaya. Автомат Калашникова (АК). Caviar. Черная икра. Urals (нефть). SS-18, Satan. Lada. Фотоаппарат Zenit. Soviet Sparkling. «Новая заря».

Пермский филиал РАНХиГС. — Пермь, Зверев В., III курс, 2015. — 26 слайдов Дисциплина — Брендинг Логотип – это важный элемент фирменного стиля для любого бренда. Он может сделать его узнаваемым и запоминающимся. Или выставить на посмешище, например, как в этих ярких творениях дизайнеров, рекламщиков и маркетологов.

М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с. Сборник научных статей по итогам работы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд-менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга, государственного управления и социологии. В сборник вошли статьи студенто...

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Актуальность темы исследования. Цель и основные задачи диссертационного исследования. Объект и предмет исследования. Методологической и теоретической основой исследования. Научная новизна исследования. Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы. Апробация результатов исследования. Структура и объем диссертации.

Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как создать бренд?» Подробный отве...

М.: Альфа-Пресс, 2005, 113с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как...

М.: Альфа-Пресс, 2005, 134с. Что такое бренд? Для чего он нужен? Какую роль он играет при организации эффективной деятельности предприятия? Ответы на эти актуальные вопросы задают далеко не все люди, работающие в сфере бизнеса. Брендинг – это «тонкое дело», требующее не только знаний в сфере организации и ведения бизнеса, но и знаний психологии. В связи с этим возникает другие вопросы: «Какой информацией нужно обладать для создания бренда и как...

Презентация, РУДН, 2014, 3 курс, 15 слайдов. Современная женщина глазами брендов: самые необычные проекты начала 2014. Примеры маркетинговых акций, направленных на женщин крупными брендами, такими как: Diesel, Barbie, CoverGirl и т.д.

СПб., М.: Питер, Коммерсантъ, 2007. - 312 с. - (Серия: Библиотека Коммерсантъ) - ISBN: 978-5-91180-503-6 Сборник «Знаковые бренды» – вторая книга «знаковой» серии «Библиотека Коммерсантъ», продолжение книги «Знаковые люди». На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, – от звонких имен категории luxury до «скромных трудяг» потребительского сектора. Более 30 захватывающих рассказов...

229стр. Сборник «Знаковые бренды» – вторая книга «знаковой» серии «Библиотека Коммерсантъ», продолжение книги «Знаковые люди». На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, – от звонких имен категории luxury до «скромных трудяг» потребительского сектора. Более 30 захватывающих рассказов, наполненных истинным драматизмом, изобилующих неожиданными поворотами и малоизвестными подробно...

Александр Соловьев. Знаковые бренды. От составителя. 1 STORY: Кэлвин Кляйн: из Бронкса в «Eternity». Credo. Джинсы haute couture. Успех в бизнесе немножко эротичен. Мария Голованивская, Елена Вансович. 2 STORY: Химия и жизнь Эсте Лаудер. Кухарка. Учительница. Завоевательница. Людмила Лунина. 3 STORY: Haute Cartier. Луи Франсуа. Сын и внук. Правнуки и правнучки. Анна Рабина. 4 STORY: Миллиарды на кончиках волос. Шерше ля фам. Химическая база. Спал...

За загальною ред. О. І. Соскіна. – К.: Вид-во «Інститут трансформації суспільства», 2011. – 80 с. Сьогодні в Україні існує нагальна необхідність проведення адміністративно-територіальної реформи і реформи місцевого самоврядування, що, зокрема, потребує створення ефективних моделей функціонування міст відповідно до європейських вимог. З огляду на це надзвичайно важливим та актуальним для українських міст, особливо малих і середніх, є вивчення та в...

Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с. Процессами глобализации и информатизации, усилением конкуренции и мобильности, необходимостью быстро реагировать на новые вызовы. Чтобы выжить и не затеряться в быстро меняющейся внешней среде, быть конкурентоспособными и успешными, города должны осуществлять целенаправленный, системный маркетинг и брендинг территорий. Цель книги – показать, каким образом формиру...

СИТМО, Санкт-Петербург, 2010. - 23 слайда. Автор - Степанова О.В., гр. РКД 5.1, Руководитель: Смирнов А.В. Содержание: Цель и задачи работы. Традиционные способы формирования имиджа Понятие социальных медиа Типология социальных медиа Формы присутствия коммерческой информации в социальных медиа Особенности формирования аудитории брендовых площадок в социальных сетях Формы активности брендов в социальных сетях (Activity) Формы маркетинговых коммуни...

РГГУ, Москва Дисциплина - Введение; Теоретические основы оценки эффективности рекламы; Основные понятия и сущность оценки эффективности рекламы в организации; Исследование методов оценки эффективности рекламы в организации; Анализ рекламной деятельности компании (на примере рекламного проекта «Волшебное Диноутро» для торговой марки «Растишка»); Рекламная деятельность торговой марки «Растишка»; Анализ управления рекламной деятельностью компании на...

М.: Копиринг, 2010. - 168 с. - ISBN: 5-8018-0208-9 Справочник Книга является практическим справочным пособием и имеет характер альбома с картинками (примерами) для специалистов и студентов. По отдельным признакам содержания может быть проведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации и по списку терминов и определений. При этом тема раскрывается поэтапно, начиная с влияния элементов торговых марок и кончая эффектами и т...

Опубликовано в журнале БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ 05(42)2008 Предлагаем вниманию читателей статью К. Макрея — крупного специалиста в области бренд-менеджмента. В этой работе автор подводит итоги десятилетнего периода применения соглашений о бренде (Brand Chartering), анализирует перспективы глобализации и описывает основные существующие и потенциальные проблемы брендов.

ВЗФЭИ, вариант 22, 16 страниц, 10 источников использованной литературы. Введение; Теоретическая часть; Сущность и цели бренда; Маркетинговое ценообразование: постановка задачи; Практическая часть; Заключение; Список использованной литературы.

М.: Олимп-Бизнес, 2005. - 240 с. Книга "Бренд. Боевая машина бизнеса" меняет традиционные представления о многих привычных вещах. Колоссальная конкуренция, резкое снижение эффективности рекламы, непонимание базовых принципов маркетинговой деятельности - вот далеко не полный список факторов, негативно влияющих на эффективность бизнес процессов. Тупик традиционного маркетинга стал слишком очевиден, но где путь выхода из него? Настоящая книга - от...

Статья опубликована в журнале «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №1 2010 В статье рассматриваются сходства и различия ребренлинга и рестайлинга. Виктор Тамберг и Андрей Бадьин - практикующие российские маркетологи. Авторы нескольких книг по маркетингу (в частности занимаются брендингом). Содержание Ребрендинг и рестайлинг Изменение атрибутов Матрица изменений

М.: Альпина Бизнес Бук, 2007. - 292 с. В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, техн...

Ижевск: Ижевский государственный технический университет (ИжГТУ) им. М.Т. Калашникова, 2012. 4 курс Введение Понятие "территориальный брендинг" Направления брендирования территории Законы брендирования Особенности создания бренда города Исследование иностранного территориального брендинга Брендинг Нью-Йорка Брендинг Амстердама Брендинг Мельбурна Брендинг Лас-Вегаса Брендинг Лондона в преддверии Олимпиады Брендинг Гонконга Брендинг Эстонии Брендин...

Серия: «Маркетинг для профессионалов» СПб.: Питер, 2004 267 стр. Понятия и процедуры Схемы работы с торговой маркой Инструменты создания и защиты торговой марки Развитие марки

Презентация по теме :Товарные знаки: виды, функции, особенности, 32 слайда. Автор: Гордеева Юлия. ВолГУ, основы брендинга. Товарный знак. Функции товарного знака: 3 уровня восприятия товарного знака:

2010, 3 курс Товарный знак и его использование в целях рекламы; Роль товарных знаков в коммерческой работе; Виды товарных знаков; Регистрация товарных знаков.

Гомель: БелГУТ, 2012. — 21 с. Дисциплина — Интеллектуальная собственность Реферат на основе статьи из журнала Планет - март 2011 - "Как вы лодку назовете" Содержание: Введение Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана Примеры мировых брендов Заключение Список использованной литературы

Рейтинги торговых марок стран. Содержит информацию по странам: Великобритания, Испания, Италия, Нидерланды, Корея, Германия, Польша, Россия, Румыния, США, Швейцария, Япония.

Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать п...

Книга посвящена анализу успеха и неудач многих известных компаний. Лучше приглядеться к неудачам, это не только проще, но и позволяет тщательно проанализировать, что работает, а что не работает. Нам всегда говорили, что на ошибках надо учиться. Жизнь супербрэндов с их не только взлетами, но и падениями поможет понять типичные ошибки.

СПб.: Питер, 2009. — 256 с. — (Деловой бестселлер). В оригинале: Big Brands Big Trouble, 2001. Книга основана на проведенном McKinsey исследовании 75-ти компаний. Джек Траут рассказывает о маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., III курс, 20 слайдов, 2015 год Дисциплина «Брендинг» Старый магический постулат «как вы яхту назовете, так она и поплывет» особенно хорошо работает в переложении на дизайн логотипов. Хороший бизнес с плохим логотипом — в наше время совершеннейший нонсенс. Для многих компаний стремящихся идти в ногу со временем требуется разрабатывать логотип, соответствующий моде на современные логотипы. Какие же тренды...

М.: Вершина, 2006. — 352 с. Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления анализируются...

/ Тульчинский Григорий Львович, Терентьева Валерия Игоревна. — Москва: Вершина, 2006. — 352 с. : ил. , табл. — ISBN 5-9626-0274-9. Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутр...

М.: Вершина, 2006, 352с. Интеграция всех бизнес-процессов на основе тщательно продуманного бренда — обязательное условие эффективного управления компанией. В книге впервые рассматриваются проблемы формирования полноценного бренда, а также имиджа и репутации компании в контексте управления персоналом. Создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд- ресурс, философия компании и методы управления анализируются...

ТГУ, доц. Мартынова С.Э., Томск, 2016, 78 с. Выполнил: студент Болтовская Ю.А. Направление подготовки: 38.03.04 - Государственное и муниципальное управление Цель работы: на основе анализа технологии управления брендом «Томская писаница» и зарубежного опыта в музейной сфере сформулировать рекомендации по совершенствованию управления брендом музея- заповедника. Задачи, которые были поставлены: Проанализировать научные трактовки понятия, компонентов...

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Новосибирская государственная академия экономики и управления, 2000 год, 127 страниц. Введение. Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики. Сущность и предназначение торговых марок. Взаимосвязи товара и торговой марки. Марочные стратегии. Условия формирования торговых марок в российской экономике. Методические вопросы организации управлен...

2004 г., 32 стр. Введение. Теоретические аспекты разработки имени бренда. Прикладные аспекты разработки названия. Выводы. Литература.

Минск: Попурри, 2014. — 230 с. — ISBN 978-985-15-2522-1. Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные секреты в своей сфере деятельности. Если вы хотите выделиться из толпы, зап...

Минск: Попурри, 2014. — 230 с. — ISBN 978-985-15-2522-1 Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные секреты в своей сфере деятельности. Если вы хотите выделиться из толпы, запо...

Минск: Попурри, 2014. — 109 с. — ISBN 978-985-15-2522-1. Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные секреты в своей сфере деятельности. Если вы хотите выделиться из толпы, зап...

Ростов на Д.: Феникс, 2006. - 368 с. Это замечательное и разностороннее повествование о когда-либо успешно существовавших брэндах. От Адидас до Зиппо, от Бекхэма до Вригли и от Кока-Колы до Фольксвагена. Все они были упомянуты и проведены через галерею мировых знаменитостей, которые так или иначе соприкасались с ними. Кроме того, в книге подробным образом описываются секреты успеха брэндов, отображающие причинно-следственную связь взлётов и паден...

Ростов н/Д.: Феникс, 2006. - 368 с. Успех брэнда равен успеху в бизнесе. Это простое уравнение, которое едва ли можно решить одинаковыми способами относительно отдельно взятого брэнда, так как при различных условиях непросто достичь одинаково качественных результатов, как невозможно уравнять все различия, связанные с идентичностью того или иного брэнда. Даже мысль о выведении единой магической формулы успеха абсурдна сама по себе. Чем же руководс...

К.: Ин-т. интел. собств. и права. 2004. — 184 с. В учебном пособии на основе теории классического маркетинга рассмотрены особенности маркетинга интеллектуальной собственности. Особое внимание уделено исследованию целевых рынков инновационного товара, прогнозированию развития новых технологий, экономической оценке инновационных решений, маркетинговому обеспечению конкурентоспособности технологий и инновационных изделий. Пособие предназначено с...

СПб.: Питер, 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом мире бизнеса. К сожалению, ошибок при разработке марок делается очень мно...

СПб.: "Питер", 1999. - 224 с. В России ежегодно подаются на регистрацию миллионы самых разных товарных знаков, тысячи из них регистрируются. Крупные концерны и мелкие фирмы, банки и газеты, производственные предприятия и торговые компании — всех их объединяет желание иметь свои запатентованные знаки. Торговая марка отражает лицо фирмы, является ее визитной карточкой в большом мире бизнеса. К сожалению, ошибок при разработке марок делается очень...

Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. - (Серия "Зарубежный учебник") Учебник представляет собой очень успешную, серьезную и глубокую попытку авторов, известных профессиональных педагогов, исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента», «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях с...

Учебник для бакалавров. — Москва: Юрайт, 2014. — 504 с. В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления и капитализации на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рыке.

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., III курс, 18 слайдов, 2015 год Дисциплина «Брендинг» Что производит Россия? Не только нефть или газ. Мы просто плохо знаем сами себя. И тем самым даем нашим «партнерам» и их Пятой колонне возможность очернять Россию. Вот примеры российских товаров и технологий, которые идут на экспорт (то есть, конкурентоспособных на мировом рынке). Особенно интересны примеры инновационных, высокотехнологичных изделий/ус...

СОШ № 28, Пермь, Брагина Т.А., 3 страницы, 2013 г. Что означают названия известных брендов: Adidas, Adobe, Apache, Apple, Canon, Casio, Cisco, Compaq, Corel, Daewoo, Fuji, Hitachi, Honda, Hotmail, HP (Hewlett-Packard), Hyundai, IBM, Intel, Kodak LG, Lotus, Microsoft, Mitsubishi, Motorola, Mozilla Foundation, Mustek, Nabisco, NEC, Nikon, Nintendo и др.

М.: Рип-Холдинг, 2008. — 154 с. — ISBN 978-5-903190-28-7. Вы когда-нибудь задавались вопросом, как именно лучшие мировые брендинговые компании создают имена и фирменный стиль своих заказчиков? Если вам это так же интересно, как и нам, то эта книга для вас - настоящий клад. У каждого бренда есть своя история, а мы смогли найти самый эффективный способ рассказать эти истории вам. В книге "Лого Логика"" Перри Чуа и Дэнн Илисик из компании WOW Brandi...

Учебное пособие. - Москва: «Дашков и К°», 2010. - 272с. Гудвилл: понятие, сущность, оценка стоимости. Гудвилл — добрая воля. Оценка стоимости гудвилла и защита бренда. Защита бренда. Фирменный стиль в системе гудвилла. Содержание фирменного стиля. Его разработка и продвижение. Практическая разработка фирменного стиля компании. Паблисити как известность фирмы и ее бренда. Бренд как разновидность системного гудвилла. Брендинг как средство создания...

М.: «Дашков и К°», 2010, 272с. Учебное пособие. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественностью", "Реклама", "...

3-е изд. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 272 с. — ISBN 978-5-394-02075-9. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественнос...

3-е изд. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 272 с. — ISBN 978-5-394-02075-9. В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия "гудвилл" в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям "Связи с общественнос...

К.: КНЕУ, 2010. — 400 с. У навчальному посібнику висвітлено питання сутності і структури процесів бренд-менеджменту. Розглядаються підходи, методи та інструменти розробки брендів, управління активами бренду, позиціювання, побудови бренд-стратегій, визначення та оцінки марочного капіталу. Приділена увага маркетинговим дослідженням у бренд-менеджменті, моделюванню та просуванню брендів. Дня науковців, підприємців, викладачів і студентів вищих навч...

М.: Вершина, 2006. - 304 с.: ил. Марк Шеррингтон - учредитель международной консалтинговой фирмы Added Value — считает, что маркетинг сродни алхимии, и что все хорошие маркетологи заняты поиском своего «философского камня». Нашел ли свой камень автор - судить читателю, во всяком случае в книге подробно описаны практические методы, перечислены трудности, которые могут встретиться в работе, и пути их преодоления. Здесь много невыдуманных историй о...

Статья опубликована в журнале "Маркетинговые коммуникации" - 2008 № 4. С. 250-260 В последние годы ребрендинг стал для российских компаний модным или даже массовым увлечением. О распространении ребрендинга, реальных и надуманных причинах активного использования этого инструмента маркетинговых коммуни- каций, о скрытых и явных мотивациях, заставляющих компании осуществлять зна- чительные вложения, связанные с этим непростым процессом, результаты к...

Пер. с англ. К. Ткаченко. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с: ил. Эта книга об эмпирическом маркетинге и о потребительских переживаниях, формирующихся маркетинговыми кампаниями, написана ярко и со вкусом. Ее автор - один из самых блестящих специалистов своего дела. Его знание стратегии и тактики брэнд-менеджмента, позиционирования, стратегического управления и финансов позволяет читателям с легкостью войти в эти сферы деятельности и свободно в них...

Проблема определения бренда. Бренд – это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. Структура бренда

Hавчальний посібник – Вінниця : Вінницький національний технічний університет, 2014. – 92 с. У навчальному посібнику наведено теоретичний матеріал та практичні знання з історії та термінології брендингу, створення вдалих назв товарних знаків та їх юридичного захисту. Наведена класифікація товарних брендів за 9-ма ознаками. Проаналізовано переваги та недоліки товарних брендів різних профілів. Розглянуто нові підходи до рекламування брендів. Навчал...

Монографія. — Київ-Тернопіль: Астон, 2011. — 266 с. Монографію присвячено обґрунтуванню теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо реалізації брендингу в системі маркетингу підприємств (на прикладі об‟єктів ринку комерційної нерухомості). Запропоновано методичний підхід до реалізації брендингу, який базується на проектному підході та корпоративній соціальній відповідальності. Розроблено організаційний механізм реалізації брендингу об‟єктів...

Издательство "Рипол Классик", 2006 г. - 256 стр. В данной книге освещается во многом скрытый истинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, рекламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов. Авторы предостерегают бизнесменов — производителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецелесообразных капиталовложений в бренды, рекламу и в другие посреднические структуры. В книге...

Учебно-практическое издание (практикум). Тюмень: ОАО «Тюменский дом печати», 2007. 48 с. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках» содержит рабочую программу дисциплины, методические материалы для преподавателя и магистрантов, тесты для самоконтроля и список рекомендуемой литературы. Предназначен для магистрантов по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», слуша...

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., III курс, 32 слайда, 2015 год Дисциплина «Брендинг» Знаете, почему на Ауди, которая стоит перед вами, установлен шильдик с четырьмя кольцами? Известно ли вам о том, что эмблема на Кадиллаках была создана на основе фамильного герба одного аристократа, который в итоге оказался жуликом? Или например то, что торговая марка Volkswagen была придумана Гитлером? Вот несколько увлекательных историй, в качестве гл...

Пермский филиал РАНХиГС. Пермь, Зверев В., III курс, 54 слайда, 2015 год. Дисциплина «Брендинг». Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными история...

Россия, Москва, РАНХиГС. Рекламная кампания по привлечению внимания к тематике Эко-фестиваля в Ханты-Мансийске

М.: ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2003. — 336 с. Любая структура, предлагающая на рынке товар или услугу, нуждается в средствах пропаганды своего товара. Мощный брэнд - образ марки товара или услуги, сформировавшийся в сознании покупателя и позитивно выделяющий товар или услугу среди конкурирующих продуктов, - заметно облегчает данную задачу. Хороший брэнд, то есть отличный продукт с фирменным названием, стилем и символами, с великолепным товарным видом и п...

Спб.: Издательский дом "Нева", 2003г. - 127с. Перевод с французского под редакцией С. Г. Божук Значение правильно выбранного логотипа для организации трудно недооценить - это ее образ, а он должен быть узнаваемым и правильно отображать цели. Эта книга отвечает резко растущему сегодня спросу на информацию по теме создания, развития и управления логотипами организаций как сложной системой знаков идентификации и узнавания. Автор рассматривает лог...

Киев, 2008.- 9с. Шпаргалка Рассмотрена история создания и этимология таких знаменитых китайских и японских брендов таких, как ASUS, ACER,Canon, Casio, Nikon, Yamaha.

Учебно-методическое пособие. — Киров: ВятГУ, 2010. — 20 с. Учебно-методическое пособие содержит рекомендации для выполнения курсовой работы по дисциплине "Управление брендами".

История возникновения фирменного стиля Понятие фирменного стиля, его значение, создание Элементы фирменного стиля

Результаты исследовательского проекта украинского агентства MPP Consulting. - Киев: MPP Consulting, 2012. - 5 с. Содержание О рейтинге Топ-100 Методология

Wiley, 1 edition, 259 pages, 2003. The unique ability of rock and roll to inspire fanatical support from its customers is undeniable; the loyalty showered upon the Rolling Stones, Elton John, Aerosmith, and others who create it, unmatched; and the lessons for corporate America, endless. In the past, business leaders have looked to the successes of other firms to guide their own strategies for increasing market share and capturing more consumer a...

Virtual University of Pakistan, 184 стр. Сборник лекций по бренд-менеджменту на английском языке. Understanding brands - intorduction. Brand manifestations/fundamentals. Brand challenges. Strategic brand management. Brand vision. Building brand vision. Brand picture. Brand persona. Brand contract. Brand based customer model. Positioning. Positioning -guiding principles. Brand extention. Line extention. Brand extention/diversification. Positioni...

Thom Braun. The Philosophy Of Branding - Great Philosophers Think Brands Publisher: Kogan Page Business Books (June 2004) Language: English ISBN-10: 0749441933 ISBN-13: 978-0749441937 176 pages Braun in this insightful branding book, provides a fresh look at branding from the minds of the great western philosophers. From Socrates to Aristotle to Kant, Braun gives the audience a look at how these philosophers would approach branding, their opin...

2006. Preface Getting your brand to work harder, to ensure that it makes its proper mark, isn’t just about money. Indeed, money may be the least of your problems. Getting brands to work on small budgets is more than possible; it is the norm. Hearing a professor of marketing say that branding was a waste of time unless you had ?10 million to spend was one of the impulses behind the writing of this book. Good branding takes a lot of good thinking....

AMACOM, 288 pages, 2003. "Leading brands and the intellectual property of successful organizations are increasingly falling victim to hostile tactics from unscrupulous businesses. Unwanted brand associations, product piracy, and other forms of online brand abuse threaten to alienate consumers and undermine the success of companies in every industry. Defending the Brand introduces strategies being used by companies around the world to fight back a...

Томский политехнический университет, 2012. — 12 слайдов Дисциплина — Брендинг Теоретический анализ основных характеристик HR-брендинга. Необходимость создания HR-бренда. Процесс разработки HR-бренда. Работу и эффективность фирм с сильным HR-брендом.

КГУ. Калининград, 1999. 42 стр. Введение. Лояльность потребителей как цель любого предприятия. Понятие лояльности. Лояльность и удовлетворенность потребителей. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности. Перспективы систем лояльности. Почитание брэнда как высшая форма лояльности. Основные понятия брендинга. Процесс создания брэнда. Основные этапы создания брэнда. Различия брэндинга для разных товаров. Управление брэндом. Осн...

Пермский филиал РАНХ и ГС. Пермь, Зверев В., III курс, 49 слайдов, 2014 год Дисциплина «Брендинг» Lacoste – французский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви, аксессуаров, спортивного инвентаря, парфюмерии. Основан в 1933 году известным теннисистом Жаном Рене Лакостом. Бренд представлен на всех пяти континентах более чем в 100 странах мира. История бренда. История эмблемы. Развитие бренда. Коллаборации....

Статья// IESE Business School, December 21, 2001. - 19 стр. In this paper, we revise several methods used for valuing brands. Among them, those of Interbrand, Damodaran, Financial World, Houlihan Valuation Advisors, Market Facts, Young & Rubicam and CDB Research & Consulting. Keywords: brand, brand value, brand value drivers, brand equity, intellectual capital, brand valuation, brand valuation process

ТГУ, доц. Краковецкая И.В., Томск, 2016, 56 с. Выполнил: студент гр.224321 Бурцайло Н.А. Направление подготовки: 38.03.02 - Менеджмент Цель работы: изучить влияние различных методов Public Relations и средств рекламы на процесс формирования и продвижения бренда, рассмотреть сущность брендинга. Актуальность данной работы заключается в том, что изучение и рассмотрение продвижения бренда дает возможность руководителям, а также будущим предпринимател...

Санкт-Петербург: СЗГТУ, 2013. – 76 с. Специальность – Связи с общественностью Теоретические основы формирования имиджа компании как работодателя Возникновение внутреннего и внешнего персонал-имиджа в маркетинге персонала Анализ факторов, влияющих на формирование HR-бренда Применение и классификация PR-технологий в маркетинге персонала Формирование положительного имиджа компании как работодателя на примере компании «Шелл» Определение и анализ целе...

Эта презентация – сокращённый вариант книги "Neumeier M. The Brand Gap. How to bridge the distance between business strategy and design. Indianapolis: New Riders Publishing, 2003. – 178p". Основная идея – как наладить сотрудничество между стратегией и дизайном для создания сильного бренда.

Пермский филиал РАНХ и ГС. Пермь, Зверев В., III курс, 2014. — 45 слайдов Дисциплина — Брендинг Компанию Тойота можно назвать чудом XX века, или вернее сказать – совершенным творением человеческой мысли, созидающей и упорной. История компании Toyota началась в 30-х годах прошлого века, когда Киитиро Тоёда, сын владельца компании Toyoda Automatic Loom Works, занимавшейся производством ткацких станков и текстиля, открыл автомобильное отделение при...

Результаты исследовательского проекта агентства MPP Consulting. - Киев: MPP Consulting, 2012. - 5 с. Содержание О рейтинге TOP 100 Методология