Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций

формат fb2
размер 1.13 МБ
добавлен 24 августа 2011 г.

Ростов н/Д: Феникс, 2007. — 192 с.

Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело».
Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности.
Данная книга основана на современных принципах ускоренного качественного изучения и запоминания любых предметов. Рекомендую прочитать 2-3 раза и вы без труда освоите предмет.
Пособие содержит как теоретический материал, так и практические рекомендации.

Содержание:
Понятие и виды рекламы
История развития рекламы
Федеральный закон «о рекламе»
Ненадлежащая реклама
Средства рекламы
Элементы средств рекламы
Теле- и радиореклама
Реклама в прессе
Печатная реклама
Наружная реклама
Реклама на транспорте
Интернет-реклама
Особенности рекламы и маркетинга в банке
Особенности финансовой и социальной рекламы
Брендинг
Рекламное агентство и его функции
Рекламодатель и продукт
Планирование рекламной работы на предприятии
Рекламные кампании
Планирование и модели проведения рекламных кампаний
Цели рекламной кампании
Этапы эффективности рекламных коммуникаций
Рекламный маркетинг
Последовательность рекламного маркетинга
Новость в рекламной кампании
Pest-анализ
Модели рекламного воздействия
Медиа-планирование в структуре обеспечения рекламного воздействия
Целевая аудитория рекламной кампании
Принятие решения о покупке
Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера - Перси
Коммуникационные модели (стратегии)
Преимущества и недостатки отдельных медиа-средств как рекламоносителей
Технические характеристики медиа-средств
Способы измерения аудитории СМИ
Показатели эффективности размещения рекламы
Озиционирование в рекламе
Оценка эффективности рекламы
Явление износа рекламы
Фирменный стиль
Дизайн рекламы
Поиск творческой идеи
Основные принципы и приемы построения композиции рекламы
Использование цвета в рекламе
Внимание и реклама
Модель мнимого коммуникатора
Стереотипы ролей, игры в рекламе
Эффект суггестии в рекламе
Эффект 25-го кадра
Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности
Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК)
Паблисити
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Связи с общественностью (pr)
Pr-коммуникация
Мероприятия pr
Работа pr-отдела со средствами массовой информации
Правила по созданию успешного рекламного сообщения
Как заставить приобрести рекламируемый товар
Скрытый маркетинг
Литература
Об авторе

Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.

Похожие разделы

Смотрите также

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность

формат pdf
размер 1.32 МБ
добавлен 22 августа 2009 г.

Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с. Данная книга служит пособием для успешной сдачи экзаменов. Понятие и виды рекламы. История развития рекламы. Федеральный закон "О рекламе". Ненадлежащая реклама. Средства рекламы. Элементы средств рекламы. Теле- и радиореклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Интернет-реклама. Особенности рекламы алкогольной продукции и табачных изделий. Особенности фин...

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе

формат pdf
размер 966.47 КБ
добавлен 02 января 2010 г.

Мн.: СЛК, 1996. - 117 с. Позиционирование, Исследования Рынка. Какой рекламный проект будет удачным? Как создать хороший логотип? В чем может помочь рекламное агентство? Что такое косвенная реклама? Кто должен рекламироваться в газетах? Кому рекламироваться на радио? Кто должен пользоваться телевизионной рекламой? Кто может прибегать к почтовой рекламе? Журналы и периодические издания. Наружная реклама. Реклама на средствах транспорта. Рекламны...

Джефкинс Ф. Реклама

формат doc
размер 2.46 МБ
добавлен 19 июня 2011 г.

М.: ЮНИТИ, 2002. - 234 с. Эта книга — достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная книга содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов. В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и п...

Имшинецкая И. Креатив в рекламе

формат htm, gif, jpg
размер 1.77 МБ
добавлен 23 января 2010 г.

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе. Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество – это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет. Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть пре...

Карпова С.В. Международное рекламное дело

формат doc
размер 2.92 МБ
добавлен 09 июля 2011 г.

М.: КНОРУС, 2007. - 288 с. Рассмотрены место рекламы в системе международного маркетинга, виды и средства распространения рекламы на внешнем рынке, психологические аспекты и организация международной рекламной деятельности. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке: курсов «Международное рекламное дело», «Рекламное дело», «Междуна- родный маркетинг», «Маркетинг». Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических фак...

Морозова И. Рекламный сталкер.Теория и практика структурного анализа рекламного пространства

формат doc
размер 172.67 КБ
добавлен 23 января 2012 г.

М.: Гелла-принт, 2002. - 272 с. Изучение реального рынка перед началом планирования рекламной кампании - дело обычное. А что же рынок рекламный? Структурный анализ позволяет научиться профессионально «читать» и анализировать рекламное пространство той или иной товарной категории и продуктивно работать в нем. Реконструировать механизмы и язык рекламной коммуникации, видеть ошибки конкурентов и не допускать их в своей работе, найти свою рекламную...

Романов А.А. Рекламное дело

формат pdf
размер 1.93 МБ
добавлен 20 февраля 2011 г.

Учебное пособие. - Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.: МЭСИ, 2003. – 109с. Оглавление Введение Основной текст Общеметодологические основы рекламного дела Предмет и задачи курса «Рекламное дело». Основные этапы развития, задачи и виды рекламы Основные категории и понятия рекламной деятельности Рекламная компания и этапы ее проведения Особенности производства рекламных сообщений Виды и фор...

Сиссорс Дж. З. Рекламное медиапланирование

формат doc
размер 5.11 МБ
добавлен 04 июня 2011 г.

Спб.: Питер, 2004. - 416 с. Рекламное медиапланирование можно определить как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам. Сиссорс и Бэрон представляют вашему вниманию отличное пособие-путеводитель, не перегруженное сложными техническими терминами, где рассматриваются отношения в СМИ, в сфере рекламы, приводятся примеры разработки и планирования маркетинговых стратегий и многое другое. В книге под...

Хьюз Том. Искусство создания рекламных объявлений

формат doc
размер 350 КБ
добавлен 08 ноября 2010 г.

Введение. Как заставить рекламное объявление работать. Как достичь успеха с помощью объявления. Как создавать неотразимые рекламные объявления. Объявления, привлекающие заказы. Рекомендации по созданию у дачных объявлений. Создание прибыльных объявлений. Как создавать объявления, моментально приносящие результат. Секреты получения больших денег от рекламных объявлений. Как кодировать объявления без добавления специальных слов. Эффективные способы...

Шевчук Д.А. Рекламное дело

формат pdf
размер 2.38 МБ
добавлен 12 декабря 2010 г.

Конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2007. — 192 с. (Серия "Зачет и экзамен") Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело». Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности.