Шомова Светлана Андреевна. Шоковые технологии современной рекламы

Статья в электронном журнале факультета журналистики МГУ им. Ломоносова "Медиаскоп"
Доктор политических наук, профессор департамента новых медиа и социальных коммуникаций факультета медиакоммуникаций Высшей школы экономики,
Аннотация
Шоковые приемы относятся к самым спорным технологиям воздействия рекламы на аудиторию. В статье рассматривается сущность понятия «культурный шок», прослеживается его генетическая взаимосвязь с феноменом табу, предлагается классификация шоковых приемов в социальной и коммерческой рекламе, а также анализируется вопрос эффективности подобной рекламной коммуникации.
Ключевые слова: реклама, шок, табу, рекламные технологии, классификация, эффективность.