Введение.
Рекламный текст как объект лингвистического исследования.
Реклама как средство коммуникации.
Понятие стереотип.
Понятие гендерный стереотип.
Гендерные стереотипы в американской рекламе.
Женские стереотипы в американской рекламе.
Мужские стереотипы в американской рекламе.
Заключение.
Список литературы.
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Одним из основных атрибутов рекламы как элемента массовой культуры является гендерная стереотипность. Рекламные тексты как образцы социокультурных смыслов являются «зеркалом», в котором отражаются существующие в массовом сознании гендерные стереотипы.
Теоретической базой нашего исследования послужили труды представителей науки в области межкультурной коммуникации, психолингвистики, социолингвистики, гендерной лингвистики, лигвокультурологии: А.В. Беликовой, А.С. Борисовой, Е.В. Витлицкой, О.В. Дробышевой, Д. Исламовой, А.В. Кирилиной, О.В. Котик, О.Б Максимовой, О.В. Родиной, С.Г. Тер-Минасовой.
Актуальность исследования определяется ведущей ролью рекламы в современном обществе. Реклама посредством гендерных стереотипов оказывает большое влияние на формирование представлений о мужских и женских социальных ролях. Стереотипные представления о других народах и других культурах подготавливают к столкновению с чужой культурой, ослабляют удар, снижают культурный шок. Стереотипы позволяют человеку составить представление о мире в целом, выйти за рамки своего узкого социального, географического и политического мира.
Новизна работы заключается в том, что впервые были описаны и выявлены разнообразные женские и мужские стереотипы чаще всего встречающиеся в современном американском рекламном тексте.
Объектом исследования выступают американские рекламные тексты гендерной направленности. Предметом исследования выступают гендерные стереотипы представленные в американской рекламе.
Цель работы – выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах.
В соответствии с поставленной целью в работе формулируются и решаются следующие задачи.
Провести обзор научной литературы по вопросам, актуальным для нашего исследования.
Отобрать и проанализировать тексты американской рекламы.
Выявить какие гендерные стереотипы чаще других представлены в американской печатной рекламе.
В ходе исследования использовались следующие методы и приемы: описательный метод, базирующийся на наблюдении и анализе; метод контекстуального анализа; сопоставительный метод; прием сплошной выборки.
В качестве материала исследования послужили 57 рекламных текста из таких американских периодических изданий, как: Glamour, Cosmopolitan, Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire, GQ, Men's Health, Women’s health.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в расширении и углублении теоретических сведений о гендерных стереотипах. Полученные результаты позволяют выявить языковую специфику речевых стереотипов гендерной направленности и внести вклад в разработку проблем лингвистики текста в целом и рекламного текста в частности.
Практическая значимость работы вытекает из возможности использования результатов в учебных курсах по психолингвистике, лингвокультурологии, социолингвистике, гендерной лингвистики, межкультурной коммуникации, а также при изучении особенностей перевода рекламного текста в вузах на филологических факультетах.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложения.
Рекламный текст как объект лингвистического исследования.
Реклама как средство коммуникации.
Понятие стереотип.
Понятие гендерный стереотип.
Гендерные стереотипы в американской рекламе.
Женские стереотипы в американской рекламе.
Мужские стереотипы в американской рекламе.
Заключение.
Список литературы.
Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Одним из основных атрибутов рекламы как элемента массовой культуры является гендерная стереотипность. Рекламные тексты как образцы социокультурных смыслов являются «зеркалом», в котором отражаются существующие в массовом сознании гендерные стереотипы.
Теоретической базой нашего исследования послужили труды представителей науки в области межкультурной коммуникации, психолингвистики, социолингвистики, гендерной лингвистики, лигвокультурологии: А.В. Беликовой, А.С. Борисовой, Е.В. Витлицкой, О.В. Дробышевой, Д. Исламовой, А.В. Кирилиной, О.В. Котик, О.Б Максимовой, О.В. Родиной, С.Г. Тер-Минасовой.
Актуальность исследования определяется ведущей ролью рекламы в современном обществе. Реклама посредством гендерных стереотипов оказывает большое влияние на формирование представлений о мужских и женских социальных ролях. Стереотипные представления о других народах и других культурах подготавливают к столкновению с чужой культурой, ослабляют удар, снижают культурный шок. Стереотипы позволяют человеку составить представление о мире в целом, выйти за рамки своего узкого социального, географического и политического мира.
Новизна работы заключается в том, что впервые были описаны и выявлены разнообразные женские и мужские стереотипы чаще всего встречающиеся в современном американском рекламном тексте.
Объектом исследования выступают американские рекламные тексты гендерной направленности. Предметом исследования выступают гендерные стереотипы представленные в американской рекламе.
Цель работы – выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах.
В соответствии с поставленной целью в работе формулируются и решаются следующие задачи.
Провести обзор научной литературы по вопросам, актуальным для нашего исследования.
Отобрать и проанализировать тексты американской рекламы.
Выявить какие гендерные стереотипы чаще других представлены в американской печатной рекламе.
В ходе исследования использовались следующие методы и приемы: описательный метод, базирующийся на наблюдении и анализе; метод контекстуального анализа; сопоставительный метод; прием сплошной выборки.
В качестве материала исследования послужили 57 рекламных текста из таких американских периодических изданий, как: Glamour, Cosmopolitan, Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire, GQ, Men's Health, Women’s health.
Теоретическая значимость данного исследования заключается в расширении и углублении теоретических сведений о гендерных стереотипах. Полученные результаты позволяют выявить языковую специфику речевых стереотипов гендерной направленности и внести вклад в разработку проблем лингвистики текста в целом и рекламного текста в частности.
Практическая значимость работы вытекает из возможности использования результатов в учебных курсах по психолингвистике, лингвокультурологии, социолингвистике, гендерной лингвистики, межкультурной коммуникации, а также при изучении особенностей перевода рекламного текста в вузах на филологических факультетах.
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложения.