Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии.
Специальность:
24.00.01. — Теория культуры. - СПб.: СПГУ, 2000. – 205 с.(На правах рукописи). Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Махлина С. Т.
Аннотация.
Цель исследования. Изучение коммуникативного механизма функционирования музыки в рекламе и перспектив его развития.
Объект исследования ? коммуникативные функции музыки в рекламе.
Предмет исследования ? методы и технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека.
Гипотеза исследования. Музыка ? это звучание, состоящее из взаимосинхронных периодических структур, находящихся в состоянии постоянного развития. Под музыкальными периодическими структурами подразумеваются равномерные колебания воздуха, вызываемые музыкальными звуками, а также периодически повторяющиеся звуки, циклически повторяющиеся ритмы и повторяющиеся акценты. Под повторяющимися звуками подразумеваются не только музыкальные, но и вообще все звуки, извлекаемые исполнителями в процессе исполнения произведений (лязг клапанов, скрип струн, артикуляция, всевозможные шумы и шорохи. ) Целенаправленное воздействие музыки в рекламе может способствовать ее эффективности.
Содержание
Введение.
История рекламы.
История зарубежной рекламы.
История рекламы в России.
Современные виды рекламы.
Специфика рекламы.
Реклама и её коммуникативные функции.
Психология в рекламе.
Методы создания рекламы.
Музыка в рекламе.
Основные принципы воздействия.
Использование музыки в рекламе.
Технологические вопросы использования музыки в рекламе.
24.00.01. — Теория культуры. - СПб.: СПГУ, 2000. – 205 с.(На правах рукописи). Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Махлина С. Т.
Аннотация.
Цель исследования. Изучение коммуникативного механизма функционирования музыки в рекламе и перспектив его развития.
Объект исследования ? коммуникативные функции музыки в рекламе.
Предмет исследования ? методы и технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека.
Гипотеза исследования. Музыка ? это звучание, состоящее из взаимосинхронных периодических структур, находящихся в состоянии постоянного развития. Под музыкальными периодическими структурами подразумеваются равномерные колебания воздуха, вызываемые музыкальными звуками, а также периодически повторяющиеся звуки, циклически повторяющиеся ритмы и повторяющиеся акценты. Под повторяющимися звуками подразумеваются не только музыкальные, но и вообще все звуки, извлекаемые исполнителями в процессе исполнения произведений (лязг клапанов, скрип струн, артикуляция, всевозможные шумы и шорохи. ) Целенаправленное воздействие музыки в рекламе может способствовать ее эффективности.
Содержание
Введение.
История рекламы.
История зарубежной рекламы.
История рекламы в России.
Современные виды рекламы.
Специфика рекламы.
Реклама и её коммуникативные функции.
Психология в рекламе.
Методы создания рекламы.
Музыка в рекламе.
Основные принципы воздействия.
Использование музыки в рекламе.
Технологические вопросы использования музыки в рекламе.