61
Домашнее задание
1. Проанализируйте организационную структуру сети универмагов
Rich”s, распределите всех старших вице-президентов на четыре группы
(стратегический менеджмент, управление товарами, управление
магазинами, управление операциями, ) в зависимости от решаемых ими
задач.
2. Используя лекционный материал дайте оценку организационной
структуре управления АО “Торговый комплекс”
3. Дайте оценку организационной структуры Мазура.
Лекция III.2.Организация маркетинговых исследований в
розничной торговой фирме
Требования, предъявляемые к информации для разработки
торговой стратегии:
Во-первых, информация всегда должна быть нацелена на
освещение определенной маркетинговой проблемы.
Во-вторых, информация должна отбираться в соответствии
с известными технологиями сбора информации.
В-третьих, информация должна быть оценена на основе
методов
системы анализа маркетинговой информации.
В-четвертых, информация должна быть соответствующим
образом структурирована, чтобы обеспечить возможность ее
обновления и оперативного использования.
Маркетинговые исследования в розничной торговле имеют
свои особенности, наличие которых определяется целым рядом
обстоятельств.
Во-первых, это несколько отличные, чем в других
отраслях, направления маркетинговых исследований,
обусловленные особенностями маркетинга-микс.